טיפים לאיפור עבור נשים מוכות: קמפיין מבריק ביוטיוב מפתיע את נשות בריטניה

בימים האחרונים, מהלך הפרסום המדובר והמסוקר ביותר על ידי בלוגים ואתרי פרסום מסביב לעולם הוא זה של BBH לונדון, אחת מסוכנויות הקריאייטיב המובילות בעולם. המהלך הוא לטובת עמותת Refuge ונועד להעלאת המודעות לנושא 'אלימות במשפחה כנגד נשים וילדים' ותופעת ה'הסתרה' - במסגרתה כ-65% מהנשים מעדיפות לטשטש את הסימנים ולהחביא את העניין בפני הציבור, מטעמים של בושה, פחד וסיבות נוספות.

משרד הפרסום הציב במרכז הקמפיין את לוריין לוק, בריטית בת 30, מאפרת מקצועית המפעילה ערוץ יו-טיוב משלה, בו היא מעבירה לנשים סדנאות, הדרכות וטיפים לאיפור ומייק-אפ. לערוץ היו-טיוב של לוק יש 400,000 מנויים רשומים, ומעל ל-126 מיליון צפיות. מאז 2007 היא מעבירה בערוץ היו-טיוב שלה הדרכות מצולמות בהן היא מסבירה כיצד להתאפר כמו סלבריטאים.

משרד הפרסום שיתף פעולה עם לוק שהעלתה לערוץ היו-טיוב שלה סרטון בו היא נראית חבולה בפניה, במה שנראה כתוצאה של אלימות קשה. לוק מפתיעה את צופיה עם המחזה הלא נעים ופותחת בהתנצלות על כך שנעדרה לאחרונה מכיוון "שעברה עליה תקופה קשה".

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

בסרטון, שנראה כמו הדרכת איפור רגילה מסבירה לוק לצופיה כיצד לטשטש סימנים, שריטות וחבלות מעור הפנים. עד לסיום הסרטון הרגיל לכאורה, אין אזכור לכך שמדובר בקמפיין פרסומי. הסוף עצמו הוא השיא כאשר ברקע להדרכה הביתית נשמעת טריקת דלת ולוק מביטה באימה למסך וממהרת לכבות את המצלמה. הסרטון עלה לאוויר אתמול וצבר כבר למעלה מ-75,000 צפיות. הממוצע של סרטוני ההדרכה של לוק עומד על כ-25,000 צפיות, כך שמדובר בגידול של פי 3 בצפיות, תוך יום בלבד. מעבר לכך, המהלך היצירתי שהצליח להגיע לקהל היעד הנשי באופן מדויק, וגרם לעשרות אלפים מהן להתחבר לנושא בדרך ישירה וכנה באמצעות ההיכרות המוקדמת עם לוריין לוק הוא ההברקה האמיתית. כל זה מבלי לדבר על החשיפה הויראלית הנרחבת ועשרות האייטמים שנכתבו על המהלך.

לעמוד היו-טיוב של לוריין לוק