פרסומאים במגזר על הערוץ הערבי שיושק בקרוב: "זה תוהו ובוהו; השידור מביך"

בעוד כשבועיים יושק רשמית ערוץ הטלוויזיה 'הלא TV', במה שאמור לשמש כהגשמת החלום הרטוב של כל פרסומאי במגזר הערבי. שיחות עם בכירי הפרסום המגזרי מגלות שיום החג של השקת הערוץ הוא לא יותר מהחלום ושברו. מאחורי הקלעים של הערוץ מסתתרים מאבקי אינטרסים, טענות על פלישה לטריטוריות מסחריות ועוד.

עיקר הטענות מופנות למוסא חסדיה שנחשב לפרסומאי הערבי הדומיננטי בישראל. חסדייה המשמש כחבר דירקטוריון מחזיק במשרד פרסום (סקטורס אלבוסטני) ובעיתון כול אל ערב ומונה לאחרונה לדירקטור מלווה של הערוץ לאחר שהמנכ"ל הקודם ג'וזף אטרש סיים את תפקידו לפני מספר חודשים. אותם בכירים מבקרים את התנהלותו של חסדייה שלטענתם, מאז סיום תפקידו של המנכ"ל הקודם קיבל לידיו סמכויות נוספות שהפכו אותו מחבר דירקטוריון מן המניין לכזה שחשוף לכל. החשש שלהם נובע מכך שחסדייה זוכה להיפגש עם הלקוחות שלהם תחת הכובע של הערוץ הערבי, תוך כדי שהוא מנהל במקביל משרד פרסום עם לקוחות מתחרים.

* לדף הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

פרסומאי בכיר במגזר אמר לאייס: "הייתי צריך לבטל קמפיינים שעבדנו עליהם משום שחסדייה היה חשוף לתוכניות של הלקוחות שלנו ונכנס לפרטי פרטים - הוא כבר מתנהל באופן עצמאי, ללא המנכ"ל שיצא מהתמונה וכעת כבר קובע פגישות ישירות עם הלקוחות".

הטענות של הפרסומאים הערביים מופנות גם למכרז עצמו שלדעתם היה לא תקין. אחד מהם אומר לאייס: "הסיבה המרכזית שהובילה למכרז הנוכחי היא הטראומה מהפעם הקודמת - אז היו זוכים, אך ללא תוצאות וללא ערוץ". לטענתם המכרז הקודם שלא הצליח להבשיל לכדי ערוץ הוביל להקלות משמעותיות במכרז הנוכחי ואלו באות לידי ביטוי "בהתנהלות הלא מקצועית, החל מהאיחורים בלו"ז, בשידורי ניסיון שנעים בין מביך למביש ובעלייה לאוויר עם תוכנית אחת בת שעה בלבד". עוד הם מוסיפים שחלק מההקלות משפיעות על התוכן, ועל התקציבים שיוקצו לערוץ על ידי כל בעלי העניין המחזיקים בו.

רק לצורך ההשוואה וכדי להמחיש את הפערים שנובעים מההקלות במכרז אומרים במגזר ש"כל תחום ההשקעה השנתית בתוכן נמוך מהשקעה בחצי עונה של תוכנית בערוצים המסחריים של המגזר הכללי - אי אפשר ליצור טלוויזיה ככה".

אין פרסומאי מהמגזר שלא מכניס באותה נשימה של ביקורת את מוסא חסדייה. שלא לייחוס הם אומרים: "ההקלות אפשרו לכל מיני בעלי מדיה כמו מוסא חסדייה שמחזיק עיתון ומשרד פרסום להיכלל כמשקיע". עם זאת, הם מציינים שחסדייה הוא רק הפועל היוצא של הכשלים: "אנחנו לא מאשימים אותו אלא את הרגולטור שנותן לזה לקרות". הסיבות לאדישות הרגולטור לא זרות להם: "יש שם חוסר עניין במצבנו בכמה רמות, אין בערוץ הרבה כסף ומצד שני גם מדובר בחוסר הבנה של השוק הערבי - שוק של 'שריפים' עם 2,3 שחקנים חזקים, והרשויות אשמות בעניין הזה". כדי להפוך את הדיון למוכר יותר לקהל הרחב הם שואלים: "האם מישהו היה מעלה בדעתו שהתנהלות כזו תתקיים במגזר אחר - האם מישהו היה מאפשר למקאן לקנות את באומן או אדלר או ערוץ טלוויזיה"?

בעלים של משרד פרסום במגזר הערבי אומר היום: "חוסר ההפרדה בין משרד פרסום לצינורות מדיה הוא בעייתי. חסדייה מייעץ ללקוחות על המדיה ומצד שני מוכר להם אותה - זה להעביר את הכסף מכיס ימין לכיס שמאל. אין שום ספק שזה עלול לאיים על הענף מצד אחד ועל האתיקה המקצועית מצד שני - יש כאן תוהו ובוהו".

כמו קודמיו גם הוא לא מוריד מהאשמה האישית שלו ואומר: "יש לנו חלק בזה, משום שלא הבאנו את הנושא לדיון נרחב. מבחינתי המטרה היא לא מוסא, שהוא דווקא מאנשי המקצוע שקידמו את הפרסום במגזר הערבי, אלא להביא למגזר את מה שנכון עבור הקהל הערבי".

למרות שקשה להעריך עד כמה כוונותיהם של הפרסומאים הערביים רציניות, השלב האופרטיבי מחכה מעבר לפינה. "נדרשת התערבות מסודרת" הם אומרים לאייס, "משרדי הפרסום במגזר הערבי החלו בשיחות ולמרות שהיינו עד עכשיו ב'דיליי', כעת יש כבר שיח רציני והנעה לפעולה. המשרדים מעוניינים לעשות סדר ולייצר שקיפות".

נכון לרגע זה, ערב ההשקה החגיגית של הערוץ הערבי - הפרסומאים מהמגזר שאמורים לספק את הדלק להנעתו נוטים לפסימיות מופגנת. "אני ממתין בכיליון עיניים לערוץ ערבי שהמגזר יהיה חלק אינטגרלי בו ויקדם גם את האינטרס של הלקוחות שלי, אבל לצערי הרב אולפן סגור והפקה של כמה אלפי שקלים זה לא מה שחיכינו לו". מוסא חסדייה סירב להגיב.