עכשיו זה רשמי: פייסבוק לא תמכור פרסום בעמוד הראשי דרך נענע10
לאחר כשנה וחצי של פעילות, במסגרתה ייצג נענע10 את פייסבוק בישראל, מסתיימת רשמית ההתקשרות בין הרשת החברתית המובילה בעולם לנציג המדיה המקומי שריכז עבורה את מכירות הפרסום בעמוד הראשי של פייסבוק, בשוק המקומי - כך נודע לאייס.
מועד סיום החוזה המקורי בין הצדדים היה אמור להיות בחודש אוגוסט הקרוב וכעת, כאמור, 5 חודשים לפני החליטו הצדדים לסיים את הפעילות המשותפת. גיא אלון אליאב, מנכ"ל נענע10 והנציג הבכיר שעבד מול פייסבוק אישר את הפרטים לאייס ואמר: "ההתקשרות הסתיימה לא מזמן, ובהסכמה משותפת". עוד הוסיף אליאב, כי "הפעילות המשותפת הסתיימה כתוצאה מכך שאנחנו מוכרים בימים אלו רק שטחי פרסום בעמודים הפנימיים של פייסבוק ולא עבור עמוד הבית. נמשיך לעבוד בצורה הדוקה עם פייסבוק".
גורם בכיר בשוק הפרסום אמר היום לאייס: "לפני שנתיים הצליחה נענע10לקבל את הנציגות של פייסבוק בישראל בדרך כלשהי. בפועל, לא היה לנענע10 שום ערך מוסף עבור מפרסמים ישראלים, כי מי שרצה יכול היה להעלות קמפיינים בפייסבוק ללא נענע10 ו-MASA ולכן הם היוו עבור פייסבוק סתם מתווך לא חיוני". עוד הוא אומר: "בפייסבוק הבינו את זה והבינו עוד שזה עשוי להיות עבורם אפילו יותר יעיל ובטח יותר רווחי לעבוד ישירות מול המשרדים בישראל מבלי להשאיר בידי נענע10 חלק מהעסקה".
לאייס נודע עוד כי בימים האחרונים עורכים נציגי פייסבוק העולמית סבב פגישות עם משרדי הפרסום המובילים ולקוחות גדולים בישראל בכדי לפתוח ערוץ פעילות ישיר ולבסס יחסי עבודה שוטפים.
את הסימנים הראשונים לשינויים בחוזה הייצוג בין נענע10 לפייסבוק היה ניתן לאתר בשינויים פרסונליים שהתרחשו בפייסבוק ישראל עם סיום דרכה של שילת לנדנברג, סמנכ"ל החברה לפני כחצי שנה. בשלב זה טרם ידוע כיצד תשפיע ההחלטה הרשמית לסיים את הסכם הבלעדיות של נענע10 כנציגת פייסבוק על עובדי החברה המסונפים לפייסבוק ישראל.
יוזכר כי ליבת העבודה של מאסה/נענע10 כנציגת פייסבוק בישראל היה למען מכירת מוצר פרימיום (שטח פרסום) בעמוד הבית של פייסבוק - אשר יועד למפרסמים המובילים בישראל. במהלך השנה האחרונה העדיפה פייסבוק, בהתאם לשינויים בתמהיל המדיה של המפרסמים להפנות את הזרקור לפרסום בפורמט ה-PPC, תשלום פר הקלקה על מודעות, דבר שצמצם באופן ניכר את חשיבותה של נענע10 בשרשרת העבודה.
זאת ועוד, משרדי הפרסום בישראל ולא מעט מפרסמים בחרו לעבוד ישירות מול פייסבוק העולמית במטה החברה הממוקם בלונדון ובדאבלין. המסלול 'עוקף נענע10' שנפתח בין הגופים המקומיים למטה האירופאי נתן לפייסבוק חומר למחשבה לגבי הדרך העדיפה לעבוד מול השוק בישראל.
- 4.שמגר ברק 22/03/2012 11:56הגב לתגובה זוואם משהו מעוניין להמשיך לקבל את השירות המצויין בדפים הפנימיים של פייסבוק מוזמן לפנות ישירות אלי [email protected] בכל זאת מיליון דולר בשנת 2010 לא הולך ברגל. אין חכם כבל נסיון
- 3.תעשיין 22/03/2012 09:24הגב לתגובה זוגם MSN נוטשים אותם
- 2.אילנית 21/03/2012 21:23הגב לתגובה זואלמלא אשתו היתה עובדת בפייסבוק כנראה הוא היה כבר לא קיים עם אידיאולוג'יק המשרד שצנח בעשרות אחוזים בשנים האחרונות. אבל כנראה מה שצריך לקרות בסופו של דבר קורה וגם הפעילות שלו בפייסבוק נעלמה ביחד עם אשתו והיום הוא מקבץ נדבות מקמפיינים דלוחים ורעיונות של 2010 בפייסבוק. כשרון כשרון שאיבד את המגע.
- 1.חבל :( כ"כ חבל (ל"ת)מארק צוקרברג 21/03/2012 18:40הגב לתגובה זו
העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
רייטינג ככל שמתקרב מועד העסקה (וכן ככל שהזמן המצטבר של השבתות והחגים הולך ומצטבר), כך אנחנו רואים עלייה בצפייה במהדורות החדשות והנתונים גבוהים מאשר בתקופתו הקודמות, כשסך כל הצופים עדיין עומד על כ-850 אלף, עלייה של כ-10% לעומת מהדורות מוצאי שבת "רגילות", שהממוצע שלהן הוא כ-770 אלף צופים.
חדשות 12 עדיין מובילה את הרייטינג במובהק, כל פעם במרווחים גדולים יותר, במהדורת החדשות המרכזית ובשאר מהדורות החדשות. המהדורה המרכזית של חדשות 12 של קשת עמדה אמש על 18.1% רייטינג עם 463 אלף צופים. וכמו בכל מוצאי שבת, חדשות 13 מנצלת את היעדרותו של ערוץ 14 מלוח השידורים עד צאת השבת ונמצאת במקום השני עם 5.6% רייטינג ו-152 אלף צופים. חדשות 14 היו עם 4.8% רייטינג עם 129 אלף צופים ואילו חדשות כאן11 עדיין תפסו את המקום האחרון, עם 4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים בלבד.
פריים טיים ושאר מהדורות החדשות
בפריים טיים, המשך המהדורות הראה את קשת ממשיכה עם 16.9% רייטינג ו-434 אלף צופים ואילו רשת עם 6.3% ו-169 אלף צופים. לאחר מכן, בפריים טיים, "אור ראשון" לא שיחזרה את הרייטינג של הפרק הראשון, אך עדיין הובילה עם 15.4% ו-387 אלף צופים, ואילו הפטריוטים היציבה והמוצלחת הצליחה לגבור על שעשועון של רשת, כשעמדה על 9.2% רייטינג ו-264 אלף צופים, בעוד "כלוב הזהב" עמד על 8.8% רייטינג ו-234 אלף צופים. "שיר אחד" של כאן11 זכה ל-3.5% רייטינג בלבד ופחות ממאה אלף צופים, עם 79 אלף צופים בלבד.
גם במהלך השבת רוב לוח השידורים היה בסימן החדשות, והמשדר המוקדם של חדשות 12 עם אלמז עמד על 6% ו-134 אלף צופים בעוד החדשות של רשת בהגשת לוסי עמדו על 3% רייטינג ו-68 אלף צופים בלבד. לאחר מכן, ב-17:00, "שבת בחמש" עם גדעון של חדשות 12 היה על 7.9% ו-189 אלף צופים בעוד משדר החדשות של לוסי עלה ל-4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים.
- בסימן העסקה: הרייטינג עלה בכל מהדורות החדשות
- מהדורות החדשות השתלטו על הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פגוש את העיתונות היתה מול מוריה וברקו, ובשתי הרצועוה, המוקדמת והרגילה, היתה במקום הראשון עם 9.4% רייטינג ו-252 אלף צופים במוקדמת ו-10.7% רייטינג ו-292 אלף צופים במהדירה הרגילה, בעוד מוריה וברקו היו על 4.7% ו-107 אלף צופים במוקדמת ו-4.2% רייטינג ו-103 אלף צופים במהדורה הרגילה.
ברצועה המאוחרת "אברי ושרקי" של קשת היו על 8% רייטינג ו-189 אלף צופים, בעוד לקט של "הצינור" הניב 4.8% רייטינג בלבד עם 120 אלף צופים.
העסקה ממשיכה להעלות את הרייטינג בכל מהדורות החדשות
רייטינג ככל שמתקרב מועד העסקה (וכן ככל שהזמן המצטבר של השבתות והחגים הולך ומצטבר), כך אנחנו רואים עלייה בצפייה במהדורות החדשות והנתונים גבוהים מאשר בתקופתו הקודמות, כשסך כל הצופים עדיין עומד על כ-850 אלף, עלייה של כ-10% לעומת מהדורות מוצאי שבת "רגילות", שהממוצע שלהן הוא כ-770 אלף צופים.
חדשות 12 עדיין מובילה את הרייטינג במובהק, כל פעם במרווחים גדולים יותר, במהדורת החדשות המרכזית ובשאר מהדורות החדשות. המהדורה המרכזית של חדשות 12 של קשת עמדה אמש על 18.1% רייטינג עם 463 אלף צופים. וכמו בכל מוצאי שבת, חדשות 13 מנצלת את היעדרותו של ערוץ 14 מלוח השידורים עד צאת השבת ונמצאת במקום השני עם 5.6% רייטינג ו-152 אלף צופים. חדשות 14 היו עם 4.8% רייטינג עם 129 אלף צופים ואילו חדשות כאן11 עדיין תפסו את המקום האחרון, עם 4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים בלבד.
פריים טיים ושאר מהדורות החדשות
בפריים טיים, המשך המהדורות הראה את קשת ממשיכה עם 16.9% רייטינג ו-434 אלף צופים ואילו רשת עם 6.3% ו-169 אלף צופים. לאחר מכן, בפריים טיים, "אור ראשון" לא שיחזרה את הרייטינג של הפרק הראשון, אך עדיין הובילה עם 15.4% ו-387 אלף צופים, ואילו הפטריוטים היציבה והמוצלחת הצליחה לגבור על שעשועון של רשת, כשעמדה על 9.2% רייטינג ו-264 אלף צופים, בעוד "כלוב הזהב" עמד על 8.8% רייטינג ו-234 אלף צופים. "שיר אחד" של כאן11 זכה ל-3.5% רייטינג בלבד ופחות ממאה אלף צופים, עם 79 אלף צופים בלבד.
גם במהלך השבת רוב לוח השידורים היה בסימן החדשות, והמשדר המוקדם של חדשות 12 עם אלמז עמד על 6% ו-134 אלף צופים בעוד החדשות של רשת בהגשת לוסי עמדו על 3% רייטינג ו-68 אלף צופים בלבד. לאחר מכן, ב-17:00, "שבת בחמש" עם גדעון של חדשות 12 היה על 7.9% ו-189 אלף צופים בעוד משדר החדשות של לוסי עלה ל-4.6% רייטינג ו-108 אלף צופים.
- בסימן העסקה: הרייטינג עלה בכל מהדורות החדשות
- מהדורות החדשות השתלטו על הפריים טיים
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
פגוש את העיתונות היתה מול מוריה וברקו, ובשתי הרצועוה, המוקדמת והרגילה, היתה במקום הראשון עם 9.4% רייטינג ו-252 אלף צופים במוקדמת ו-10.7% רייטינג ו-292 אלף צופים במהדירה הרגילה, בעוד מוריה וברקו היו על 4.7% ו-107 אלף צופים במוקדמת ו-4.2% רייטינג ו-103 אלף צופים במהדורה הרגילה.
ברצועה המאוחרת "אברי ושרקי" של קשת היו על 8% רייטינג ו-189 אלף צופים, בעוד לקט של "הצינור" הניב 4.8% רייטינג בלבד עם 120 אלף צופים.
