המציא את הגלגל: רון חולדאי נבחר לאיש השיווק באפריל בזכות פרויקט תל-אופן

שנתיים לאחר השקת פרויקט תל-אופן להשכרות האופניים העירוניות בתל אביב נבחר רון חולדאי, ראש עיריית תל אביב, מי שהוביל את המיזם, לאיש השיווק של חודש אפריל 2013, על ידי ועדת השיווק של איגוד השיווק הישראלי. כאמור, חולדאי עמד מאחורי הפרויקט משלב הרעיון ועד להשקתו בעיר. זאת, לאחר שראה פרויקטים דומים בעולם, וליווה את כל שלבי ההקמה וההפעלה. חולדאי אף היה זה שהעניק למיזם את שמו "תל-אופן". לדברי ועדת השיווק של האיגוד: "נפח השימוש הוא הוכחה להצלחה הכבירה של המיזם, הן במתן אפשרות של תנועה נוחה לאזרח, ובתרומה לאיכות החיים בעיר".

הפרויקט, אמצעי תחבורה ירוק המפחית את העומס, הרעש וזיהום האוויר על הכבישים הושק במאי 2011 ואומץ בחום על ידי תושבי העיר. המיזם הצליח למצוא לעצמו מקום בנוף העירוני של תל אביב, ומהווה שינוי בהרגלי הנסיעה של רבים מתושבי העיר ורבים הנכנסים אליה מדי יום.

בראשיתו כלל הפרויקט 250 אופניים ב-35 תחנות עגינה. כיום, שנתיים לאחר תחילת הפרויקט יש 1650 זוגות אופניים מפוזרים ב-170 תחנות תל-אופן ברחבי העיר. מיקומי התחנות נקבעו על פי קריטריונים של מרכזיות ונגישות, סמיכות למרכזי תחבורה, סמיכות לשבילי אופניים ומרחק ממוצע של 250 מטר בין התחנות במרכז העיר.

מתחילת הפרויקט היו כ-3.8 מיליון השכרות, ומספר המנויים עומד על כ-17 אלף, כשמספרם צומח בהתמדה. בכל יום מתבצעות כ-8,000 נסיעות בממוצע. מספר המשתמשים גבוה ממספר המנויים, שכן משפחות מחזיקות במנוי אחד, או חברות שמשרדיהן בעיר רוכשות מנויים לעובדיהן.

80% מהשכרות האופניים מבוצעות מהתחנות במרכז העיר כשהפופולארית היא זו בככר רבין עם כ-145,000 השכרות מאז התחלת הפרויקט. תחנות פופולאריות אחרות הן תחנת הרכבת בסבידור, שד' רוטשילד, ושד' בן ציון.