שוק מדיה ללא ערוץ 10: "מחירי הפרסום יעלו ב-15%; המפרסמים הקטנים ייפגעו"

יו"ר ההסתדרות עופר עיני עשוי להפוך לגיבור הזמני שנחלץ לטובת ערוץ 10. עם זאת, העננה המרחפת מעל עתידו של הערוץ מלווה אותו כבר תקופה ארוכה והסבירות שייסגר ויעלם ממפת התקשורת עדיין קיימת.

בתסריט הפסימי ביותר - של סגירת ערוץ 10, מחכה למשרדי הפרסום והמפרסמים סיטואציה שתהפוך את חייהם לקשים מאוד. להערכתו של בכיר בשוק רכש המדיה: "הדבר המיידי שנראה הוא עליית מחירים ברשת וקשת, בהיקף של 10-15%. סגירה של ערוץ 10 משמעותה היצע רייטינג שקטן ביותר מ-30%. מחירי הפרסום יעלו, יהיה פחות מקום לבונוסים, ויכולת התמרון שלנו תקטן".

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

הקטנים יותר ייפלטו החוצה

וזה לא הכל, לדבריו של הבכיר בשוק המדיה: "האפקטיביות של הקמפיינים תרד. הכיסוי יצטמצם כי הביזור של הערוצים יורד ובנוסף נאבד חלק מהכיסוי של אוכלוסיות מטרה מגוונות". לטענתו, למרות עלייה אפשרית של כ-15% במחירים, לא מדובר במלוא מימוש הפוטנציאל של המצב על ידי רשת וקשת. "המחירים לא יעלו בשיעור גבוה יותר מכיוון שהטלוויזיה ממילא יקרה מאוד כיום, והטולרנטיות של המפרסמים כלפי המחירים במדיה הזו נמוכה ממילא". הנפגעים הישירים בקרב המפרסמים יהיו לדעתו "הקטנים יותר שיפלטו החוצה - הם יספגו עליית מחירים של 15-20% בזמן שהמפרסמים הגדולים יפגעו בהיקף נמוך יותר של כ-10% וכל זאת כאשר רשת וקשת ייהנו מ'אובר בוקינג' (תפוסת יתר) לאורך השנה".

כזכור, ביום שלישי השתתף יו"ר ההסתדרות עופר עיני בכינוס חירום של ועד עובדי ערוץ 10. עיני ציין כי הערוץ הוא בראש ובראשונה מבחינתו מקום עבודה המספק פרנסה למאות משפחות: "נכנסתי לנושא הזה לבקשת ועד העובדים בדלת הקדמית וכמי שעומד בראש הארגון היציג של ערוץ 10 החברים בארגון העיתונאים בהסתדרות. לכן הבהרתי גם לשר האוצר וגם לראש הממשלה שההסתדרות תעשה הכל כדי שהערוץ לא ייסגר ואף ימשיך להיות בועט חי ונושם. אני מאמין שיש פיתרון למצב הזה וניתן להציל את הערוץ. יש כל מיני דרכים שבהם ניתן לפעול".

לדבריו, "בשביל 40 מיליון שקלים רוצים לסגור ערוץ. זאת שערורייה בעיניי. ההסתדרות לא תיתן שערוץ 10 ייסגר". עיני הוסיף כי "אין סיבה שהממשלה לא תדחה את התשלום כדי לשמור על הפרנסה (של העובדים, א"כ), זהו חובתה. "אמנם יש כרגע בעיה אבל היא אינה רצינית. אני עדיין לא מבין למה מביאים את ערוץ 10 למצב הזה. צריך להזכיר שהערוץ לא מבקש ויתור על חובות אלא רק פריסה".

לדברי גיל סמסונוב, מבעלי גליקמן נטלר סמסונוב: "אני יוצא מנקודת הנחה שזה לא יקרה וערוץ 10 לא ייסגר. ברור שהאינטרס שלנו הוא שתהיה תחרות בין 3 שחקנים ולא פחות. אפשר לומר שאנחנו במקום של תקווה לתחרות שכזו. אני יודע דבר אחד - לי יש עניין בתחרות כמו בכל תחום. כרגע יש שלושה שחקנים ולנו יש עניין שתחרות זו תימשך ואפילו תגדל, שיהיו 3 שחקנים רציניים ושווים ביניהם ופחות רגולציה. ככל שזה יצטמצם זה גרוע מאוד".

כל הגורמים סביב התחום ייפגעו - גם המפרסמים, גם הפרסומאים וגם קהל הצופים

אילון זרמון, הבעלים של זרמון DDB מתייחס לסגירה אפשרית שכזו של ערוץ 10 ואומר לאייס: "ערוץ 10 תופס כיום למעלה משליש מהיקף הצפייה של הציבור הישראלי, והשאר מתחלק בין שאר הערוצים. מבחינת צפייה זה הזכיין הגדול בישראל. אם הוא ייסגר וכולנו מקווים שלא כך יהיה, מחירי הפרסום יאמירו כיוון שלא תהיה שום אלטרנטיבה לפרסום אלא ברשת וקשת".

זרמון מוסיף ואומר: "אנחנו עתידים להיות מוגבלים מאוד ביכולות הפרסום ומן הסתם כל הגורמים סביב התחום ייפגעו - גם המפרסמים, גם הפרסומאים וגם קהל הצופים שישאר למעשה עם ערוץ ברודקאסט אחד. בכל פעם שערוץ מדיה מרכזי נחלש או לחלוטין נסגר, קשה למפרסמים ופרסומאים להגיע לקהל - יותר יקר להגיע אליהם. אנחנו נדע בסופו של דבר איך לאתר אותם אבל זה יהיה קשה יותר ויקר יותר".

כל מי שקצת מבין יודע שהבעיה היא לא רק של ערוץ 10

רענן סעד, סמנכ"ל השיווק של ביטוח ישיר, מהמפרסמות הגדולות בשוק אומר לאייס: במידה והערוץ ייסגר זה יהיה יום שחור לתקשורת הישראלית - אני חושב שכל מי שקצת מבין יודע שהבעיה היא לא רק של ערוץ 10. הוא אולי הראשון שעלול לסגור את שעריו אבל זה לא ששאר הערוצים וגופי המדיה במצב טוב.

לדברי סעד, מוותיקי השוק ומי ששימש בעבר גם כמנכ"ל משרד הפרסום פוגל אוגילבי, "זה מצב רע גם מבחינת המפרסמים וגם מבחינת הצופה בבית. התחרות בקרב הגופים המפרסמים תצטמצם, והלחץ לתוכן טוב ואיכותי יירד". סעד מסכם בנימה אופטימית ואומר: "אני עדיין מאמין ומקווה שזה לא יקרה ומי שצריך להתעשת יתעשת. אני מייחל לפתרון - יש לערוץ 10 מקום ותוכניות טובות. אני מכיר לא מעט אנשים שצופים בעיקר בערוץ 10".