מוזיאון ת"א: משרדי הפרסום המובילים מתחרים על תקציב של 1.5 מיליון שקל

מי שחיפש עדויות נוספות למצב שוק הפרסום, ולצורך הכמעט אקוטי של משרדים לשפר את המאזנים, מקבל אותו בדמות המכרז על תקציב הפרסום של מוזיאון ת"א. רק לפני מספר שנים, התמודדות של 10-12 משרדים, מהמובילים בישראל, על תקציב של כ-1.5 מיליון שקלים היתה נחשבת למחזה נדיר. כיום מדובר במהלך עסקי מקובל וראוי.

בימים אלו מוצגת במוזיאון ת"א תערוכה בשם 'צפיפות החומר' (אמנות מודרנית מהודו). באופן אירוני, במפגש המציעים שהתקיים היום במוזיאון תל אביב הציג ענף הפרסום את הגרסה שלו למושג הנ"ל. במפגש נכחו נציגי יהושע TBWA, מקאן אריקסון, LEAD, דחף, רגב קויצקי, פוגל אוגילבי, פובליסיס, דרורי שלומי, נקסט-אין, בריקמן ודובצקי זקס אוברוצקי. כזכור, עד לתחילת 2012 טופל התקציב על ידי משרד הפרסום ברוקנר נטע יער וכיום הפעילות המשותפת נעשית ללא ליווי של משרד פרסום אלא בשיתוף עם סטודיו לעיצוב גרפי.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

בשלב הראשוני ייבדקו תיקי העבודות של המתמודדים הכוללים 2 קמפיינים פרסומיים: האחד מסחרי, להשקת שירות/מוצר חדש והשני קמפיין חברתי ו/או קמפיין תדמיתי. לפי דרישת המוזיאון על המשרדים להעסיק באופן קבוע לא פחות מ-20 עובדים ובנוסף, סך תקציבי הפרסום בהם טיפלו ב-3 השנים האחרונות לא יפחת מ-40 מיליון שקלים, ללא מע"מ.

עוד ייבחנו במסגרת שלב א של המכרז, איכות ההצעות ועלות הצעות המחיר. לאחר מכן יבחר המוזיאון את המתמודדים אותם הוא מעוניין להעביר לשלב הפרזנטציה לקמפיין פרסומי, על פי עלויות ונושא שייבחר על ידי המוזיאון. תקופת ההתקשרות בין הצדדים תהא למשך תקופה של 24 חודשים מיום הזכייה.