החברה המרכזית מיישמת את ההחלטות: ספרייט ופאנטה עוברים לבאומן ולגליקמן

למרות הפסאדה החדשה של פובליסיס ישראל בראשות ארי מלמוד והצוות שהרכיב סביבו, החברה המרכזית למשקאות קלים החליטה להוציא לפועל את ההחלטה שקיבלה בתחילת השנה. המותגים ספרייט ופאנטה שטופלו בשנים האחרונות בידי פובליסיס גלר נסיס, יעשו את דרכם לבאומן בר ריבנאי וגליקמן נטלר סמסונוב, בהתאמה.

לאייס נודע כי כבר בתחילת השנה נפלה בקרב החברה המרכזית ההחלטה על הפחתה במספר המשרדים עימם היא עובדת. הראשונים לבלוע את הגלולה המרה היו שלמור אבנון עמיחי Y&R ישראל שאיבדו את נביעות לטובת יהושע TBWA שמחזיק גם במותגי טרה, מקבוצת החברה המרכזית. על פניו, בפובליסיס כבר היו ערוכים מתחילת השנה לאובדן צפוי של מותגי ספרייט ופאנטה. עם זאת, מתיחת הפנים שעבר המשרד והרוח חדשה שנושבת במסדרונות נטעה בלב המשרד תקווה שבחברה המרכזית ישנו את החלטתם, אך כאמור ללא הועיל.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

גליקמן נטלר סמסונוב שקיבל לידיו את מותג התה הקר 'פיוז' והיה אחראי גם להשקתו בשמו החדש יקבל לטיפולו את פאנטה. מנגד, באומן בר ריבנאי שקיבל במהלך השנה האחרונה את פריגת וקרלסברג יצרף לשורותיו את ספרייט. בקבוצת פובליסיס ישראל הכוללת את באומן בר ריבנאי וגלר נסיס המחודש, יכולים להתנחם בעובדה שהתקציבים שאיבד פובליסיס גלר-נסיס נשארים לפחות במשפחה המורחבת.

למרות הפרידה הכואבת מתקציבי ספרייט ופאנטה, פובליסיס ישראל בראשות מלמוד לא יוצא מהתמונה של החברה המרכזית. למעט תקציב דיאט קולה שמטופל על ידי Qdigital כל מותגי החברה המרכזית יטופלו בפובליסיס דיגיטל: ספרייט, פאנטה, נביעות, פריגת קלסברג ועוד. על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום של ספרייט מתחילת 2012 על כ-2.8 מיליון דולר במחירי מחירון. תקציב הפרסום של פאנטה עמד מתחילת השנה על 2.4 מיליון דולר במחירי מחירון, כולל הפעילות במגזר הערבי באמצעות משרד הפרסום YARA.