בפער גדול על השאר: אדלר חומסקי הוא משרד השנה בקקטוס הזהב 2012

טקס קקטוס הזהב, אירוע תחרות הקריאייטיב השנתית של ענף הפרסום נערך הערב כשהמנצח הגדול בתואר משרד השנה הוא אדלר חומסקי עם 80 נקודות דירוג, ובפער ניכר על המקום ה-2 משרד הפרסום גיתם BBDO עם 53 נקודות דירוג ומקאן אריקסון, במקום השלישי עם 52 נקודות.

זה היה ללא ספק הלילה של אדלר חומסקי, והפער בינו לבין המדורגים אחריו רק הגדיל עבורו את תחושת הנצחון. המשרד, ממובילי ענף הפרסום חווה פריחה בגיוס התקציבים מאז תחילת 2012 והערב אף קיבל את חותמת הקריאטיביות מעמיתיו לתחום שתחרות ויריבות היא שמו האמצעי. המשרד רשם זינוק אדיר בתחרות הקקטוס לעומת 2011 אז דורג במקום הרביעי עם 25 נקודות בלבד.

אדלר חומסקי שהתמודד בתחרות עם 43 פיינליסטים כבש את המקום הראשון עם 24 עבודות שזכו במדליות. 4 בזהב, 4 בכסף ו-16 נוספות בארד. המשרד זכה גם ב-2 פרסי גרנד קקטוס: הראשון עבור מהלך האינטגרייטד 'תעיף את הבריף' לתחרות דג הזהב שזכה גם בזהב עבור איכות הביצוע, והשני עבור מהלך 'הסרט הלא נכון'. מהלך 'תעיף את הבריף', בקטגוריית המודעות זכה בזהב נוסף עבור איכות הביצוע. שלט החוצות לשוופס - 'דיילת ומוסך' זכה אף הוא בזהב בקטגוריית איכות הביצוע, בנוסף לזכייה בארד.

גיתם BBDO המשרד שהוכתר כמשרד השנה ב-2011 הגיע השנה למקום ה-2 בדירוג עם 53 נקודות וזכייה אחת בגרנד קקטוס, בקטגוריית החוצות. מקאן אריקסון שחזר את הדירוג שלו מהשנה שעברה ותפס את המקום השלישי בתחרות בפער של נקודה אחת בלבד מגיתם BBDO, עם 52 נקודות. לאחר שלוש זכיות ברצף, בין השנים 2008 ל-2010 רושם מקאן אריקסון שנה נוספת ללא התואר.

במקום הרביעי נרשמה הפתעה שטומנת בתוכה מידה מסוימת של אופטימיות עבור המשרדים הקטנים בענף - יורו ישראל התברג למקום זה עם 32 נקודות, בעיקר בזכות 2 עבודות: סרטון הפרסומת '101 כתמים' לקולון שזכה בגרנד וזהב על ביצוע ומודעות הפרינט 'דוקים' לקליה שזכו בגרנד. צוות הקריאייטיב בהובלתו של בן סבר יכול לטפוח לעצמו על השכם.

במקום החמישי, ובמידה לא מבוטלת של אכזבה דורג משרד הפרסום באומן בר ריבנאי עם 23 נקודות. כזכור, בשנה שעברה דורג המשרד במקום השני בתחרות הקקטוס, בפער של נקודה בלבד מגיתם BBDO.

בפילוחים לפי קטגוריות: משרד השנה בתחום הדיגיטל הוא מקאן אריקסון עם 22 נקודות בסה"כ. 3 עבודות שזכו בארד, 3 בכסף ו-2 בזהב עבור מהלך הטיימליין לרשות למלחמה בסמים ואופטיקנה באפליקציית האייפון של ynet. במקום השני טוויסטד עם 15 נקודות וכל זאת עבור עבודה אחת קמפיין הבולבולים שגרף גרנד קקטוס וזהב על איכות הביצוע. באומן ב ריבנאי תפס את המקום ה-3 עם 8 נקודות.

בקטגוריית הסרטים, המדיה המובילה בישראל וזו שמרכזת את רוב הכסף של תעשיית הפרסום: אדלר חומסקי מנצח בקטגוריית הסרטים עם 15 נקודות: 3 סרטים שזכו בכסף ו-6 סרטים שזכו בארד. יחד איתו, יורו ישראל שאוסף גם הוא 15 נקודות, כולן עבור סרטון '101 כתמים' לקולון שזכה בגראנד קקטוס וזהב על איכות הביצוע. מקאן אריקסון מדורג במקום ה-3 עם 12 נקודות.

בקטגוריית המודעות : אדלר חומסקי עם 25 נקודות, זכייה אחת בזהב, אחת בכסף ו-6 בארד. 6 מהעבודות מוגדרות כסדרה (מקבלות נקודה נוספת בדירוג) והעבודה הזוכה בזהב מודעת 'תעיף את הבריף' זכתה גם בזהב עבור איכות הביצוע.

באופן טבעי, חתן השמחה של הערב הוא טל ריבן שמייצג את אדלר חומסקי במשבצת הקריאייטיב הבכירה של המשרד. כזכור, ריבן (38) מונה לתפקיד סמנכ"ל הקריאייטיב בינואר 2011, לצידו של מנהל הקריאייטיב הוותיק יונתן סטירין. ריבן, שעומד בראש צוות הקריאייטיב שזוכה לפתוח את השמפניות הגיע לאדלר חומסקי משלמור אבנון עמיחי. במהלך השנה החולפת זכו עבודות המשרד להכרה בינלאומית מאתרי פרסום ומגזינים נחשבים כמו Ads of the world ו-Archive.

למרות הזכייה של אדלר חומסקי - שבעקבותיה רושם קקטוס הזהב שנתיים רצופות עם 2 משרדים שונים שזוכים בתואר, באיגוד חברות הפרסום וועדת הקקטוס יידרשו לעשות חשבון נפש כדי להסביר מספר נקודות שמעיבות על האירוע הנוצץ. בראש ובראשונה הגיוון, או החוסר בו. מתוך 20 משרדים שנחשבים למובילי התעשייה ולפחות עוד כ-20 משרדים נוספים בסדרי גודל שונים רק 9 משרדים זכו במדליה כלשהי. הצגה זו של החלוקה עוד עושה חסד עם התחרות, שכן 3 משרדים מתוך אותם 9 זכו במדליה אחת בלבד.

למרות הטמעת זרועות הדיגיטל (שכמעט והושלמה סופית) לתוך משרדי האם הגדולים בענף, רק משרד אינטראקטיב אחד, טוויסטד - זכה במדליה. התחרות של 2012 תיזכר כ"מגרש המשחקים של הגדולים". למעט 'יורו ישראל' אין אף משרד מהעשירייה השנייה שחוזר הביתה עם מדליה. במקרה הטוב, מצב זה מעיד על משבר אמון בין המשרדים הקטנים שמדירים רגליהם מתחרות הקקטוס אך במקרה הפחות טוה מדובר בתמונת הראי של היצירתיות הדועכת בענף המקומי. תחרויות, ולא משנה אם מדובר בפרסום או כדורגל נועדו להעניק לטובים ביותר את ההכרה על פועלם אך בנוסף, ולא פחות חשוב, נוצרו כדי לתת לכוחות צעירים, חדשים ורעבים את הבמה, ואת זה לצערו הרב של הענף לא רואים לאחרונה.

תחרות קריאייטיב נוספת שנחתמה במהלך הערב הייתה זו של חברת החוצות JCDecaux. בתחרות שהתקיימה בקרב משרדי הפרסום, עבור פוסטרים בפורמט חוצות ללקוחות המשרד, זכה הצוות: מתן ידידיה ומירון ששון מבאומן בר ריבנאי במקום הראשון, בקמפיין לידיעות אחרונות, במקום השני הצוות: שי ציקוטאי ושלומי ירושלמי מאדלר חומסקי, בקמפיין למחסני תאורה ובמקום השלישי: ארז רובינשטיין ויוסי צרפתי מטוונטי-טרי, בקמפיין ל-NET BUS. בנוסף לחבילות פרסום עבור הלקוחות זכה הצוות במקום הראשון, ששון וידידיה מבאומן בר ריבנאי באירוח בפסטיבל קאן.