אינטרפבליק העולמית תקים בישראל מותג פרסום: סוכנות LOWE בישראל

יש מקום למותג פרסום נוסף בשוק הישראלי, ובכלל האם מדובר בטיימינג הנכון למהלך שכזה? אם תשאלו את קבוצת אינטרפבליק העולמית (IPG) התשובה היא כן. למרות המשבר שתקף את הענף בשנה וחצי האחרונות - החברה העולמית תשיק בישראל נציגות של סוכנות הפרסום LOWE הבינלאומית.

הנציגות הישראלית תפעל לצד קבוצת מקאן אריקסון המשתייכת גם היא לתאגיד העולמי, וכן ראובני פרידן בו מחזיקה IPG את מניות השליטה ושמעוני פינקלשטיין ברקי Draft FCB בו מחזיקה הקבוצה 25%. בראש הנציגות הישראלית תעמוד דנה בראז.

פעילות סוכנות LOWE תתרכז בלקוחות ישראלים שפועלים באופן גלובאלי. כזכור, אחת האג'נדות המובילות של מנכ"ל מקאן הנוכחי ריצ'י הנטר היא גישת גיוס תקציבי הפרסום של לקוחות בינלאומיים. לאחרונה גם קיבל לידיו המשרד את הטיפול בתקציב 'אבן קיסר' - טרם ידוע האם תקציב זה יתגלגל בסופו של יום לידי LOWE. בעבר דובר על כך שמקאן מנהל מגעים מול 'סודה סטרים' לטיפול בתקציב הפרסום הגלובלי של המותג. כעת, עם הקמת LOWE ישראל מתברר כי סוכנות זו היא שתטפל במותג במידה ואכן יוחלט על התקשרות בין הצדדים.

אילן שילוח, יו"ר מקאן אריקסון ישראל: "אני מברך על החלטת LOWE העולמית לפתוח נציגות בישראל, תחת "המטריה" של התאגיד העולמי IPG. אני מאמין כי הנציגות הישראלית תביא עימה בשורה קריאיטיבית חדשה באמצעות מתן שירות אישי ומהיר לצרכים הפרטניים של לקוחות בארץ ובחו"ל. המאפיינים הייחודים של LOWE יקנו לסוכנות יתרון מהותי וידחפו את שאר השחקנים בשוק הישראלי לספק שירות אישי ופרטני מבלי לגרוע מהאיכות הקריאטיבית שלו".

ל-LOWE פריסה עולמית רחבה של נציגויות מקומיות, כשכל אחת מהן מותאמת לתרבות המקומית ומאופיינת בפעילות "בוטיקית" המאפשרת מתן מענה מהיר, נקודתי וייחודי לכל לקוח. הסוכנות העולמית נחשבת לאחת מסוכנויות הפרסום בעלות מאזן הפרסים הגבוה ביותר בעולם. כך לדוגמא, הסוכנות זכתה ב-20 אריות בתחרות קאן האחרונה בשנת 2012, כולל פרס אריה טיטניום. בנוסף, הסוכנות דורגה בשנים 2011-12 כראשונה בזכיותיה בפרסי אפקטיביות, דוגמת אפ"י, ברחבי העולם, וזאת בהתייחס לגודלה היחסי ודירוגה כרשת השביעית בעולם.

מטה החברה של סוכנויות LOWE ממוקם בלונדון. בהקשר זה יש לציין כי לפני מספר חודשים יצא הנטר, מנכ"ל מקאן למספר פגישות בלונדון. על פניו נראה כי הנטר עשה זאת כדי להכין את הקרקע לקראת כניסתה של הרשת לארץ.