תקציב האינטראקטיב של קוקה קולה מסיים את דרכו במשרד הפרסום פובליסיס ישראל. בשוק מועלת הסברה כי לאחר אובדן תקציב ספרייט ופאנטה, בפובליסיס העמידו את קוקה קולה בפני אולטימטום מסחרי שפקע עם תום שנת 2012 ובמשרד הפרסום הודיעו לחברה המרכזית למשקאות קלים על סיום ההתקשרות. על פניו, למרות שמדובר בשריר שלכאורה פובליסיס מפגינה כלפי קוקה קולה, נדמה שלמשרד הפרסום לא נותרה ברירה אחרת. במהלך השנים האחרונות תקציבי ספרייט ופאנטה שטופלו במשרד הצליחו לחפות על המשאבים האדירים שטיפול באינטראקטיב של קוקה קולה גבה מהמשרד. עם אובדן תקציבי הפרסום של המותגים שהתברכו בפעילות טלוויזיונית נותר פובליסיס עם קוקה קולה בלבד והמספרים כבר פעלו לרעתם. לאייס נודע כי לפני כחודשיים הגיעו בפובליסיס למסקנה סופית כי פעילות האינטראקטיב של קוקה קולה בתנאים הקיימים היא לא סיטואציה עסקית שהמשרד חפץ בה. במילים פחות עדינות, מנכ"ל המשרד ארי מלמוד, שם את האמוציות והכבוד לקוקה קולה בצד, והודיע לחברה המרכזית כי לאחר שהמשרד חווה התייעלות משמעותית, על קוקה קולה להבין ששיפור התנאים הוא הכרחי, ובמידה והצדדים לא יגיעו לעמק השווה, פובליסיס תעדיף לוותר על הפעילות. גורם בשוק אמר לאייס כי בחודשים האחרונים, בקוקה קולה ניהלו לא מעט מפגשים עם ספקים חלופיים. ייתכן שבחברה המרכזית החלו להכין את הקרקע לקראת הפרידה הצפויה מפובליסיס. יוזכר כי השמות הדומיננטיים שטיפלו בעבר בקוקה קולה במסגרת אידיאולוג'יק שהוטמעה לתוך פובליסיס כבר לא שם. ינון לנדנברג שאחראי לכמה מהמהלכים המוצלחים של החברה לא טיפל בה מאז הקיץ האחרון, ולאחרונה פרש מהמשרד, ודורון טל שהיה הכתובת של קוקה קולה באידיאולוג'יק וטיפל בה בשנה האחרונה פרש אף הוא. כזכור, אחד מהסדקים הראשונים במערכת היחסים בין קוקה קולה לאידיאולוג'יק היה במהלך השנה האחרונה כאשר קמפיין של דיאט קולה שהיה אמור להיות מטופל באידיאולוג'יק החליף ידיים ולבסוף טופל במשרד האינטראקטיב Q דיגיטל של דני צ'חנובר. זאת לאחר 13 שנים מבלי שאף משרד הצליח לדחוק את אידיאולוג'יק מתקציב הפרסום בדיגיטל של קוקה קולה ומותגיה. בפובליסיס סירבו להגיב, מקוקה קולה לא נמסרה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.