מכרז הפרסום של מכללת אריאל: דרורי שלומי שקד, JWT וציבלין יתמודדו

המכרז על תקציב הפרסום של מכללת אריאל לא הצליח לייצר עניין עבור המשרדים המובילים בישראל. לאייס נודע כי על התקציב מתמודדים 4 משרדי פרסום, ביניהם: שני המשרדים שעבדו עם המשרד בשנים האחרונות - JWT דיגיטל ודרורי שלומי שקד, ו'ציבלין תקשורת צעירים' שהצטרף אף הוא להתמודדות. המכרז נמצא כבר בשלב מתקדם ובימים הקרובים יציגו המשרדים בפני הנהלת המכללה.

לאייס נודע כי ניסיונות של מכללת אריאל לעניין מספר משרדים מהעשירייה הראשונה של ענף הפרסום נענו בשלילה, גם בקרב אלו שאינם מטפלים בתקציבי פרסום של מוסדות אקדמאיים אחרים. גם בקרב העשירייה השנייה התקשה המרכז האוניברסיטאי לצבור עניין. הסיבות נעוצות בתנאים המסחריים הנוקשים אותם הציגה המכללה. בין השאר צוין בפרטי המכרז כי התשלום למשרד הפרסום ייגזר מהעמלה שתתקבל מהמדיה בלבד. המרכז לא ישלם כל תשלום נוסף והעמלות מהמדיה יהוו תגמול מלא עבור כל פעילות הפרסום.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

על פי נתוני יפעת בקרת פרסום עמד תקציב המרכז האוניברסיטאי בשומרון על כ-3.1 מיליון דולר במחירי מחירון בשנת 2010. ב-2011 קטן התקציב משמעותית ועמד על כ-1.6 מיליון דולר בלבד. תקציב הפרסום שהיה צפוי לעמוד על כ-5 מיליון שקלים לשנת 2013, עשוי לצמוח לכדי 8 עד 10 מיליון שקלים עם קבלת האישור הסופי על הפיכתו של המרכז האוניברסיטאי לאוניברסיטה.

עינת דיין, סמנכ"ל השיווק של המכללה: "התחייבנו במכרז שלא לחשוף את שמות המתמודדים. אין לראות בתגובתנו אישור או הכחשה לזהות המתמודדים. אני רואה באופן שלילי ביותר את עודף הפרסום לגבי זהות המשתתפים במכרזים, דבר שמזיק גם למכרז עצמו וגם להתמודדות של משרדים רציניים ולמשרדים עצמם. שלב הגשת ההצעות הסתיים זה מכבר".