'הארץ' בשיפוץ תדמיתי: לראשונה מזה עשור יוצא בקמפיין באמצעות 'פירמה'

עיתון הארץ יוצא בקמפיין שיווקי לראשונה מזה עשור, במסגרתו הוא יציג רענון תדמיתי שיכלול נראות חדשה למוסף הארץ ומוסף גלריה שיחליף פורמט. במסגרת זו, מוסף הארץ החדש יופץ בפורמט מגזין, ומוסף גלריה לראשונה בפורמט טבלואיד. שווי הקמפיין מוערך בכ-3 מיליוני שקלים.

הארץ הודיע היום (יום א') על שינויים במוסף הארץ ובמוסף התרבות היומי "גלריה", שעבר עיצוב מחדש ויופיע לראשונה, ומעתה והלאה, בפורמט טבלואיד. מוסף הארץ, יופיע מעתה בפורמט מגזין ייחודי שאינו קיים בארץ במוספי השבת של העיתונים, בעיצוב חדשני. מעתה יודפס המוסף בהדפסת איכות על נייר מגזיני. במוסף, יופיעו כותבים ומדורים חדשים, ויופיעו כתבות מגזין במסורת 'מוסף הארץ'. המוספים החדשים יצאו לאור ביום שישי הקרוב.

אייס רוצה להכיר אתכם טוב יותר - לפרטים לחצו כאן

בתוך כך, 'הארץ' יוצא בקמפיין תדמיתי, לראשונה מזה למעלה מעשור. כזכור, לפני כחודש הודיע אילן שילוח, יו"ר מקאן אריקסון - משרד הפרסום שליווה את הקבוצה, באמצעות חשבון הטוויטר שלו על סיום ההתקשרות בין המשרד להארץ. הקמפיין הוא תוצר ראשון של השפה השיווקית החדשה, שנבנתה עם בית המיתוג 'פירמה' ואשר תלווה את 'הארץ' מעתה והלאה. מטרת הקמפיין היא לחדד את המסר השיווקי הישן-חדש 'הארץ- לאנשים חושבים'.

אחיה פריד, סמנכ"ל השיווק של קבוצת 'הארץ': "תפקידו של "הארץ" בזירת התקשורת בישראל הינו לא רק להעביר אינפורמציה אלא לעודד ספקנות, לעמוד בפני הרדידות ולשחרר את המחשבה. השפה השיווקית החדשה שבחרנו מייצגת את קווי היסוד האלה, שמלווים את "הארץ" קרוב למאה שנה ומלבישה אותם, לראשונה מזה שנים רבות, בלבוש חדש, צבעוני, שמח ואופטימי".

לדברי דורון גולדנברג ואלעד משען, בעלי חברת המיתוג 'פירמה': "בקדמת הבמה הצבנו את הערך הייחודי והחשוב ביותר של הארץ: חשיבה. אלא שעכשיו, בפעם הראשונה, המחשבות והדעות של הקוראים עצמם הן חלק מהותי במותג. המסר המיתולוגי הודק והותאם לעולם התקשורת כיום: אייקון "א" חדש עוצב כדי ליצור שם משפחה מאחד לכל ענפי התוכן של הקבוצה, השפה העיצובית מושתתת על שפת האינפוגרפיקה שהינה מגמה הולכת וגוברת בעולם העיתונאות: היא מכניסה צבעים רעננים המבטאים את ההתחדשות, העדכניות והרלוונטיות של מותג הארץ".