יש דור המשך במקאן דיגיטל: 2 פיינליסטים בתחרות ה-One Show

לא מעט שינויים עברו על מקאן דיגיטל, ספינת הדגל הדיגיטלית של קבוצת מקאן אריקסון. היקף העובדים צומצם באופן ניכר לעומת שנים קודמות, דמויות מפתח וטאלנטים אחרים פרשו במהלך הדרך או החליפו תפקידים, ולאחרונה המשרד גם נפרד מניר רפואה סמנכ"ל הקריאייטיב שעבר לשמש בתפקיד ניהולי ברשת מקאן העולמית.

עם זאת, דור ההמשך שכולל את עמי אלוש (החליף את רפואה) טל שוויגר ונוספים, כשלצידם מנכ"ל מקאן דיגיטל אלדד וינברגר, מוכיח שכל זה לא מפריע לו להמשיך ולהציג עבודות פורצות דרך שזוכות להכרה בינלאומית. יש לציין שלמרות שרפואה כבר לא מועסק במשרד מזה מספר חודשים הוא לקח חלק בעבודות אלו.

רשימת הפיינליסטים לתחרות הפרסום ONE SHOW הניו יורקית מוכיחה זאת, עם 2 עבודות שהתברגו לתוכה: מהלך ה-Pinch לרשת 'אופטיקנה' בתת הקטגורייה 'באנרים' באינטראקטיב ולצידה המהלך האחרון והמרשים, יש לציין, לעמותת 'שורשים' בתת הקטגורייה 'שירות לציבור' באינטראקטיב.

כזכור, במסגרת הפרויקט לעמותת 'שורשים' השיק המשרד מותג אופנה בשם ROOTS המבוסס כולו על בגדי יד שנייה-וינטאג' של זקנים בישראל. הבגדים מוצעים למכירה לכל דורש באתר שמזכיר זירות מסחר אונליין של מותגי אופנה בינלאומיים, וההכנסות מהמכירות הן קודש לתרומות לזקנים הנזקקים.

בשנה החולפת אספו פעילי שורשים ומקאן דיגיטל בגדים נשכחים שזקני העמותה לבשו בשנים עברו. יצרו מהם מותג אופנה לכל דבר ועטפו את הכל בחנות מקוונת, לקידום המכירות ולא פחות מכך למודעות לעמותה. למהלך הייחודי התגייסו בהתנדבות גם דמויות מוכרות ששימשו כדוגמנים של מותג הוינטאג'. בינהם: עדי נוימן, גילי סער, עידן רול וניקיטה. את הקטלוג צילם, גם הוא בהתנדבות, צלם האופנה עדו לביא.

אופטיקנה - ה-Pinch

למרות החשיפה הרבה לה זוכה פסטיבל קאן לפרסום שנחשב, כמותית, לתחרות השנתית הכי גדולה שענף הפרסום העולמי מקיים, תחרות ה-One Show שלא נוהגת לחלק פרסים ביד נדיבה, היא בין המוערכות ביותר על ידי אנשי פרסום. בתחרות מוענקים לזוכים פרסי 'עפרון' זהב, כסף וארד. למקאן דיגיטל יש זכרונות נעימים מתחרות ה-One Show. לפני שנה זכה המשרד ב'עפרון כסף' עבור מהלך הטיימליין לרשות למלחמה בסמים.

One Club - הגוף שמקיים את תחרויות One Show מאז 1975, פרסם אמש את רשימת השורטליסט לתחרות האינטראקטיב (בנוסף נערכות תחרויות בתחום העיצוב והבידור). הרשימה כוללת 359 פיינליסטים מ-139 סוכנויות פרסום, 25 מדינות ו-255 מותגים. הזוכים יוכרזו ב-10 במאי במהלך 'שבוע הקריאייטיב' (Creative Week) בניו יורק - פסטיבל פרסום שייערך בין התאריכים 6-10 במאי.