מכרו את ההחזקות: יאיר גלר ומשה נסיס כבר לא בעלי מניות בפובליסיס ישראל

התהיות לגבי המשך דרכם של יאיר גלר ומשה נסיס בקבוצת פובליסיס ישראל המתגבשת מקבלות חיזוק לאחר בדיקה של רשימת בעלי המניות בחברת פובליסיס ישראל. מבדיקת אייס עולה כי גלר ונסיס, מייסדי משרד הפרסום מימשו לאחרונה את מניותיהם בקבוצת פובליסיס ישראל והעבירו אותן לידי פובליסיס העולמית.

עד לפני מספר חודשים ספורים, ולאחר שכבר פורסם כי פובליסיס העולמית מתכוונת לרכוש את באומן בר ריבנאי ולצרפו לפובליסיס ישראל, רשימת המניות של הקבוצה המקומית כללה את יאיר גלר, משה נסיס ואודי כנעני כבעלי מניות. זאת, בנוסף לדורון טל, ינון לנדנברג (מייסדי אידיאולוג'יק) ואודי כנעני, עורך דין שהחזיק כנאמן את מניותיו של רוני שניידר, מנהל הקריאייטיב הראשי בגלר נסיס.

*אייס רוצה להכיר אתכם טוב יותר - לפרטים לחצו כאן

לפני כשבועיים עודכנה הרשימה כך שבעלי המניות הנוכחיים הם: PUBLICIS GROUP HOLDINGS - דהיינו, הקבוצת העולמית, 'אי.די.דבליו.איי' - ההחזקה של דורון טל ו'לירוי ונצורס' - ההחזקה של ינון לנדנברג. במבנה ההחזקה הקודם חלקה של פובליסיס העולמית עמד על 73% כשגלר ונסיס מחזיקים כל אחד בכ-4.5% ואילו רוני שניידר מחזיק בכ-0.5%. כעת לאחר העברת החזקות אלו לידיה, מחזיקה הקבוצה העולמית ב-83% ממניות פובליסיס ישראל.

המשמעות בפועל היא שגלר ונסיס, מייסדי משרד הפרסום החליטו למצות את האופציה של מכירת המניות בהן החזיקו - לקבוצה העולמית. על פי ההסכם שנחתם במועד צירוף גלר נסיס לפובליסיס ישראל, השניים קיבלו מהקבוצה העולמית מניות שלגביהן, לפובליסיס הייתה שמורה הזכות לקנות אותן בחזרה מהשניים ולגלר ונסיס הייתה שמורה הזכות למכור אותן לפובליסיס העולמית במידה וירצו בזה.

גורם בסביבת העסקה בין פובליסיס לגלר ונסיס אומר לאייס כי "מדובר במכירת מניות מאוד רווחית עבור השניים. על פי הנוסחה המקובלת של רווח כפול מכפיל, שהיה במקרה זה מאוד גבוה, יש להניח כי הם קיבלו תמורת המניות סכום נאה".

הדעות לגבי השיחות בין יאיר גלר ומשה נסיס לבין פובליסיס העולמית חלוקות. על פי גורם בכיר בענף הפרסום "הצרפתים ישבו חזק על השניים כדי שימכרו את המניות בחזרה". לדבריו, "העלות שלהם כל כך גבוהה שעדיף לפובליסיס לממש איתם את עסקת המניות, לשלם להם סכום גדול באופן חד פעמי ולהיפרד מהם". עוד הוא מוסיף, כי "נסיס הבין לאן הדברים הולכים ואילו גלר ביקש להשאר במשרד, גם לאחר מכירת המניות".

גורם בכיר נוסף המעורה בפרטי העסקה אומר לאייס כי ההיפך הוא הנכון: "הצרפתים - הקבוצה העולמית ניסתה להשאיר את גלר ונסיס במערכת בכל דרך אפשרית ואילו הם היו אלו שהחליטו לממש את עסקת מכירת המניות כפי שהחוזה מחייב את פובליסיס". לדבריו, "ערכם גבוה, גם ברמת הנסיון וגם ברמת הקשר עם הלקוחות". עם זאת, הגורם מוסיף כי "למרות הרצון הראשוני של פובליסיס שיישארו, החברה העולמית לא נוהגת להשאיר בקבוצה את מי שהביע את רצונו לעזוב, ולהערכתי עד סוף השנה הם כבר לא יהיו בקבוצה".

ברקע למבנה ההחזקה החדש בפובליסיס ישראל מונה לפני מספר ימים ארי מלמוד לתפקיד מנכ"ל גלר נסיס. גורם בכיר מנתח לאייס את הסיטואציה ואומר כי "לא ייתכן שאיש בסדר גודל של מלמוד הגיע רק כדי לנהל את גלר נסיס חסר התקציבים. בפובליסיס ישראל נדרשים ליצור משהו חדש. מודל עדכני עם אג'נדה חדשה וחזון שיבוא לידי ביטוי גם בהחלפת כח האדם הקיים".

אותו מבנה חדש שכולם מצפים לו מכיוון פובליסיס ישראל ישפיע גם על דורון טל וינון לנדנדברג שנותרו, נכון לעכשיו בעלי מניות מרכזיים בקבוצת פובליסיס ישראל ומחזיקים בידיהם 17%. עתיד צורת העבודה של אידיאולוג'יק, משרד האינטראקטיב אותו ייסדו וצורף לקבוצה נידון בימים אלו על ידי כל בעלי העניין, כולל יורם באומן.

טרם ברור האם אידיאולוג'יק וגלר נסיס ימוזגו לגוף אחד שבראשו יעמוד מלמוד. במידה וכן, עדיין לא ברור איזה מהמותגים יאבד את שמו.לאייס נודע כי למרות הפרסומים השונים שמו של גלר נסיס כנראה שלא יומר לפובליסיס ישראל, ובימים אלו גם שאלה, שולית כגון זו, נמצאת על השולחן כעדות נוספת להחלטות הרבות שצריכות ליפול בתקופה הקרובה.