לאחר סיום ההתקשרות עם מקאן: חברת החשמל תצא למכרז על תקציב הפרסום

תקציב הפרסום של חברת החשמל יוצא למכרז, לאחר שהסתיימה תקופת ההתקשרות עם מקאן אריקסון אשר הוגדרה מראש ל-3 שנים - כך נודע לאייס. בשנים קודמות טופל התקציב על ידי זרמון גולדמן (כיום זרמון DDB) ואדלר חומסקי.

כזכור, היסטוריית מכרזי הפרסום של חברת חשמל רצופת סערות שהגיעו אף לדיונים בבתי המשפט. בתחילת 2008 הוציאה חברת חשמל את התקציב למכרז שהוגדר בזמנו כבעל תנאים נוקשים ולא רווחי. יו"ר איגוד הפרסום דאז, יאיר גלר,פנה לחברת החשמל בבקשה לשנות את המכרז. לטענתו תנאי המכרז היו פוגעים ומבזים הן את תעשיית הפרסום והן את חברת החשמל כמפרסם גדול. עיקר הטענות נגעו לכך שמשקולות המכרז להענקת הציון למתמודדים עליו, הורכבו מ-80% רכיב כספי ו-20% בלבד לרכיב הקריאיטיבי.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

באותה שנה הגיעו לקו הסיום של המכרז זרמון גולדמן (כיום זרמון DDB) ומקאן אריקסון שנבחר לבסוף כמשרד הזוכה. בזרמון גולדמן סירבו להסכים עם ההחלטה וטענו כי הצעתם המסחרית, שהוגשה בשקלים, נפסלה שלא כהוגן - זאת לאחר שחברת חשמל התירה לה לתמחר כך את ההצעה. בבית המשפט מצא זרמון גולדמן אוזן קשבת כאשר זה פסק לטובת משרד הפרסום וכפה על חברת החשמל להעביר לידיו את התקציב.

בחברת החשמל בלעו את הגלולה המרה לשנה בלבד ובתום התקופה ויתרו כצפוי על אופציית ההארכה ויצאו למכרז חדש שזכה אף הוא לביקורות רבות מצד שוק הפרסום. יציאה זו למכרז חדש בתחילת 2009 לוותה אף היא בתביעה של זרמון גולדמן כנגד חברת החשמל אך במקרה זה הותר המכרז על ידי בית המשפט כשלבסוף נבחר מקאן אריקסון.

תקציב הפרסום של חברת חשמל נמצא בירידה עקבית בשנים האחרונות. על פי יפעת בקרת פרסום, ב-2008 עמד על כ-8.3 מיליון דולר במחירי מחירון כשבפועל מדובר בכ-13.2 מיליון שקלים. ב-2009 כמו גם 2010 עמד התקציב על כ-7.6 מיליון דולר במחירי מחירון כשבפועל מדובר בכ-11.5 מיליון שקלים. ב-2011 עמד תקציב הפרסום על כ-3.5 מיליון דולר בלבד במחירי מחירון - בפועל מדובר על כ-5.6 מיליון שקלים.

ב-2012 חברת חשמל נעלמה מהשדה התקשורתי - נכון לעכשיו עומד תקציב הפרסום מתחילת השנה על 636 אלף שקלים בלבד. תקציב זה הוקדש כולו למודעות דרושים בלבד בהן טיפל מקאן אריקסון למרות שחוזה העבודה בין הצדדים הגיע לסיומו בתחילת השנה.

מחברת החשמל לא נמסרה תגובה עד למועד פרסום הידיעה.