שפ"מ מציעה 'ביטוח קמפיין': חבילת פרסום שלא יורדת עד להשגת היעדים
חברת שפ"מ המרכזת את מכירות הפרסום של תחנות קול ישראל יוצאת בהצעה שיווקית שמוגדרת על ידה כ"ביטוח לתוצאות הקמפיין". החברה מציעה קמפיין שכולל חבילת תשדירים בעלות של 350,000 שקלים והתחייבות להמשיך ולשדר את הקמפיין עד להשגת יעדיו. יעדי הקמפייין של המפרסמים ייקבעו מראש במשותף עם שפ"מ בהתאם להגדרת הלקוח והעדפותיו: שיחות טלפון למוקד החברה, כניסות לאתר האינטרנט של החברה, מכירות או זכירות. למעשה, כל פרמטר מדיד שיש לחברה המפרסמת נתונים לגביו טרום הקמפיין, ישוקלל על ידי שפ"מ יחד עם המפרסם ויאפשר את בחינת התוצאות המצופות מן הקמפיין כבסיס להמשך הפעילות השיווקית. נכון לעכשיו, ההצעה השיווקית של שפ"מ נוגעת רק לחבילת תשדירים בעלות של 350 אלף שקלים ומעלה. רונן ברקה, מנכ"ל שפ"מ: "בחרנו להיות קשובים למפרסמים ולתת פתרון אמיתי העונה לכל המורכבות בה נתקלים המפרסמים בתקופות של אי וודאות. רק מדיה שמאמינה בעצמה יכולה להציע למפרסמים פתרון כזה. הנחת היסוד שלנו בשפ"מ, המבוססת על ניתוח מאות קמפיינים בחתכים שונים, היא כי הפרסום ברדיו עובד ומניב את התוצאות הרצויות. בזכות חבילת הביטוח שאנו מציעים יוכלו המפרסמים לשנות את התפיסה האסטרטגית ולהשקיע את כספם בקמפיין פרסומי שיאפשר להם לעמוד ביעדים".
כמה ירוויח אלמוג בוקר בחדשות 12 ומי הם העיתונאים עם השכר הגבוה ביותר?
העיתונאי אלמוג בוקר הפך לאחד הפרצופים המוכרים בחדשות 13 גם בזכות הסיקור הצמוד ביום שפרצה המלחמה. הפופולריות שלו גברה בהדרגה בתשעת החודשים מא המלחמה והוא ממנף את זה לשדרוג בשכר. אלמוג יעבור למתחרה - חדשות 12, שהיא סוג של מונופול בשוק - מונופול שמפחדים לגעת בו מכיוון שזו תקשורת וחדשות עם פרשנים ועיתונאים חזקים והחיצים יופנו כלפי הרגולטור שיעיז להגיד שמדובר במונופול או שינסה ליצור תחרות הוגנת. חדשות 12 שייכת לקשת שהיא עצמה גם סוג של מונופול, שמחזיקה גם באתר מאקו ואתר N12. קשת נהנית מהקריסה של רשת ובמיוחד חדשות 13, כשבשוק אומרים כבר מעל לשנה שקשת היא זו שמחזיקה את רשת. היא לא מקבלת חלק מהמפרסמים כדי שיעברו לרשת, כדי ליצור מצב שיש תחרות.
קשת היא מונופול
בפועל, ההכנסות של קשת שנשלטת על ידי דודי ורטהיים, הבעלים של קוקה קולה בישראל ובנק מזרחי טפחות, גדולות פי 4-5 לפחות מרשת וגדולות מכל ההכנסות של ערוצי הטלוויזיה גם יחד. העוצמה והכוח נובעים גם מערוץ חדשות חזק וגם מרצועות הבידור הטובות של קשת לעומת המתחרים. ערוץ 13 (רשת) סובל פעמיים - גם מהתחזקות ערוץ 14 שנתפס כאתר הימני היחיד וגם מזה שהוא נחשב "אותו הדבר" וסוג של ניסיון העתקה לא מוצלח של קשת. במקביל למינוי של יוליה שמאלוב-ברקוביץ' למנכ"לית חברת חדשות 13 העיתונאים חששו משינוי הקו המערכתי של החדשות שנתפס בדומה לחדשות 12 כאנטי ביבי עם אג'נדה של שמאל-מרכז. במקביל הועזב רביב דרוקר והחלו עזיבות. ספי עובדיה עזב, וכעת אלמוג בוקר. ספי עובדיה עזב לתוכנית "עובדה" של אילנה דיין, גם היא מבית קשת. ההערכות בשוק מדברות על עלות שכר של בין 700 ל-800 אלף שקל לשנה לעובדיה. המעבר של עובדיה הוא עוד נקודה של כוח עבור ערוץ 12. הוא מתחיל להעביר לשורותיו טאלנטים ונראה כי הוא לא מפספס הזדמנויות. כעת, מעניין יהיה לראות האם ערוץ 13 יגיב - וכיצד ומה תהיה ההשפעה של שוק ההעברות החדש בתקשורת על ערוץ 14 (לאחרונה, אחרי שהכריז על מעבר לערוץ 13, ערוץ 14 סיכם על הישארותו של שרון גל).בוקר, כתב הדרום של הערוץ, שנחשב לעיתונאי מוערך, אמור להחליף את תמיר סטיינמן שעזב לאחרונה את תפקידו. ההערכות הן ששכרו ינוע בין 800 אלף שקל למיליון שקל בשנה.עמית סגל מעל 3 מיליון שקל בשנה; יונית לוי כ-2 מיליון שקל
הטאלנטים בחדשות 12 מרוויחים נהדר. על פי ההערכות שכרם מבטא עלות מעביד של בין 1.5 ל-2 מיליון שקל בשנה. כך מרוויחה גם יונית לוי, וכמוה דני קושמרו, אמנון אברמוביץ', עמית סגל ועוד. סגל נחשב לעיתונאי המרוויח בישראל, כשההערכות מדברות על הכנסות של מעל 3 מיליון שקל בשנה, כשבתוכן גם הכנסות מהספר המצליח וסדרת ההרצאות שהוא מעביר וכן כתיבת טור בידיעות אחרונות.
