"עדיף מקמפיין ל'בעדני מצבות'": הצצה ראשונה לפרסומת צביקה הדר למאוחדת

צביקה הדר יציג הערב, בשעה 20:00 מול כל עם ישראל, את הגרסה האישית שלו למשפט "מעז יצא מתוק". איש הבידור, מהמפורסמים והאהודים בישראל שלקה לפני מספר חודשים בדום לב, יעמוד במרכז קמפיין פרסום עבור קופת החולים ש'הצילה אותו' - מאוחדת.

הפרסומת שתעלה לשידור הערב תפתח קמפיין למאוחדת, בכיכובו של הדר, אשר ישמש למעשה כנקודת הפתיחה עבור מהלך אסטרטגי רחב היקף. קופת החולים תשיק מוקד בריאות חדשני, במסגרתו יועצי הבריאות של הקופה יבנו תוכנית אימונים אישית, וכן תפריט תזונתי מותאם לפי העדפות הלקוח. הדר יסמל את האזרח מן השורה שאינו מקפיד, כמו רובנו על אורח חיים בריא, והפרסומות עתידות ללוות אותו במהפך אותו יערוך בשגרת חייו.

מה הקשר בין בריאות לחיים שלי?

יהב דרייזין, סמנכ"ל האסטרטגיה של ענבר מרחב ניסן, משרד הפרסום שעומד מאחורי הקמפיין אמר לאייס: "הערב משיקה מאוחדת קמפיין חדש שהוא תחילתו של מהלך אסטרטגי ענק שמגדיר מחדש את תפקידה של קופת חולים בחיי הלקוח. בתקופה שכמיהה לחיים בריאים היא חלק בלתי נפרד מהחיים של כולנו, מאוחדת תהיה הראשונה שתציג תפיסת בריאות חדשה של שילוב אידיאלי בין שירותי רפואה מתקדמים לבין שירותי בריאות מונעת".

על הבחירה בהדר אומר דרייזין: "את השפה החדשה יוביל צביקה הדר שהוא גם לקוח ותיק של מאוחדת שחיי חיים "לא בריאים", כמו רובנו, והגיע לרגע מכונן בחייו בו היה עליו לעשות שינוי ולהתחיל לחיות נכון. שלב ההשקה ילווה את צביקה בדיוק בנקודה זו של מעבר המלווה בשינוי הרגלי תזונה ופעילות גופנית, מעבר קשה שבמהלכו לקופת החולים תפקיד משמעותי ותומך אשר נותן לו את הכלים והעידוד על מנת שיצליח בתהליך".