ערן גפן חוזר להעיר את שוק הפרסום? פגש בכירים בארץ לקראת מיזם אפשרי

ערן גפן המתגורר בשנה וחצי האחרונות בניו יורק, הגיע לאחרונה לביקור קצר בארץ במהלכו ערך סדרת פגישות עם מנכ"לי המותגים הגדולים בישראל - כך נודע לאייס.

הביקור האחרון של גפן, בשונה משאר גיחותיו לישראל, הוליד גל שמועות לפיו גפן צפוי לשוב לשוק הפרסום בישראל. אחד מהמנכ"לים איתם נפגש גפן אמר לאייס כי האחרון הציג בפניו מודלים מתקדמים שמשמשים כיום סוכנויות חדשנות בניו יורק, וביקש עוד להבין את מידת שביעות הרצון מהמודלים הישנים של סוכנויות הפרסום ואת צרכיו של השוק הישראלי בעידן הדיגיטלי שלאחר המחאה.

* אייס רוצה להכיר אתכם טוב יותר. לפרטים המלאים - לחצו כאן

גפן, ממייסדי ענף הדיגיטל בישראל עומד כיום בראש Fangager הפועלת מניו יורק ומישראל - החברה פיתחה טכנולוגיה שבאמצעותה מותג יכול לנהל פעילות מול אוהדיו בפייסבוק. קיימת סבירות שגפן בודק תחומים חדשים אליהם עתידה החברה להיכנס, אך אלו שפגשו בו התרשמו כי הוא עוסק בהקמת מיזם חדש. בשלב זה לא ברור אם שותפיו עד כה ב-Fangager, גדעון עמיחי ורמי שלמור, שותפים לו, והאם חלקו של גפן במיזם יהיה כמשקיע או כמנהל, שכן Fangager אותה הוא מנהל בניו יורק עובדת כיום עם מותגים מובילים בארה"ב ובאסיה ולאחרונה אף חתמה עם מותג הבירה המוביל ביפן. כזכור, גפן הוביל את Y&R אינטראקטיב, זרוע הדיגיטל של שלמור אבנון עמיחי אותה גם ייסד. כבר בשנות ה-20 המאוחרות שלו הוא שימש כשותף ומנכ"ל בחברה. לפני כן, שימש כסמנכ"ל השיווק של אתר האינטרנט תפוז ועמד בראש תחום הקהילות. הסוכנות שהייתה מחלוצות תחום הדיגיטל בישראל זכתה גם להערכה בפן הקריאיטיבי והייתה לראשונה שזכתה באריה הזהב בקאן ובקליאו הזהב האמריקאי.

גפן הכחיש את הידיעה ומסר כי "אין בסיס לשמועה, אני נוהג לבקר בישראל לעיתים קרובות וסיבות הביקור הפעם היו אישיות", אך מחשבון הפייסבוק האישי שלו ניתן להבין שהוא אכן מתלבט האם לחזור לישראל

יביא את הבשורה לשוק הרדום בישראל?

בנקודת הזמן בה עזב גפן את ישראל שוק הפרסום, בסוף שנת 2010, הציגו כל משרדי הפרסום (למעט שלושה) גידול בהיקפים. השנה החולפת, מאז המחצית השנייה של 2011 הפכה את הקערה על פיה ותיזכר כאחת התקופות המשבריות של הענף. המפרסמים שחתכו תקציבי פרסום ומשרדי הפרסום נדרשו לבחינה מחודשת של צעדיהם תחת אי הוודאות, בזמן ששחקנים חדשים בשוק הפרסום מנסים לנגוס בנתחים. במידה וגפן אכן ישוב לישראל במטרה לחזור לשוק הפרסום הוא יצטרך לשכנע את המפרסמים כי בידיו נמצאת הבשורה ממנה הם הספיקו להתייאש בשנה האחרונה.

המפרסמים נעים בין שני קטבים שמושכים אותם מצד אחד לשמרנות וצעדים בווליום נמוך ומנגד מחכים למישהו שניתן לרוץ איתו ויוכל להוביל אותם לאתגרים חדשים - גפן יכול להיות מי שיתפוס בהצלחה את המשבצת הזו. ביטול הבחירות בקיץ הקרוב מזכיר לתעשיית השיווק/פרסום שהדי המחאה המתעוררים יופנו שוב לעבר החברות המסחריות והטייקונים שמחזיקים בהן ולא לפוליטיקה. לגפן, נער הזהב של הפרסום הדיגיטלי, משחקים שמו והקבלות בתחום לאחר הקמת שתי חברות שרשמו הצלחה, בארץ ובעולם.