ויזל הולך עם כידון: מעביר לגיתם את תקציבי 'אמריקן איגל' ורשת FOX הום

משרד הפרסום גיתם BBDO משלים את ה'השתלטות' על תקציב הפרסום של קבוצת FOX. לאחר שבתחילת 2012 העביר הראל ויזל את תקציבי מותג האופנה FOX ו'ללין' לידי גיתם (לאחר שטופלו בזרמון גולדמן), נודע לאייס כי לאחרונה הוחלט להעביר לידי גיתם גם את תקציבי הפרסום של אמריקן איגל ו- FOX הום.

כזכור, תקציב ההשקה של מותג האופנה אמריקן איגל, המשווק בישראל על ידי קבוצת FOX ניתן ל-Y&R ישראל בדצמבר 2011, לקראת כניסתו לישראל. תקציב FOX הום, הרשת המתמחה במגוון מוצרים לבית טופלה על ידי Y&R בשנים האחרונות. על פי יפעת בקרת פרסום, בגיתם יעדיפו שתקציב הפרסום של הרשת יזכיר את זה של 2011, אז עמד על כ-2.8 מיליון דולר במחירי מחירון, המהווים בפועל כ-4.5 מיליון שקלים. ב-2012 עמד התקציב על כ-1.1 מיליון דולר.

למעשה, לאחר הפרידה מזרמון גולדמן לשעבר (זרמון DDB כיום) ו-Y&R ישראל, מערך הפרסום של FOX מצטמצם למשרד אחד ומתנקז כולו לגיתם BBDO. ויזל, שקיבל את ההחלטה בשבועות האחרונים, מעדיף שתקציבי הפרסום שלו יטופלו בגיתם המחזיק ב-2 התקציבים המובילים: אופנת פוקס וללין. הערך הכספי עבור גיתם הוא בעל משמעות יתירה בתקופה בה השוק נמצא. על פי יפעת בקרת פרסום, תקציב הפרסום של 'אמריקן איגל' ש-2012 הייתה שנת השקתו בישראל עמד על כ-3.1 מיליון שקלים. בקבוצה הפחיתו באופן ניכר את ההוצאה לפרסום על מותג האופנה בחודשים האחרונים, ויש להניח כי ב-2013 מתוכנן להמשיך במגמה זו.

תקציב הפרסום של ללין עמד ב-2012 על כ-6.2 מיליון שקל, תקציב הפרסום של פוקס הום עמד על כ-1.8 מיליון שקלים ואילו בתקציב אופנת פוקס (לכל הגילאים) נרשמה ירידה ניכרת לעומת שנים קודמות - עם כ-4.5 מיליון שקלים בלבד. במקרה זה ניתן להניח שב-2013 התקציב לא יחווה ירידה נוספת בהיקף ההוצאה לפרסום וייתכן כי ישוב לווליום גבוה יותר. מהנתונים עולה כי הסכום המצטבר שיישב בגיתם BBDO, לפחות על פי 2012 עומד על כ-15.5 מיליון שקלים. את תגובת גיתם BBDO ו-קבוצת FOX, לא היה ניתן להשיג עד למועד פרסום הידיעה. מ-Y&R ישראל לא נמסרה תגובה.