עכשיו זה רשמי: פייסבוק לא תמכור פרסום בעמוד הראשי דרך נענע10
לאחר כשנה וחצי של פעילות, במסגרתה ייצג נענע10 את פייסבוק בישראל, מסתיימת רשמית ההתקשרות בין הרשת החברתית המובילה בעולם לנציג המדיה המקומי שריכז עבורה את מכירות הפרסום בעמוד הראשי של פייסבוק, בשוק המקומי - כך נודע לאייס.
מועד סיום החוזה המקורי בין הצדדים היה אמור להיות בחודש אוגוסט הקרוב וכעת, כאמור, 5 חודשים לפני החליטו הצדדים לסיים את הפעילות המשותפת. גיא אלון אליאב, מנכ"ל נענע10 והנציג הבכיר שעבד מול פייסבוק אישר את הפרטים לאייס ואמר: "ההתקשרות הסתיימה לא מזמן, ובהסכמה משותפת". עוד הוסיף אליאב, כי "הפעילות המשותפת הסתיימה כתוצאה מכך שאנחנו מוכרים בימים אלו רק שטחי פרסום בעמודים הפנימיים של פייסבוק ולא עבור עמוד הבית. נמשיך לעבוד בצורה הדוקה עם פייסבוק".
גורם בכיר בשוק הפרסום אמר היום לאייס: "לפני שנתיים הצליחה נענע10לקבל את הנציגות של פייסבוק בישראל בדרך כלשהי. בפועל, לא היה לנענע10 שום ערך מוסף עבור מפרסמים ישראלים, כי מי שרצה יכול היה להעלות קמפיינים בפייסבוק ללא נענע10 ו-MASA ולכן הם היוו עבור פייסבוק סתם מתווך לא חיוני". עוד הוא אומר: "בפייסבוק הבינו את זה והבינו עוד שזה עשוי להיות עבורם אפילו יותר יעיל ובטח יותר רווחי לעבוד ישירות מול המשרדים בישראל מבלי להשאיר בידי נענע10 חלק מהעסקה".
לאייס נודע עוד כי בימים האחרונים עורכים נציגי פייסבוק העולמית סבב פגישות עם משרדי הפרסום המובילים ולקוחות גדולים בישראל בכדי לפתוח ערוץ פעילות ישיר ולבסס יחסי עבודה שוטפים.
את הסימנים הראשונים לשינויים בחוזה הייצוג בין נענע10 לפייסבוק היה ניתן לאתר בשינויים פרסונליים שהתרחשו בפייסבוק ישראל עם סיום דרכה של שילת לנדנברג, סמנכ"ל החברה לפני כחצי שנה. בשלב זה טרם ידוע כיצד תשפיע ההחלטה הרשמית לסיים את הסכם הבלעדיות של נענע10 כנציגת פייסבוק על עובדי החברה המסונפים לפייסבוק ישראל.
יוזכר כי ליבת העבודה של מאסה/נענע10 כנציגת פייסבוק בישראל היה למען מכירת מוצר פרימיום (שטח פרסום) בעמוד הבית של פייסבוק - אשר יועד למפרסמים המובילים בישראל. במהלך השנה האחרונה העדיפה פייסבוק, בהתאם לשינויים בתמהיל המדיה של המפרסמים להפנות את הזרקור לפרסום בפורמט ה-PPC, תשלום פר הקלקה על מודעות, דבר שצמצם באופן ניכר את חשיבותה של נענע10 בשרשרת העבודה.
זאת ועוד, משרדי הפרסום בישראל ולא מעט מפרסמים בחרו לעבוד ישירות מול פייסבוק העולמית במטה החברה הממוקם בלונדון ובדאבלין. המסלול 'עוקף נענע10' שנפתח בין הגופים המקומיים למטה האירופאי נתן לפייסבוק חומר למחשבה לגבי הדרך העדיפה לעבוד מול השוק בישראל.
- 4.שמגר ברק 22/03/2012 11:56הגב לתגובה זוואם משהו מעוניין להמשיך לקבל את השירות המצויין בדפים הפנימיים של פייסבוק מוזמן לפנות ישירות אלי [email protected] בכל זאת מיליון דולר בשנת 2010 לא הולך ברגל. אין חכם כבל נסיון
- 3.תעשיין 22/03/2012 09:24הגב לתגובה זוגם MSN נוטשים אותם
- 2.אילנית 21/03/2012 21:23הגב לתגובה זואלמלא אשתו היתה עובדת בפייסבוק כנראה הוא היה כבר לא קיים עם אידיאולוג'יק המשרד שצנח בעשרות אחוזים בשנים האחרונות. אבל כנראה מה שצריך לקרות בסופו של דבר קורה וגם הפעילות שלו בפייסבוק נעלמה ביחד עם אשתו והיום הוא מקבץ נדבות מקמפיינים דלוחים ורעיונות של 2010 בפייסבוק. כשרון כשרון שאיבד את המגע.
- 1.חבל :( כ"כ חבל (ל"ת)מארק צוקרברג 21/03/2012 18:40הגב לתגובה זו
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
