בדקה ה-90: המהלך של דיאט קולה יצא למכרז בגלל שאידיאולוג'יק היו "עמוסים"

13 שנים מבלי שאף משרד הצליח לדחוק את אידיאולוג'יק מתקציב הפרסום בדיגיטל של קוקה קולה ומותגיה הגיעו לסיומן עם קמפיין דיאט קולה Stay extraordinary שעלה לאחרונה באמצעות Q דיגיטל. ההתנהלות מאחורי הקלעים על הקמפיין האחרון שופכת אור על יחסי העבודה בין אידיאולוג'יק וקוקה קולה מבית החברה המרכזית למשקאות קלים שתקציביה מטופלים באידיאולוג'יק.

* לעמוד הפייסבוק של אייס - לחצו כאן

לאייס נודע כי שבועיים לפני עליית מהלך Stay extraordinary לאוויר עוד התנהל מכרז בדיאט קולה בין 3 משרדים: Teenk, לעומק התודעה ו-Q דיגיטל שבסופו של דבר היה זה שזכה בקמפיין הנוכחי. גורמים הקרובים לנושא מוסרים לאייס כי "הדברים התפתחו כך שהבחירה במשרד ובמהלך הגיעה רק בדקה ה-90 מכיוון שבדיאט קוקה קולה לא היו שבעי רצון מהטיפול של אידיאולוג'יק בבריף שהועבר אליהם, כבר חודשיים לפני".

3 המתמודדים קיבלו זימון מפתיע למשרדי החברה שם הוצג בפניהם הבריף והודגשה בהילות העניין - הדרישה הייתה לפתרון קריאיטיבי בתוך ימים ספורים. גורם המקורב לנושא מסר לאייס כי "בדיאט קוקה קולה מודעים לכך שאידיאולוג'יק לא נחלשה באיכות הקריאייטיב אך הביעו אי שביעות רצון מהמחויבות שלהם והתייחסותם לבריף שהועבר אליהם".

למתחרי אידיאולוג'יק בעולם הדיגיטל יש כמובן אינטרס מובהק להציג את הדברים באופן שישדר התקררות ביחסים בין משרד הפרסום לחברה המרכזית. אובדן של פעילות בשווי מדיה של כמיליון שקל וקולות של חוסר שביעות רצון אכן מצביע על תכונה חדשה. מדי שנה עומדת אידיאולוג'יק מאחורי קמפיין הקיץ של דיאט קוקה קולה, במקביל לפעילות הגואה בקיץ באופן טבעי עם שאר המותגים. באוגוסט של השנתיים האחרונות התמקדה פעילות הקיץ של דיאט קוקה קולה באמצעות אידיאולוג'יק בארוע "5 כוכבים וירח".

עם זאת מוקדם עדיין לרוץ למסקנות. אידיאולוג'יק זוכה לאמון רב מצד החברה המרכזית למשקאות קלים שתופסת מקום של כבוד בין המפרסמים המובילים בישראל. יש להניח כי לקראת הקיץ עובדים בימים אלו קשה בחדר המכונות של אידיאולוג'יק על הקמפיינים לקיץ הקרוב, בנוסף לפרויקט הדגל של קוקה קולה שעולה מדי שנה בתקופה זו.

דורון טל, מבעלי אידיאולוג'יק אומר לאייס: "הדברים אינם נכונים. לעיתים נוצר לחץ בעבודה וזה לא חדש. המהלך הזה יצא למכרז מכיוון שהיה עומס ובמקרים כאלה החברה המרכזית מוציאה פרויקטים למקומות אחרים וזה נעשה בהחלטה משותפת איתנו. אנחנו מטפלים במקביל במעל 10 מותגים של החברה המרכזית ועסוקים כעת בקמפיינים רבים שיעלו בקרוב".

מקוקה קולה ו-Q דיגיטל סירבו להגיב.