לאחר שנתיים בפובליסיס: תקציב הפרסום של רשת האופנה H&O יוצא למכרז

המאבק של פובליסיס ישראל לשרוד את תהפוכות ענף הפרסום ולצאת לדרך חדשה הופך לקשה יותר עם בחירתה של רשת האופנה H&O, מלקוחות המשרד המובילים, לצאת למכרז. לאייס נודע כי המכרז ייצא לדרכו באמצע ינואר הקרוב.

התקציב שמטופל ביבי פובליסיס מאז פברואר 2011 הגיע אליו לאחר עשור של רשת H&O בבאומן בר ריבנאי. בזמנו יצאה החברה למכרז לאחר שאחד מבעלי הרשת, משה גאון ששימש בזמנו גם כשותף בבאומן ברר ריבנאי מכר את אחזקותיו ברשת H&O, וכך הכשיר את הקרקע ליציאה למכרז. המעבר לפובליסיס גלר נסיס נעשה בתקופת ניהולו של שי גורן, עוד בטרם רכישתה של פובליסיס העולמית את באומן בר ריבנאי, במה שהפך את שני המשרדים לחלק מקבוצת פובליסיס ישראל שבראשותה עומד יורם באומן.

השנתיים האחרונות היו מושקעות מאוד מבחינת ההוצאה לפרסום ב-H&O. על פי יפעת בקרת פרסום, ב-2011 עמד תקציב הפרסום על 7.4 מיליון דולר במחירי מחירון, המהווים בפועל כ- 11 מיליון שקלים. ב-2012 התקציב אף גדל בשונה מהמגמה בשוק ועמד על כ-9.5 מיליון דולר במחירי מחירון, המהווים בפועל כ-15 מיליון שקלים.

יוזכר כי לפני 12 שנים, עוד בטרם החל העשור של H&O ובאומן בר ריבנאי טופל התקציב בידי פוגל אוגילבי. שמו של המשרד מוזכר שוב כמועמד לתקציב, אך לטובתו לא עומדת ההיסטוריה המשותפת עם H&O אלא היסטוריה משותפת, שוות ערך עם אמיר משה שמונה לתפקיד מנכ"ל H&O, ובעברו שימש כמשנה מנכ"ל במשביר לצרכן, בתקופה בה תקציב הפרסום שלה טופל על ידי פוגל אוגילבי. משה מחליף את המנכ"ל ניצן הדס ששימש בתפקידו ב-12 השנים האחרונות.

לאייס נודע כי בשבועות האחרונים החלו מגעים ראשוניים של H&O לקראת שינויים צפויים במערך הפרסום. עם זאת, הודעה רשמית על מכרז טרם יצאה מכיוון חברת האופנה שעוד עוסקת בחילופי המשמרות.

גורם בכיר בתעשייה אומר לאייס כי להנהלת H&O היה קשר הדוק לבעלי פובליסיס גלר נסיס הקודמים: משה נסיס ויאיר גלר. לדברי הבכיר "נסיס היה מאוד מעורב בתקציב, הוא ממש שימש כאחרון התקציבאים". לדבריו, "הפרידה החד צדדית מבאומן והמעבר לפובליסיס התברר בסוף כטעות עבור אנשי H&O שקיבלו את בכירי באומן בדלת האחורית כחלק מקבוצת פובליסיס ישראל המורחבת".

מפובליסיס לא נמסרה תגובה עד למועד פרסום הידיעה. דוברת H&O מסרה: "בתחילת ינואר ייכנס לרשת מנכ"ל חדש שיבחן את כל פעילויות החברה ביניהן גם את פעילות הפרסום".