ממריאים: משרד הפרסום אדלר חומסקי זכה במכרז של רשות שדות התעופה

משרד הפרסום אדלר חומסקי הוא הזוכה בתקציב הפרסום של רשות שדות התעופה - כך נודע לאייס. כזכור, המכרז המדובר זכה לביקורת רבה מצד משרדי פרסום שטענו כי דרישותיו מופרכות ואינן תואמות את גודל התקציב המונח על הכף - זאת בנוסף לפרק הזמן שניתן למתמודדים ועמד על שבועיים בלבד.

כשבוע לאחר שפורסם באייס אודות המכרז שזכה לביקורת מצד ענף הפרסום, הוסקו המסקנות ברשות התעופה שהציגה מכרז מתוקן ובו מספר הקלות בנוסף לדחיית מועד ההגשה שהועבר ל-11 ביוני. כזכור, במכרז המקורי דרשה הרשות ממשרדי הפרסום המתמודדים להעביר לידיה 3 כיווני אסטרטגיה ו-3 כיווני קריאייטיב, כאשר לרוב, במכרזי פרסום ציבוריים כגון זה של רשות שדות התעופה, הדרישה היא לפתרון אסטרטגי ו/או קריאטיבי יחיד.

במכרז המעודכן פרסמה רשות שדות התעופה הבהרה ובה הודיעה כי בניגוד לדרישה המוקדמת "כל מציע יהיה רשאי להציג במסגרת הפרזנטציה חלופה אחת, שתי חלופות או שלוש חלופות לבחירתו. לצורך שקלול ציון האיכות של המציע, יינתן משקל להערכתה של אחת מהחלופות שהוצעו על ידי כל מציע (במידה והציג יותר מחלופה אחת)". מספר המתמודדים הסופי על המכרז אינו ידוע אך נכון למועד פרסום המכרז טענו רבים מהמשרדים כי אין בכוונתם להתמודד לאור תנאיו הנוקשים.

המטרה המרכזית שלשמה מבקשת רשות שדות התעופה לצרף משרד פרסום למערך השיווק היא האכלוס של שטחי המסחר בטרמינל 3 כאשר קהל היעד הוא המגזר העסקי. בשנה הקרובה יפורסם מכרז ה-LTPCCD למכירת משקאות אלכוהוליים, מוצרי טבק, קוסמטיקה ועוד בשטחי המסחר של שדות התעופה בישראל. גובה המכרז מוערך בכ-1.5 מיליארד דולר. הרשות ציינה במכרז הפרסום כי היא מעוניינת "לחולל ביקוש גבוה לאיוש השטחים המסחריים בקרב גורמים מסחריים מקומיים ובינלאומיים תוך העלאת המודעות והביקוש".

תקציב הפרסום של רשות שדות התעופה עתיד לעמוד על כ-7 מיליון שקלים עם אופציה לתוספת תקציבית של 3 מיליון שקלים. יוזכר כי, לאחר שגייס מספר תקציבים בשנה החולפת (סטימצקי, ישרוטל ועוד) הוזכר משרד הפרסום אדלר חומסקי גם בהקשר של תקציב חברת נובל אנרג'י (מטופל בדרורי שלומי שקד).

מדוברות רשות שדות התעופה אישרו את הידיעה.