מהלך התייעלות במקאן? מגעים לשת"פ עם גל אורן על פעילות המחלקה החרדית

לאחר שחתמו את הפרק של המחלקה הרוסית וסגרו את השלוחה לפני מספר חודשים, במקאן אריקסון עתידים לבצע מספר שינויים במחלקה המגזרית החרדית. לאייס נודע כי בימים אלו מקיים משרד הפרסום מגעים עם משרד הפרסום החרדי/ דתי-לאומי גל אורן BSD לקראת שיתוף פעולה אפשרי.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

על פי המתווה המוצע, בשלב הראשון יחל גל אורן BSD לרכוש את המדיה בשוק החרדי עבור לקוחות מקאן, וכן כח האדם של גל אורן BSD יקבל לידיו את הטיפול בכל עבודות הסטודיו של לקוחות מקאן. גורמים בשוק הפרסום החרדי מאשרים לאייס כי מתקיימים מגעים בין הצדדים, שהחלו, כך נטען, כבר לפני מספר שנים: "בתקופה האחרונה השיחות הפכו לרציניות יותר".

גורם בכיר בשוק המדיה החרדית, הוסיף כי "השת"פ אמור להיות הגיוני, גל אורן מחזיק בחלק מלקוחות מקאן במגזר הכללי כמו תנובה וחוגלה, והמשרד נחשב לדי גדול במדיה. יש לזה משמעות גדולה, ובנוסף בין האנשים בגל אורן ומקאן יש היכרות לאורך השנים ושני הצדדים מבינים שמהלך שכזה יהא לטובה".

ברקע לשיחות המתקדמות בין הצדדים, הודיע לפני יומיים מנחם אייכלר, המנכ"ל המשותף של המחלקה החרדית במקאן, מעל סיום תפקידו במשרד. במייל שהעביר ללקוחות וגופי המדיה, כתב אייכלר: "לאחר תקופת עשייה פורייה וברוכה יחד איתכם, אני מסיים החודש את תפקידי כמנכ"ל משותף של המחלקה החרדית במקאן אריקסון, ואחזור לעסוק בתחום הייעוץ השיווקי - אסטרטגי למגזר החרדי. במקביל אמשיך בתפקידי כאיש יחסי הציבור וקשרי קהילה של לאומי ולאומי למשכנתאות. אני רוצה להודות לכם על שיתוף הפעולה, הסיוע והעצה הטובה, בתקווה שבעזרת השם נמשיך לפעול כך גם בעתיד".

גורמים בשוק אומרים לאייס כי אייכלר ישמש כיועץ הצמוד של בנק לאומי ולאומי למשכנתאות, וזאת כדי להסיר מהשת"פ של גל אורן ומקאן את המכשול של תקציבי הבנקאות המתנגשים, שכן גל אורן מטפל בתקציב הפרסום של בנק פועלים במגזר החרדי.

בשלב זה נראה כי צביה שוהם, שכיהנה כמנכ"ל לצידו של אייכלר, תישאר בתפקידה אך במידה ואכן ייחתם הסכם לשיתוף פעולה בין גל אורן ומקאן, צעד זה יוביל למהלך של התייעלות במקאן, שישחרר עובדים מהמחלקה החרדית. בשוק החרדי טוענים כי "עובדתית, הקונספט של משרדים גדולים במגזר הכללי, שמפעילים מחלקות מגזריות כבר לא עובד ולכן כבר לא קיים". יוזכר כי לפני כשנה וחצי החליטו באדלר חומסקי לסגור את הפעילות של המשרד המגזרי 'טריו' שנמכר ליגאל רווח, בעליו של המשרד המגזרי 'אפיקים'.

בכיר בשוק המדיה החרדי אומר לאייס: "אין למקאן, כמו שלא היו למשרדים גדולים אחרים, הצלחה בשוק החרדי. במקום שהמשרדים יגרמו ללקוחות שלהם להעביר נתחים גדולים יותר למגזר החרדי הם, העדיפו לרדוף אחר לקוחות בשוק שאינם מטופלים על ידי משרד האם, כדי להגדיל את היקף הפעילות. יש כאן פספוס גדול מאוד של המשרדים המובילים בישראל".

לטענתו אותו גורם, הסיבה המרכזית היא נטישה של הטאלנטים שניהלו את המחלקות המגזריות, פשוטה: "העובדים שנחשבים למומחים שמחזיקים בידע ובקשרים עם הלקוחות, מבינים שעדיף להם לעזוב ולהשיק יוזמות פרטיות כדי לשמור את הכסף בידיים שלהם. יש להם פחות לקוחות, אבל הם יותר רווחיים. למשרדים הגדולים קשה למצוא לאנשים אלו תחליף ראוי וזה מה שקרה באדלר, בגיתם לפני מספר שנים, וכעת גם במקאן".

ממקאן אריקסון נמסר בתגובה: "פעילות המגזר החרדי תמשיך לפעול כרגיל, במקביל להעברת רכישת המדיה של המחלקה באמצעות גל אורן, ואנו צופים שיתוף פעולה פורה".