זוכים בכל הקופה: משרד הפרסום JWT יטפל בתקציב הפרסום של האוניברסיטה באריאל

לאחר חודשים רבים בהם התעכבה ההחלטה על זהות משרד הפרסום הזוכה בתקציב הפרסום של מכללת אריאל, הוכרע לבסוף המכרז לטובת משרד הפרסום JWT ישראל. המשרד גבר על דרורי שלומי BBDO שטיפל בתקציב בשנים האחרונות והתמודד אף הוא, ובנוסף גבר על ציבלין תקשורת צעירים.

בשנים האחרונות פוצל התקציב בין 2 משרדים: דרורי שלומי שקד (בטרם כניסתו של ספי שקד כשותף) ו-jwt דיגיטל הפועל בצמוד ל-JWT ישראל, בניהולו של עומר זייגרמן. דרורי שלומי שקד טיפל בתקציב האופליין וגזרת הדיגיטל ב-jwt.

לקראת המכרז החדש הודיע המרכז האוניברסיטאי כי המשרד הזוכה ירכז בידיו את כל התקציב. כאמור, במכללת אריאל התנו את ההכרזה על המשרד הזוכה בתוצאות הדיון הממשלתי בנושא הפיכת המכללה לאוניברסיטה. משנקבע מעמדה הרשמי כאוניברסיטה הוכשרה הקרקע לבחירה ב-JWT.

העדכון האחרון והסופי במעמדו של המרכז האקדמי התקבל בסוף דצמבר 2012 אז התקבלה החלטת הממשלה להכריז עליו כאוניברסיטה, תחת פיקוחה ובהמלצתה של המועצה להשכלה גבוהה ביהודה ושומרון. המהלך שזכה לביקורת רבה מצד חוגי שמאל בארץ ובעולם, ובנוסף לביקורת מבית, מצד אוניברסיטאות ותיקות מגובה באישור אלוף פיקוד המרכז. זאת, לפי הנחיות שר הבטחון אהוד ברק. בעבר צוין כי תקציב הפרסום של המרכז האוניברסיטאי עתיד לעמוד על כ-5 מיליון שקלים וייתכן כי היקפו יצמח עוד לאור השדרוג במעמד המוסד האקדמי. הזוכה במכרז יחתום על חוזה למשך שלוש שנים עם אפשרות הארכה של שנתיים נוספות. בשנה הקרובה יעמוד בפני JWT ישראל אתגר שיווקי, במסגרתו המשרד יבצע למרכז האוניברסיטאי מיתוג מחדש שיכלול שפה תקשורתית חדשה כחלק מההפיכה לאוניברסיטה.

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום עמד תקציב המרכז האוניברסיטאי בשומרון על כ-3.1 מיליון דולר במחירי מחירון בשנת 2010. ב-2011 קטן התקציב משמעותית ועמד על כ-1.6 מיליון דולר בלבד. ב-2012 עמד תקציב הפרסום של מכללת אריאל על 1.9 מיליון דולר במחירי מחירון המהווים בפועל כ-3 מיליון שקלים.