לא כל יום פורים, אבל המותגים החזקים מתחפשים כל השנה
חלומם הרטוב של מעצבים הוא לשבור את החוקים ולתלוש את כל העמודים מהברנד-בוק. לקראת פורים, מצאנו חברות שנתנו למעצבים שלהם להתפרע ולשנות את חוקי המשחק, מותגים שמתחפשים כל השנה. מותג חזק יכול להרשות לעצמו לשנות את הנראות שלו אך עדיין להישאר מזוהה. צבע, צורה וחומר הם רק ההתחלה. מדובר במותגים זכירים ומזוהים, כך ששינויים ותחפושות יכולים רק לרענן, לסקרן ולהפתיע. יותר מזה - המותג מתחזק ככל שהוא מתפרע.
נתחיל בדוגמא שהפכה להיות חלק משגרת יומינו: גוגל. מנוע החיפוש החזק בעולם הלך הכי רחוק והפך את ההתחדשות של הלוגו לשפה העיצובית שלו, יתר האלמנטים באתר אינם מטופלים ומושקעים מבחינה עיצובית. זו בחירה מאד מעניינת ( ואפילו מתבקשת) כשמדובר במנוע חיפוש. כנראה לא סתם המילה חיפוש והמילה תחפושת יוצאות מאותו שורש... אגב, מי שהיה שם קודם עם אותו רעיון הוא MTV. ערוץ המוזיקה מחליף את הלוגואים ללא הרף כבר עשרות שנים בהתאם לתוכן ולסגנון שהוא רוצה להעביר.
לעיתים נדרשת השראה מתחום אחר כדי להוציא את המותג מהגבולות שלו - זה למשל המקרה של קוקה קולה, שעיצבו פחיות בשיתוף מעצבי אופנה מהשורה הראשונה, או אדידס, מותג שכמעט שכחנו מקיומו עד לפני מספק שנים, וחזר בגדול עם שיתופי פעולה עיצוביים נועזים ומהדורות לאספנים. המותגים האלה מבינים משהו חשוב על אופי הצרכנים: קוקה קולה זה קוקה קולה, ואם תהיו אמיצים ויצירתיים - זה רק יגרום לנו לקנות יותר.
יש גם מותגים שלא פונים למס-מרקט, ודווקא הפניה לקהל יותר אנין מאפשרת להם להיות פורצי דרך במיתוג שלהם. אבסולוט למשל. מותג שכל השפה מותגית שלהם מבוססת על צורת הבקבוק. צבעים, חומרים (את הזכוכית כיסו אינסוף חומרים: פלסטיק, מראות של כדור בדולח, שוקולד, שמלה של חשפנית ורבים אחרים), ניראות גרפית מובחנת - כל אלה נזנחו ורק צורת הבקבוק משתלבת כל פעם בצורה אחרת בעבודת המיתוג, או שמא נאמר באמנות של אבסולוט. אגב - גם כאן המיתוג הוא נדבך במותג כולו שלא חושש לערבב וודקה עם אינסוף טעמים אחרים.
kitchen aid - מותג שלכאורה שייך למטבח ולעולם שמרני וישן, אבל למעשה מוביל את הבישול למחוזות חדשים ולקהלים צעירים. המיקסר האולטימטיבי שידוע בפלטת צבעים ייחודית הוציא מספר מהדורות מרהיבות לאספנים, כמובן שהתחברנו ל-wonder woman.
אחרון חביב: לואי ויטון. מותג שמפורסם דווקא בזכות הקלאסה, במובן השמרני של המילה, ומתבסס על מוניטין ארוך שנים. לפני כמה שנים החליטו בחברה לעשות שינוי והפכו להיות התיק לצעירות מדליקות (וכמובן גם עשירות). צוות המעצבים השכיל לא לשפוך את התינוק עם המים והתבסס על הפאטרן הותיק והמוכר כשהוא משחק איתו ובונה מתוכו לוק חדש ובועט.
אנחנו תמיד שמחות לשמוע רעיונות מרעננים וחידושים מעניינים. למי מכם שיש לו מה להוסיף או לומר לנו, נשמח אם תהיו בקשר -
פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS
פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים
ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור.
גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון.
דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.
קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת
- פטריק דרהי פושט רגל בצרפת – וטייקון בישראל; איך זה מסתדר?
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים
הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.
יאפא של כאן 11. קרדיט: אתר כאן11כאן11 מציל את התוכן המקורי בפריים טיים, אך הרייטינג נמוך
הסדרה המקורית "יאפא" שודרה אתמול בכאן 11 וכך נרשם ערב, עם הפקת תוכן מקורית, אך הנתונים מראים שהרייטינג לא מחמיא; מבחינת המהדורות המרכזיות, עולם כמנהגו נוהג, 12 בראש, 14 אחריו ורשת סוגרת את רשימת הערוצים המסחריים - לטבלת הרייטינג המלאה
הרייטינג של מהדורות החדשות המרכזיות נשאר בסטטוס קוו, ולמרות שראינו לאחרונה דעיכה אצל המובילה הנצחית, חדשות 12, היא היתה עם נתונים אופייניים ועמדה על 14.4% רייטינג ו-351 אלף צופים, חדשות 14 היו במקום השני ומבחינת הרייטינג הפער שמשתקף גדול, עם 7.6%, אך מבחינת כמות צופים, הפער קטן משמעותית, עם 225 אלף צופים. חדשות 13 היו במקום השלישי, עם 137 אלף צופים ו-5.3% רייטינג. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 3.3% רייטינג בלבד ו-75 אלף צופים בסך הכל.
הרייטינג הנמוך של התוכן המקורי בפריים טיים
בשעה טובה, הועלה אמש בלוח השידורים תוכן מקורי ישראלי בכאן11. למרות השיח המבלבל, הרפורמה המוצעת בכאן11 אמורה לכלול את חטיבת החדשות, וכך או כך, נכון להיום כאן11 הוא כמעט הגוף היחיד מבין ערוצי הטלוויזיה שמשדר תוכן מקורי באופן קבוע. בכל אופן, מבחינת רייטינג הוא לא נחל הצלחה, כשהסדרה "יאפא" היתה במקום האחרון וזכתה ל-4.9% רייטינג בלבד ו-108 אלף צופים.
במקום הראשון בטבלת הרייטינג, עמד כמובן "הכוכב הבא" של קשת, ריאליטי מוזיקה ואירווזיון שגם היה התכנית הנצפית ביותר בלוח השידורים, עם 17.7% רייטינג ו-444 אלף צופים. במקום השני היה "ווארט" עם הנתונים הגבוהים ביותר מאז ההשקה, שעמד על 10.3% רייטינג ו-237 אלף צופים. במקום השלישי מבחינת רייטינג היו "הפטריוטים" של ערוץ 14, עם 8.5%, אך מבחינת כמות צופים התכנית הותיקה היתה במקום השני, עם 249 אלף צופים.
תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות
בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם רייטינג של 3.9% ו-87 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.6% רייטינג ו-56 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 2.1% רייטינג ו-49 אלף צופים בלבד. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם יואב לימור היה במקום הראשון עם 2.9% ו-59 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם עדן ועודד, היה במקום השני , עם 1.5% ו-35 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון, עם 1.5% ו-34 אלף צופים בסך הכל.
במהדורות המוקדמות לאורך אחר הצהריים ושעות הערב המוקדמות שש עם דפנה ליאל בקשת 12 הוביל עם 8.6% רייטינג ו-178 אלף צופים, כאשר אחריהם היו ריקלין ושות', של ערוץ 14, עם 3.8% רייטינג ו-92 אלף צופים ואת הרשימה סגרה רשת, עם מוריה וברקו שעמדו על 3.7% רייטינג ו-83 אלף צופים בלבד.
