יהושע TBWA נפרד מתקציבי משפחת קוזינץ: 'לחמן' למכרז, 'קידום' ל-FOUR

קצת יותר מחצי שנה לאחר שהפעילות של קבוצת 'קידום' נרכשה על ידי משפחת קוזינץ מידי קבוצת קפלן העולמית, מתקבלות ההחלטות הראשונות של עמנואל קוזינץ, הבעלים החדש, על העברת תקציב המכון ללימוד פסיכומטרי 'קידום לך תצטיין' מיהושע TBWA, לידי משרד הפרסום FOUR ועל הוצאת תקציב הפרסום של 'לחמן' בגרויות ופסיכומטרי למכרז.

ההחלטה להוציא את התקציב שמטופל ביהושע TBWA מזה כשלוש שנים, מגיעה דווקא בשנה בה המשרד השיק קו פרסומי חדש למותג, בקונספט 'העפרון הכי מחודד' - פעילות שזכתה לחשיפה ועניין, בדגש על הקמפיין שעלה בתקופת הבחירות. לאייס נודע כי לפני כחודש זומנו נציגי המשרד לפגישה עם קוזינץ בה נמסר להם שתקציב 'קידום' יעבור לטיפולו של FOUR - מי שהעניק לקוזינץ ייעוץ אסטרטגי לניהול מותגי הקבוצה שכוללת גם את 'לחמן' ו'וול סטריט'.

היקף הפעילות של מותגי קידום נאמד בכ-5 מיליון שקלים, כשמתוכם 2.5 מיליון שקלים, חלק הארי, הוא תקציב המכון הפסיכומטרי 'קידום' והשאר מתחלקים בין 'לחמן' ו'וול סטריט'. עוד נודע לאייס כי הבעלים החדשים של קבוצת קידום ומותגיה החליט על רכישת המדיה באופן עצמאי, לאחר שבשנים האחרונות טופל תקציב המדיה על ידי חברת המדיה בה שותף יהשע TBWA TMF.