תחרות האפי במקצה שיפורים: סולם ציונים חדש, רענון קטגוריות ושיפוט אונליין
תחרות השיווק ופרסום הבינ"ל, ה-Effie תציג ב-2012 מספר חידושים ושיפורים לעומת השנים הקודמות. התחרות המיוצגת בישראל על ידי המי"ל, איגוד השיווק הישראלי ואיגוד חברות הפרסום שינתה את תהליך השיפוט, ערכה רענון בקטגוריות הנכללות ובנוסף תשיק בחודש הקרוב אתר יעודי שילווה את כל מהלך התחרות, בדומה לנעשה בעולם.
רענון קטגוריות : הנהלת התחרות שינתה את קטגוריות התחרות באופן שדומה יותר למקובל בתחרויות האפי העולמיות. השנה תזנח התחרות את קטגוריות המוצרים המתכלים/לא מתכלים ותכלול בסה"כ 14 קטגוריות: מזון ומשקאות; תקשורת ומדיה; יופי, אופנה, טואלטיקה, ופארם; פיננסים; קמעונאות; רכב ותחבורה; מוצרי חשמל; נדל"ן ותשתיות; שירותים נופש ופנאי.
גם השנה ניתן יהיה להתמודד בקטגוריית מגזרים (מגזר חרדי, רוסי וערבי); אחריות חברתית (עם שני תתי קטגוריות עמותות, ארגונים התנדבותיים, משרדי ממשלה, מלכ"רים ורשויות ציבוריות ו- חברות מהמגזר העסקי אשר הובילו מהלכים של אחריות חברתית) ותקציבים קטנים (חברות שהמחזור העסקי שלהם לא עולה על 30 מיליון שקל) וקטגורית פלטינום שבה נבחנות עבודות באפקטיביות לאורך זמן.
שינוי תהליך השיפוט - מעבר לסולם ציונים אחיד : מודל השיפוט מיישר אף הוא קו עם תחרויות האפי המקבילות בעולם. בשלב הראשון - בכל קטגוריה, המועמדים יצטרכו לעמוד בציון סף מינימאלי, שייקבע על ידי השופטים, על מנת לעבור לשלב הגמר.
בניגוד לשנים קודמות, בהן 3 המועמדויות בכל קטגוריה שהשיגו את הציון הגבוה ביותר עלו לגמר, החל מהשנה, כל המועמדים אשר יעברו את הרף יעלו לגמר. בשלב הגמר - בכל הקטגוריות, נקבע סולם ציונים אחיד המייצג כל אחת מרמות הפרס - זהב, כסף וארד. המשמעות היא שבכל רמת פרס יוכלו להיות יותר מזוכה אחד או לחילופין אף זוכה.
השקת אתר יעודי לאפי : בשבועיים הקרובים יעלה לאוויר אתר שנבנה עבור התחרות השנה, בדומה לאתרי תחרויות אפי ברחבי העולם. כל מהלך התחרות יתנהל במסגרת האתר כולל תהליך הרישום, כתיבת העבודה, הזנת האלמנטים הקריאטיביים, השיפוט, שקלול הציונים, מעקב ובקרה.
יוזכר כי השנה מונה ליו"ר תחרות ה- Effie Awards מנכ"ל קבוצת פז יונה פוגל שהחליף בתפקיד את גזי קפלן, יו"ר התחרות ב- 3 השנים האחרונות. התחרות נערכת בלמעלה מ-40 מדינות, ובשנה האחרונה השיקה אינדקס בינלאומי (כולל גם את הזוכים בישראל) המדרג חברות, מותגים, משרדי פרסום ורשתות פרסום בהתאם למספר הזכיות והמועמדויות שלהם בתחרויות ה- Effie. לתחרות ב-2011 הוגשו 88 עבודות, על ידי 18 משרדי פרסום ו- 68 מפרסמים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
מגי טביבי, מגישת חדשות 14. קרדיט: רשתות חברתיות.המהדורה המרכזית של 14 הגיעה ל-60% מצופי חדשות 12
מהדורת החדשות המרכזית של ערוץ 14 מתבססת במקום השני עם כמעט שני שליש מהמובילה הנצחית, חדשות 12, חדשות 13 באורח קבע במקום השלישי ואילו המהדורה המרכזית של התאגיד הציבורי מצליחה לטפס ל-80 אלף צופים, ועדיין רק אחד מתוך עשרה צופים צופה בה
רייטינג באורח קבע, טבלת הרייטינג של מהדורות החדשות היא שחדשות 12 במקום הראשון, אחריה לרוב 14 ואז 13 ואת הרשימה סוגרת כאן11. גם הרייטינג הנוכחי זהה, אלא במספר הצופים של חדשות 14 הולך ומתקבע על כמות מכובדת של כמעט שני שליש מצופי חדשות 12. וכך, באחוזים של כלל צופי מהדורות החדשות המרכזיות, חדשות 12 עומדות על כ-42%, חדשות 14 עם 26%, חדשות 13 עם 20% ואילו כאן11 עם כ-12%. ועם זאת, הציפייה היא ששיטת המדידה תשתנה ותאפשר לנו לראות אומדן מדויק יותר של הצופים.
ולנתונים עצמם: חדשות 12 של קשת עמדה על 12.1% רייטינג עם 294 אלף צופים, המהדורה המרכזית של ערוץ 14 עם 184 אלף צופים ו-6.4% רייטינג. חדשות 13 עומדת על 5.9% ו-144 אלף צופים וכאן11 עם רייטינג של 2.6% ו-82 אלף צופים.
פריים טיים ועוד
בפריים טיים, כרגיל, "האח הגדול" של רשת בראש, עם רייטינג של 15.2% ו-411 אלף צופים, ואחריו "חתונה ממבט שני", עם 11.6% רייטינג ו-338 אלף צופים. הפטריוטים ממשיכה להפגין יציבות עם 7.5% רייטינג ו-230 אלף צופים. הדרמה של כאן11, "התנתקות", השתפרה עם 2.2% רייטינג ו-45 אלף צופים.
חדשות קשת ממשיכות להוביל במהלך היום כולו, אבל גם במהלך היום חדשות 14 מתחילות להדביק פערים. בבוקר, חדשות הבוקר של קשת מובילה את הרצועה, עם 3.9% ו-83 אלף צופים, במקום השני היתה מהדורת הבוקר של ערוץ 14 "ישראל הבוקר", עם עודד מנשה, שהשיגה 2.1% רייטינג ו-52 אלף צופים ואילו את הרשימה סגרה רשת עם העולם הבוקר ו-1.8% רייטינג ו-34 אלף צופים.
- השידור הציבורי בבעיית רייטינג: חדשות כאן11 עם פחות מ-60 אלף צופים
- אפילו מאסטר שף לא עוצרת את האח הגדול; חדשות התאגיד עם 50 אלף צופים בלבד
- המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7
ברצועה שלאחריה, משדר הבוקר של קשת, עם נסלי ברדה, הוביל את הרשימה, עם רייטינג של 2% ו-43 אלף צופים, אחריו במקום השני "פותחים יום" של רשת, עם 1.6% רייטינג ו-32 אלף צופים ואת הרשימה סגר ערוץ 14, "על הבוקר" עם רונה לוי, עם 1.2% בלבד ו-26 אלף צופים.
