5 שנים נוספות: גליקמן נטלר סמסונוב זכה בתקציב הפרסום של דואר ישראל

משרד הפרסום גליקמן נטלר סמסונוב זכה בתקציב הפרסום של דואר ישראל ולמעשה ימשיך ללוות את חברת דואר ישראל כפי שעשה בשנים האחרונות. בדואר ישראל אישרו את הפרטים על זכיית המשרד בתקציב הפרסום.

בשלב הגמר של המכרז התמודדו מול גליקמן נטלר סמסונוב משרדי הפרסום ראובני פרידן IPG ו-Y&R ישראל. ב-5 השנים האחרונות טיפל גליקמן בתקציב הפרסום של הדואר לאחר שטופל בגלר נסיס לשעבר. בגליקמן ירשו מגלר נסיס את קמפיין הפרסום של החברה בהובלת צמד הקומיקאים אלי פיניש ומריאנו אידלמן, כוכבי ארץ נהדרת.

ההסכם בין הדואר לגליקמן הוא ל-5 השנים הבאות כאשר בתום כל שנת פעילות החוזה אמור להיות מאושר מחדש. לאחר 5 שנים של פעילות משותפת ייצא הדואר למכרז נוסף - כפי שנעשה בתקופת ההתקשרות האחרונה. על פי הערכות - התקציב הצפוי ל-2013 עתיד לעמוד על כ-18 מיליון שקלים במחירי מחירון.

המכרז על תקציב הפרסום של דואר ישראל עבר מספר תהפוכות בשנה החולפת. המכרז המקורי עליו התמודדו בשלב הגמר גליקמן וזרמון DDB בוטל בנובמבר 2012 לאחר שבדואר טענו כי "המשרדים לא עמדו בדרישות המכרז". בשעתו טען אילון זרמון, הבעלים של משרד הפרסום זרמון DDB כי מההחלטה "עולה טעם רע".

התנאי המרכזי במכרז המקורי קבע כי היקף הפעילות של משרדי הפרסום המעוניינים להתמודד בו צריכה להיות בין 80 מיליון דולר ל-180 מיליון דולר על פי סיכום יפעת בקרת פרסום ל-2011, במחירי מחירון.

לפני כחודש וחצי יצא דואר ישראל במכרז חדש ומעודכן, במסגרתו הורחב טווח המשרדים שיוכלו להשתתף בו, במונחי פעילות כספית. הגרסה העדכנית של המכרז קבעה כי תחום המינימום להתמודדות יהיה פעילות כספית של 67 מיליון דולר ותחום המקסימום יהיה 200 מיליון דולר, במחירי מחירון, על פי נתוני יפעת בקרת פרסום. בנוסף הוחלט בדואר ישראל כי המשרדים לא יידרשו להציג פרזנטציית קריאייטיב בפני החברה וייבחנו על פי פרמטרים אחרים. כאמור, במכרז זה התמודדו גם Y&R ישראל וראובני פרידן מול גליקמן נטלר סמסונוב.