משרדי הפרסום מנסים להתמודד עם המצב הקשה: "הענף נמצא בנקודת שבר"

המצב בשוק הפרסום היה במוקד הפגישה שנערכה אמש באיגוד הפרסום. הדיווחים האחרונים על קיצוץ בשכר עובדי גיתם BBDO הוא רק דוגמא אחת להלשכות של הצניחה החדה בהוצאה לפרסום. חברי האיגוד דנו בשחיקת רווחיות משרדי הפרסום וכן בשחיקה התדמיתית של הענף, נושא שמדאיג אותם לא פחות.

אחת ההחלטות האופרטיביות שהתקבלה בפגישה אמש הייתה הקמת ועדה ייעודית שתורכב מ-4 חברים: דודי שמעוני (מבעלי שמעוני פינקלשטיין ברקי), אמיר גיא (מבעלי אדלר חומסקי), ירון מרחב (מבעלי ענבר מרחב ניסן) ונבו כרמי (משנה למנכ"ל ביהושע TBWA) אשר תנסה להציג פתרונות ודרכי התמודדות עם המשבר אליו נקלע הענף.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

ירון מרחב, מבעלי ענבר מרחב ניסן אמר לאייס: "ענף הפרסום נמצא בנקודת שבר גדולה מאוד. מדובר בשיאו של תהליך שהחל לפני מספר שנים וכולל בתוכו התרסקות בשיעורי הרווחיות. הסיבות נעוצות בין השאר בהתבגרות השוק ועליית תחום הדיגיטל על תשומותיו הנרחבות. בנוסף, אנחנו מושפעים מהמשבר הבינ"ל הגדול שהגיע גם לישראל".

מרחב הוסיף ואמר, כי: "מעבר לסוגייה העסקית, הענף סובל מירידת קרנו בעיני הלקוחות והציבור הרחב, ומנקודה זו אנחנו ננסה לייצר תהליכים שיבלמו את הסחף ויהפכו את כיוון המגמה".

בכיר בענף הפרסום התייחס לישיבת חברי האיגוד ואמר לאייס: "רוב המשרדים במצב קשה וזה במילים עדינות. מדובר בענין שהוא 'קרוס אובר' - משרדים גדולים, בינוניים וקטנים, וזה מתמשך ומחריף. אתה יכול לראות לבד שעל המסך אין ממש פרסום אלה מבצעים, דילים ומכירות. ברוב המקרים אין מהלכים בוני מותג וזה בעייתי בעיננו. משרדים מסוימים מנסים לייצר תדמית של שגשוג והצלחה אך למרות זאת כולם מפטרים עובדים, מקצצים בשכר ולפעמים גם וגם".

דודי שמעוני, חבר נוסף בוועדה שהוקמה על ידי חברי האיגוד אמר: "ננסה לקדם את הענף כי המצב אכן קשה. עם זאת לא מדובר בדבר של מה בכך, אלא בתהליך שלוקח זמן".