המלחמה על ראשל"צ: GPS עתר לבית המשפט כנגד זכיית מקאן במכרז הפרסום

משרד הפרסום ארועטי ברמן GPS פתח בשבועות האחרונים בחזית משפטית, מול משרד הפרסום מקאן בוטיק מקבוצת מקאן אריקסון, סביב המכרז על תקציב הפרסום של עיריית ראשון לציון. המכרז שיצא לדרכו לפני מספר חודשים כלל 3 מתמודדים: פריור, מקאן בוטיק וארועטי ברמן GPS כשבסופו הוכרז מקאן בוטיק כזוכה.

עוד בטרם עליית קמפיין '130 שנה לראשל"צ' לאוויר (בשבוע האחרון) פנה GPS לבית המשפט המחוזי בפתח תקווה בדרישה לצו מניעה זמני כנגד תוצאות המכרז. לטענתו המכרז לא נוהל כשורה ומסמכים מסוימים ומהותיים לא נחשפו בפניו. עוד טען המשרד לניגוד עניינים מתוקף העובדה שבין הלל פרטוק, יועץ התוכן של עיריית ראשל"צ ומקאן אריקסון ישנם קשרים קודמים מהתקופה בה כיהן פרטוק כדובר עיריית תל אביב, אותה ליווה (ומלווה גם כיום) מקאן כמשרד הפרסום.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

בדיון שנערך הבוקר (יום ב') בבית המשפט המחוזי נדחו רוב הטענות של ארועטי ברמן GPS. הטענה לניגוד עניינים בגין הקשר הקודם בין פרטוק למקאן נדחתה על הסף. השופט דווקא צידד בפרטוק באומרו כי מדובר בשוק בו כולם "עובדים עם כולם" והקשרים המוקדמים של פרטוק עם מקאן הינם מקצועיים בלבד והצדדים נעזרים בניסיונו של פרטוק.

תקציב הפרסום של עיריית ראשל"צ עומד על כ-2 מיליון שקלים, במחירי מחירון. במכרז שניהלה העירייה, אותו הובילה הדוברת טליה סומך, חולק הציון ל-50% על ההצעה המסחרית ו-50% לאיכות הקריאייטיב שהציגו המתמודדים. גורמים בסיבית העירייה מוסרים לאייס כי מקאן הוכיח עליונות ברורה בהצעה המסחרית ובנוסף נטו בעירייה לכיוון הצעת הקריאייטיב שזה הציג. טענות GPS לאי תקינות המכרז, הביאו את היועץ המשפטי של העירייה לזמן דיון חוזר כדי לעסוק בהצעות הקריאטיביות של המתמודדים וגם במקרה זה בחרה העירייה בהצעת מקאן.

למרות דחיית העתירה ובקשת צו המניעה ל-GPS נותרה אופציה משפטית בעלת סיכוי חלקי. משרד הפרסום דרש מבית המשפט כי עיריית ראשון לציון תחשוף בפניו את מלוא מסמכי המכרז. לטענת GPS סעיף הניסיון של כל משרד שהתמודד במכרז הינו מהותי לזהות הזוכה בו. לטענת GPS הנסיון של GPS גובר על זה של מקאן בוטיק, ולאחר שייחשפו המסמכים שיבהירו מה ציין כל משרד בסעיף זה תתברר סופית הסוגה המשפטית וסיכויו של GPS להפוך את החלטת העירייה. לדברי דודי ברמן, מבעלי GPS: "בנושא הקריאייטיב יש לעירייה זכות מלאה - הבעיה היסודית קשורה לנסיון של מקאן בוטיק מול GPS ושם מהות הבעיה - כל מי שיכול לספור עד 9 יודע ש-9 גדול מ-2. ישנם מסמכים שלא נחשפו בפנינו ולבינתיים ראינו רק את קצה הקרחון".

עורך הדין אחיקם שוסטר ממשרד "אברהם בר" שליווה את עיריית ראשון לציון אמר לאייס: "אני לא חושב שהיה יסוד לעתירה מלכתחילה, ולא חושב שהמסמכים הנוספים ישנו את הדעה הזו". ממשרד הפרסום מקאן אריקסון לא התקבלה תגובה.