לאחר כעשור - השותפות ב'ארד תקשורת' מתפרקת: ליאור חורב פורש מהחברה

בעוד מספר ימים תגיע לסיומה השותפות בארד תקשורת, מקבוצות התקשורת המובילות בישראל. לאייס נודע כי ב-1 בנובמבר צפוי ליאור חורב, יועץ התקשורת והאסטרטגיה להודיע על פרישתו מהקבוצה לאחר כעשור יחד עם אייל ויובל ארד.

בשוק היח"צ מסבירים כי הפרישה של חורב היא צירוף של נסיבות אישיות מחד ורצון לפעול בתחומים חדשים מאידך. לאייס נודע כי חורב מתלבט לגבי דרכו מזה תקופה ארוכה, והיעד אליו הוא מכוון נוגע לפעילות עסקית בינלאומית, ייעוץ בתחום הפיתוח העסקי וכן הלאה.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

קבוצת ארד תקשורת מוחזקת על ידי חורב, אייל ויובל ארד, יחד עם שותפות בינלאומית בדמות HAVAS הצרפתית. HAVAS מחזיקה בידיה את השליטה עם 51% מהמניות, ואילו חורב והאחים ארד מחזיקים את שאר 49% באופן שווה. עם סיום דרכו בקבוצה יעביר חורב את מניותיו (16.3%) לידי יובל ואייל ארד.

יוזכר כי ליאור חורב נכנס לתפקיד המנכ"ל בארד תקשורת לפני כ-5 שנים. בשנים האחרונות נמנה חורב על בכירי האסטרטגים בישראל. הוא היה חבר בפורום החווה של ראש הממשלה אריאל שרון, ושימש כיועץ אסטרטגי לראש הממשלה אולמרט כשזה התמודד לבחירות. חורב כשותף בארד תקשורת, ייעץ בשנים האחרונות לחברות מסחריות רבות בארץ ובחו"ל בתחומי פעילות רבים ובהן, מנורה-מבטחים, אגד, רשת בתי הקפה ארומה ת"א, כנס הרצליה, חברת החשמל, דלק US, קבוצת אלעד, אמישראגז, אבוט פארמה ועוד, והוביל צוותי עבודה מקצועיים בתחומים אלה.

נכון לעכשיו, ארד תקשורת לא מקיימת מגעים שמטרתם לצרף שותף נוסף במקומו של חורב, אך לא מן הנמנע שלאחר סיכום תנאי העזיבה והשלמת הפרישה יתפנו אייל ויובל ארד לפניות שכאלו.

מארד תקשורת, יובל ואייל ארד לא נמסרה תגובה. את תגובתו של אייל חורב לא היה ניתן להשיג עד למועד פרסום הידיעה.

"המשרד מחפש את דרכו"

גורם בכיר בשוק היח"צ מתייחס לעובדת הפרישה של חורב ואומר לאייס: "התמונה בסך הכל היא כזו - המשרד נמצא כרגע בחיפוש דרכו. החיבור עם הפרסום עשה לו לא טוב. המודל היה מושיק תאומים, דהיינו שילוב של יח"צ ופרסום שמעניק חוייה שירותית כוללת וזה כשל. הם לא הצליחו להביא לקוחות גדולים בפרסום וזה דרש מהם הרבה משאבים ניהוליים בעולם שהם לא הבינו בו".

עוד הוא מוסיף כי "הם היו מטאורים של יח"צ, והם חשבו שיתרגמו את זה להיקף עבודה מהסוג של אדלר חומסקי או תאומים, ובפועל זה לא קרה. גם בתחום היח"צ נכנסו פחות תקציבים גדולים, ופחות בשוק ההון, יחד עם זליגה לתחומי לייף סטייל שבהם אין להם יתרון לעומת המומחיות שלא מוטלת בספק בתחום הייעוץ האסטרטגי".

קשה שלא לציין כי אייל ארד וליאור חורב, שניים מיועצי התקשורת הפוליטית המובילים בישראל לא לוקחים חלק בבחירות הנוכחיות. כזכור, חורב ליווה בשנתיים האחרונות את יו"ר קדימה, שאול מופז ובמקביל להכרזה על הבחירות הודיע כי לא יקח בהן חלק. גורמים בשוק היח"צ מסבירים כי, הפרידה בין השותפים שמטבע הדברים גוררת עמה מטענים רבים היא זו שמשאירה אותם מחוץ לתמונה. "הם מעדיפים להשלים את הפרידה באופן חלק ולא להיכנס להרפתקה שתשאב מהם אנרגיות רבות בזמן שהמשרד מחפש את דרכו העתידית", כך מנתח גורם בשוק היח"צ.