וואלה מקימה חברת מדיה שתתמחה בפרפורמנס: ליאור דורי יכהן כמנכ"ל

קבוצת וואלה משיקה חברת מדיה חדשה שתתמחה בתחום הפרפורמנס - פרסום מבוסס תוצאות. החברה תתמקד בטכנולוגיות מסחר, פרסום התנהגותי ופתרונות מדיה מתקדמים. כחלק מהמהלך תמוזג atom media, חברת הפרפורמנס של וואלה לתוך החברה החדשה.

ליאור דורי (36), מאנשי המדיה הדיגיטלית הוותיקים בענף, יכהן כמנכ"ל חברת המדיה החדשה. דורי מצטרף לוואלה לאחר כ-9 שנים בהן שימש במגוון תפקידים בקבוצת יוניברסל מקאן. דורי החל את דרכו ביוניברסל מקאן, ובהמשך התמנה לתפקיד סמנכ"ל יוניברסל מקאן דיגיטל עם הקמתה.

בכיר בשוק רכש המדיה הדיגיטלית התייחס למהלך של וואלה ואמר לאייס: "זה מהלך נכון וראוי. צריך למקצע את פעילות הפרסום מבוסס תוצאות ללקוחות שצריכים את זה, מה גם שהתמקצעות של תחום הפרפורמנס תביא באופן מיידי להתמקצעות של תחום ה'אוורנס/איינגייג'מנט'" (תחום הדיספליי המסורתי, מ"ב).

עוד הוא מוסיף: "נכון להיום יש בלבול אצל כולם, כך שגם קמפיינים שהמטרה שלהם היא מודעות עוד נמדדים בכלים של פרפורמנס, ולכן כשתהיה התמקצעות אמיתית של תחום הפרפורמנס מן הסתם זה ישפיע על תחום ה'אוורנס' והגבולות יהיו ברורים מאוד". לגבי העיתוי הוא מציין כי "זה נעשה בזמן הנכון וזה בסדר גמור. ווואלה מבין שיש צרכים שונים ללקוחות שונים והוא פועל כדי לענות על הצורך שלהם - זו אבולוציה נכונה עבור אטום מדיה".

אילן ישועה, מנכ"ל וואלה: "החברה החדשה שוואלה מקימה תחזק את יכולות פריסת המדיה ותשכלל את פתרונות הפרסום מבוסס התוצאות שאנו מציעים למפרסמים, במקביל לפרסום מבוסס CPM. ליאור הוא איש מקצוע לעילא עם יכולות מוכחות. אין לי ספק שהוא יתרום לוואלה מניסיונו וכישרונו ויסייע למערכת".