סקסיסטי? אובג'קשן! באומן שוקל לתבוע את ויצו: "אות הקלון - שקר ולשון הרע"

יממה לאחר שארגון ויצו בחר בפרסומת לחזיות FIX (גיבור סברינה) מאת באומן בר ריבנאי כקמפיין הסקסיסטי ל-2012 החליט משרד הפרסום לעשות סוף למה שהוא מגדיר כ"שקרים בוטים וחסרי כל הצדקה".

אירוע ההכרזה על הפרסומת הסקסיסטית במסגרת דיון במעמד האשה בכנסת היה ונשכח אך באומן בר ריבנאי הוא האחרון שנשאר אדיש לדבר. משרד הפרסום העביר היום (יום ד') לויצו, באמצעות עורכי דינו, מכתב התראה לקראת נקיטת הליכים משפטיים בו נכתב כי: "אנשי משרד הפרסום נדהמו אתמול להיתקל בכותרות ראשיות באמצעי תקשורת שונים המייחסות לו מפיכם מעשים בזויים ועידוד נשים ונערות להשתתף באופן אקטיבי ובזוי בשיווק מוצר שמתייחסת אל נשים כאובייקט מיני".

עוד טוען באומן בר ריבנאי כי "האופן שבו הצגתם (ויצו, מ"ב) את הדברים, הוא חסר בסיס עובדתי, שקרי, מנותק מן המציאות ומציג מצג מעוות לחלוטין". משרד הפרסום טוען למעשה כי בויצו הציגו את הפרסומת בצורה שיצרה הטעיה חמרה של הציבור. לדבריו מדובר ב"פרסום לשון הרע מן הסוג הקשה ביותר, הן כלפי המשרד והן כלפי המפרסם".

כזכור מנכ"ל ויצו גילה אשרת צוטטה כמי שאמרה בכנסת: "כדי למכור חזיות לא צריך להפשיט ילדות". במשרד הפרסום טוענים כי בניגוד לדברי ויצו ש"כלל לא טרחו להעיף מבט בפרסומת המדוברת - זו לא קראה לנערות או נשים, בשום פנים ואופן, לצלם את עצמן בחזיה. משרד הפרסום גם לא הפשיט ילדות, לא היה ולא נברא. זו המצאה מוחלטת פרי דימיונכם" כך לדברי באומן בר ריבנאי.

בבאומן מסבירים, והצדק לכאורה עמם, כי העובדות כפי שהוצגו על ידי ויצו בפרסומת שהוגדרה כסקסיסטית רחוקות מהמציאות. לדברי המשרד "במסגרת הקמפיין התפרסמה תמונה של אשה לבושה בחולצה בעלת שרוולים ארוכים האוחזת במודעת הפרסומת בה נראית החזייה; הפרסום לא קרא לנשים או נערות להצטלם בחזייה, לא במפורש ולא במרומז. במסגרת המשחק הפרסומי נשים לבושות למהדרין צילמו את עצמן אוחזות בידיהן את תמונת החזיה מן הפרסומת ותו לא".

בנוסף לטענות על לשון הרע והצגה מניפולטיבית של העובדות טוען באומן בר ריבנאי באמצעות עורכי דינו 'לאמעי סידר רהט צידון פינק' כי "הדברים חמורים במיוחד נוכח העובדה שלא טרחתם (ויצו, מ"ב), בטרם פרסום הדברים, לפנות למשרד הפרסום, לא טרחתם לבקש את עמדתו בעניין, לא טרחתם לבדוק מולו את האשמותיכם ולא טרחתם לברר עמו את העובדות. אפילו שיחת טלפון קצרה לצורך בירור הדברים, לא יזמתם".

עורכי הדין של באומן בר ריבנאי חותמים את המכתב לויצו בדרישה ליצור עם המשרד קשר באופן מיידי על מנת לתאם פרסום מודעת הבהרה והתנצלות כלפי משרד הפרסום בנוסח שמקובל עליו. עוד מצפה המשרד לפיצוי כספי מויצו שייתרם לאחר מכן למטרה חברתית ראויה.

תגובת ויצו: "ויצו דוחה על הסף את טענות באומן-בר-רבנאי ועומדת מאחורי בחירתו של צוות המומחים המקצועי והרחב שבחר בפרסומת. ראוי שמשרד הפרסום ייתן דעתו על קמפיין סקסיסטי המחפיץ את גוף האישה ומציגו כאוביקט מיני במקום להלך אימים באמצעות מכתבים מעו"ד".