JWT ודרורי שלומי כשלו במצגות: בנק אגוד ימשיך לעבוד עם 'לעומק התודעה'
ההשערה בעלת הסיכוי הנמוך, בדבר השארת תקציב הפרסום של בנק אגוד בידי 'לעומק התודעה', שעלתה בשבוע האחרון - הופכת להחלטה רשמית ומפתיעה של הבנק. באגוד החליטו שלא להחליט, ומתוך 2 המשרדים שהציגו מולם בשלב הגמר: JWT ודרורי שלומי לא בחרו באף משרד והעדיפו להמשיך לשנה נוספת עם 'לעומק התודעה'.
לאייס נודע כי בבנק אגוד החליטו למעשה שלא לעבוד ב-2014 עם ספק שירות מוגדר כמשרד פרסום לשירותי אופליין. לאנשי 'לעומק התודעה' הובהר כי הם ימשיכו לשמש כמשרד הדיגיטל של המשרד ובנוסף יעניקו לבנק שירותי אסטרטגיה וקריאייטיב במהלך השנה הקרובה.
המכרז שרשמית יצא לדרכו עוד ביולי 2012 נמשך ונמרח עד לשבוע זה, כאשר הצפי המקורי של הבנק היה לעלות כבר בינואר עם קמפיין חדש בהובלת אחד המשרדים. בעוד שהמשרדים נשלחו למקצה שיפורים עלה הבנק בגל פרסום נוסף עם קמפיין 'חשבון הפוך' מאחוריו עומד 'לעומק התודעה'. גורמים בסביבת משרד הפרסום ידעו לספר בחודשים האחרונים כי קמפיין 'חשבון הפוך' נחשב לאפקטיבי ביותר, יחסית לקמפיינים משנים קודמות של הבנק. סיבה שוודאי הוסיפה משקל להחלטת ראש מערך השיווק.
עוד נודע לאייס כי פועל יוצא של בחירת הבנק שלא למנות משרד פרסום לאופליין, הוא שרכש המדיה לפעילות האופליין תיעשה על ידי הבנק ולא דרך משרד הפרסום 'לעומק התודעה'.
יש לציין כי מקרים שכאלו אינם שכיחים בענף הפרסום. לא מעט משרדים מוצאים את עצמם מול מבוי סתום בהצגת קו חדש בפני לקוח, אסטרטגיה או קריאייטיב, אך לרוב מדובר בלקוח קיים, שמטופל במשרד ומבקש לצאת לדרך חדשה. במקרה הנוכחי מדובר ב-2 משרדים שרתמו למשימת הנצחון במכרז כח אדם מקצועי וכן השקיעו עליו שעות רבות ששווין כסף רב. למרות שזה לכאורה מציג את המשרדים באור לא טוב - של מי שלא הצליח להתמודד עם הבריף של הבנק - זה גם מעיד על התנהלות הבנק שנתן "לנערים לשחק לפניו" יותר מחצי שנה ולבסוף הותיר אותם ללא השלל המיוחל.
מ'לעומק התודעה' לא נמסרה תגובה. את דוברת בנק אגוד לא היה ניתן להשיג עד למועד פרסום הידיעה.
- 19.פרסומאי 06/03/2013 13:39הגב לתגובה זומנכל אימפוטנט וסמנכל שיווק שהרבה מחכים לו בסיבוב בגלל התנהלות חובבנית ונצלנית
- 18.דביר קטורזה כהן 04/03/2013 10:21הגב לתגובה זוולהתחיל לגבות ''דמי תיזוז'',לא יכול להיות שכל מנהל שיווק אגו מנייאק משועמם יטריך כל כך הרבה אנשים ואני מדבר כל כולם לא רק על איגוד . חוץ מזה שבאמת הגיע הזמן לזרוק כסף על טאלנטים בפרסומת של 2 דקות (דיסקונט WTF ?)
- 17.אקסית 03/03/2013 13:55הגב לתגובה זושהבנק ישתתף בעלויות חודשים של עבודה על המכרזים, כפי שעושים גופים הגונים אחרים (לא רבים). עד שלא יעשה כך, שאף משרד לא יספק להם עבודה. חייבים לשלב ידיים ולשים סוף לחזירות של הלקוחות.
- 16.v 03/03/2013 11:31הגב לתגובה זובדיחה
- 15.מני 03/03/2013 10:44הגב לתגובה זולמה GPS לא לקחו חלק במכרז?!
- קיקו סמואל 03/03/2013 11:28הגב לתגובה זולידיעתך המכרז כלל רק משרדי פרסום ולא מכשירי ניווט!
- 14.נמרוד 03/03/2013 09:57הגב לתגובה זוהם לא באמת בנק ואלה לא באמת משרד פרסום. שניהם מתאימים לשירותים ולאסלות של לעומק התודעה
- 13.משה 03/03/2013 09:47הגב לתגובה זוהמשרדים הישנים כבר לא רלבנטיים. לא באסטרטגיה, לא בקריאייטיב ולא בכלום. לעומת זאת, כנראה שבנק אגוד מצאו בלעומק התודעה פרטנרים רציניים ומקצועיים שכנראה יודעים מה הם עושים.
- זה לא דור חדש ולא נעליים (ל"ת)06/03/2013 13:40הגב לתגובה זו
- 12.אבי 03/03/2013 09:44הגב לתגובה זותסתלבטו עד מחר. בזמן שהבנקים האחרים העלו קמפיינים סתמיים מבוססי סלבס: מודי / ארז ועלמה / אסי כהן וכולי שאפילו הומור נורמלי הם לא מסוגלים לייצר - בנק אגוד העלו קמפיין פשוט ולא מתחכם שמעביר את המסר בצורה ברורה ופשוטה - וכנראה גם מביא לתוצאות.
- 11.02/03/2013 21:49הגב לתגובה זובנק עלוב, משרד עלוב. קמפיין שירותים.
- 10.מלכה 01/03/2013 22:20הגב לתגובה זושוב יעשו מכרז? הרי יהושע מטפל בבנק דיסקונט!!
- 9.חושי 01/03/2013 20:25הגב לתגובה זושהציגו לבנק איגוד אסטרטגיה פנטזיונרית ואז לקריאייטיב נותרה משימה בלתי אפשרית של גם וגם וגם. כ"כ הרבה פעמים זה קורה ואנשי האסטרטגיה ממשיכים בשקט בשקט לטפח את הכרס והקרחת.
- 8.דנה 01/03/2013 16:37הגב לתגובה זוזה בקושי 2 גביעי יוגורט מחוברים עם חוט. אתם לא מוכשרים מידי לעולם הפרסום חמודים שלי. חג שמח!
- 7.עבאדי 01/03/2013 08:49הגב לתגובה זואם ליורם היו שערות הוא כבר היה מזמן תולש אותן
- אחת שיודעת 01/03/2013 11:19הגב לתגובה זוליורם דרורי ישבעיקר יושרה וערכים שלא קיימים היום בענף המסריח הזה .
- 6.ניר 01/03/2013 02:31הגב לתגובה זואיכסה על בנק אגוד הדוחים לדעתי יש עילה לתביעה על ניהול מו"מ בחוסר תום לב, מציע למשרדים לבדוק. וגם לעומק התודעה מגעילים שהוציאו את ההודעה לעיתונות כדי לקבל איזו חתיכת תמונה באייס. במקומכם עם לקוח כזה לא הייתי כל-כך מבסוט כי בקרוב אצלכם.
- 5.חיה 28/02/2013 20:08הגב לתגובה זולא יתכן שלקוחות ינהגו כך במזן מכרז וינצלו את הקושי של המשרדים ורצונם להתפתח ולזכות המכרזים .
- 4.28/02/2013 18:59הגב לתגובה זוחבורה של חוצפנים , יש גבול לכל תעלול !
- 3.האמת 28/02/2013 18:38הגב לתגובה זובושה מספר 1 - לבנק שמרשה לעצמו להתנהג בצורה מבזה, כשהוא עצמו גובה עמלה על כל תזוזה של לקוחותיו, הוא לא נותן שקל למשרדים על חודשים של עבודה. בושה מספר 2 - למשרדים שנותנים יד לזה.
- 2.ההוכחה הסופית לזה שהענף הזה פשט את הרגל (ל"ת)בושה 28/02/2013 18:08הגב לתגובה זו
- 1.דרורית שלומית 28/02/2013 17:51הגב לתגובה זומילא שהחלטתם לקחת שני משרדי פרסום גרועים, אבל למה לנצל אותם ככה, למה להשפיל? בושה. מגיע לכם שלעומק התודעה יטפלו בכם.
- חיים 28/02/2013 19:18הגב לתגובה זולמה יש יותר טובים מהם תותחים אחד אחד הצוות של לעומק התודעה
