ברקע לסערה מול אגודת העיתונאים: תקציב היח"צ של רנואר - מרייבנבך לזאביק דרור

ההתכתשות המילולית והגרסאות הסותרות בין יוסי בר מוחא ודניאלה רייבנבך, בעניין שריון התאריכים למסיבת העיתונאים כמעט והאפילו על עניין החלפת הידיים של תקציב היח"צ של רנואר - השלישי בגודלו בשוק האופנה המקומי אחרי פוקס וקסטרו.

בשוק היח"צ מוערך היקף התקציב ביחס ישר לזהות הפרזנטור המוביל את הקמפין. באופן שכזה נחשבים הפרזנטורים של 'קסטרו' (גל גדות) ו'פוקס' (בר רפאלי) ליקרים ביותר. שלישי ולא הרבה מאחור נמצאים עז זהבי, מכוכבי הטלוויזיה/קולנוע הבולטים בישראל ולצידו אור גרוסמן. בשוק מעריכים כי שירותיהם נאמדים במאות אלפי דולרים ובהתאם לזאת גודלו של התקציב. בנוסף לזאת, רנואר מציגים פעילות מדיה ערה בשנה האחרונה ואף היו באוויר עם מספר סרטי פרסום שונים.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

תקציב היח"צ של רנואר נחשב ל'בלוק' במושגי התעשייה. התיק נוהל על ידי דניאלה רייבנבך עוד מימים ימימה, אז המשרד הוחזק בשותפות של רייבנבך ואתי ברקין עד שנפרדו דרכי השתיים, כשבסה"כ מדובר על כ-7 שנים. כשהשותפות בין ברקין לרייבנבך הסתיימה בחרו ברנואר להמשיך עם רייבנבך.

ברנואר העדיפו שהעברת התקציב (שעבר רשמית כבר לפני חודש) לידי זאביק דרור תתבצע 'מתחת לרדאר' - התנהלות שתואמת את האופי של דרור וכך אכן היה. לא מעט גורמים בשוק היח"צ מעריכים שהתקרית המשולשת בין זאביק דרור, דניאלה רייבנבך ואגודת העיתונאים, במסגרתה מסיבת העיתונאים, עבור לקוח של דניאלה רייבנבך, ותצוגת האופנה של רנואר (בטיפול דרור) יתקיימו באותו היום ובאותה השעה, אינה מקרית.

בקרב משרדי היח"צ המתמחים בלייף-סטייל, תקציב אופנה נחשב לתקציב עוגן אסטרטגי. כעת משאיבדה דניאלה רייבנבך את תקציב האופנה הדומיננטי במשרדה, סביר להניח שהיא כבר מסמנת את הכוונות על תקציב אופנה אחר בשוק. עם זאת, יוזכר כי לפני מספר שבועות צירפה רייבנבך לשורותיה את תקציב רשת H&O. אמנם מדובר במותג בעל אופי משפחתי יותר אך התקציב עצמו נחשב ליוקרתי במונחים כספיים.