ב-HOT החליטו: חלקו של באומן בר ריבנאי בתקציב עובר לראובני פרידן

ה'פיצוץ' בין באומן בר ריבנאי לחברת הכבלים HOT, על רקע מעורבותו של באומן במכרז על תקציב פרטנר הופך במהרה ליום חגו של ראובני פרידן. המשרד שמטפל במותג הסלולרי של HOT - הוט מובייל, יקבל, נכון לעכשיו, את חלקו של באומן בתקציב הפרסום, במה שיהפוך אותו למחזיק התקציב הבלעדי.

שיחת היום בשוק הפרסום היא סיום ההתקשרות, בטונים צורמים, בין חברת הכבלים HOT לבאומן בר ריבנאי. גורמים בכירים בתעשייה יודעים לספר שהחלטת HOT על הפרידה מבאומן היא תג המחיר של החברה כמענה למגעים שקיים משרד הפרסום עם פרטנר, לכאורה מאחורי גבו, מבלי שיידע את הנהלת HOT בדבר. ב-HOT, כך מסבירים בשוק, ציפו להתנהלות אחרת ושקופה יותר מצד באומן ונפגעו מעצם המהלך ואופן ביצועו, והגיבו בהתאם. על פניו נראה כי הצפי בבאומן היה שהמשרד יצליח להחליק את הגלולה המרה של טיפול בפרטנר לתוך הגרון של הוט, מתוך הנחה שחברת הכבלים לא תמהר לוותר על שירותיו.

מבדיקה ביפעת בקרת פרסום עולה כי חלקו של באומן בר ריבנאי בתקציב HOT עמד ב-2012 על כ-40 מיליון שקלים בפועל (כ-25 מיליון דולר במחירי מחירון). ראובני פרידן מי שזכה לפני יותר משנה בתקציב הוט מובייל, אז מירס, וגבר על Y&R ישראל ויהושע TBWA מוצא את עצמו עם כל תקציב HOT בידיו, שדרוג משמעותי עבור מי שלא היה צד בסיפור. ב-HOT מאשרים את הפרטים ומוסרים כי "נכון לעכשיו, חלקו של באומן בר ריבנאי יעבור לידי ראובני פרידן".

מיפוי ראשוני של המשרדים המובילים שיכולים לרשת את חלקו של באומן לא מותיר בידי HOT אופציות מרובות. מי שבעבר התמודד על התקציב - יהושע TBWA, ומנסה מזה שנים להוסיף לרשימת לקוחותיו את המותג האסטרטגי היחיד שאין ברשותו הוא מועמד מוביל במידה ואכן יתקיים מכרז במועד מאוחר יותר.

על פי הערכות בתעשיית הפרסום, למרות שטרם יצאה הודעה רשמית על העברת תקציב פרטנר לידי באומן בר ריבנאי, מדובר בעניין שיבוא לכלל סיום עוד היום. במשרד הפרסום טרם אישרו כי הודעה שכזו התקבלה.