פובליסיס העולמית תרכוש את מניות באומן: הוגשה בקשה רשמית למיזוג

קבוצת הפרסום העולמית פובליסיס בדרך להשלים עסקת ענק בשוק הפרסום הישראלי. קבוצת האחזקות הגישה לממונה על ההגבלים העסקיים בקשה לאישור מיזוג בין קבוצת פובליסיס ישראל - M.M.S פובליסיס שהוקמה עם רכישת מניות גלר נסיס ואידיאולוג'יק לבין משרד הפרסום באומן בר ריבנאי.

בחודשים האחרונים התקיימו שיחות ומגעים מתקדמים בין באומן בר ריבנאי לפובליסיס העולמית, במסגרתה פועלת סוכנות סאצ'י אנד סאצ'י המיוצגת בישראל על ידי באומן. השיחות, שבתחילה גורמים בסביבת פובליסיס ישראל סברו שלא יבשילו לכדי עסקה הגיעו כעת לשלבים הסופיים עם הגשת הבקשה למיזוג.

על פי מבנה הבעלות החדש של פובליסיס ישראל תרכוש החברה את מניות באומן בר ריבנאי בנוסף למניות רגב קויצקי בו מחזיק באומן בר ריבנאי את מנוית השליטה (כ-60%). מפרטי העסקה עולה כי פובליסיס תרכוש את מניות שותפיו של יורם באומן: שוני ריבנאי, מיקי בר ומשה גאון. יורם באומן שימונה ליו"ר הקבוצה בישראל ויוסי לובטון שישאר בתפקידו כמנכ"ל המשרד יחזיקו מניות בקבוצה המתגבשת. השניים גם חתמו על חוזה ארוך טווח וישארו בקבוצה כדי לשמור על מומנטום הצמיחה של המשרד - אותו מומנטום בעקבותיו טרחו בפובליסיס העולמית לחזק את אחיזתם בשוק הישראלי תוך רכישת מניות הקבוצה. לובטון ובאומן הבטיחו את הישארותם במשרד לפחות ב-5 השנים הקרובות.

רגב קויצקי ימותג מחדש בשם 'ליאו ברנט', ממותגי הפרסום אותם מפעילה פובליסיס בעולם ובעבר אף פעל בישראל תחת האכסנייה של גלר נסיס. גלר נסיס ישמור על שמו פובליסיס גלר נסיס ובאומן בר ריבנאי יהפוך לסאצ'י אנד סאצ'י וישדרג את הקשר שעמד עם המותג העולמי על הסכם ייצוג בלבד.

על הפרק עומדת גם תוכנית להקמת חברת מדיה נוספת בישראל שתקושר עם קבוצת פובליסיס. כיום מפעיל באומן בר ריבנאי את זניט מדיה כחברת רכש המדיה של המשרד אשר קונה גם למשרדים אחרים בישראל. עם השלמת העסקה עם פובליסיס עשויה הקבוצה להקים בישראל את הגרסה המקומית לחברת המדיה הבינלאומית של פובליסיס - סטארקום (מדיה). זו תוקם כדי להעניק שירותי מדיה לתקציבי הפרסום המטופלים בגלר נסיס וברגב קויצקי. תקציבים שכיום זוכים לשירותי מדיה מחברות כמו 'מדיה קום' ואחרים. לאייס נודע כי בשבועות האחרונים מצפים בפובליסיס העולמית להחלטת חלק מבעלי המניות בפובליסיס ישראל - יאיר גלר ומשה נסיס לגבי עתיד החזקותיהם בקבוצה שעומדים יחד על כ-9%. גלר ונסיס משמשים גם כיו"רים של הקבוצה בישראל, תפקיד שהם יצטרכו להיפרד ממנו כאשר המפתחות יעברו לידיים של יורם באומן שזוכה להבעת אמון מצד מוריס לוי, יו"ר פובליסיס העולמית. מניות קבוצת MMS ישראל מוחזקים עוד על ידי ינון לנדנברג ודורון טל (שגם רשום כדירקטור של הקבוצה יחד עם יאיר גלר ונוספים) שמחזיקים יחד בכ-18% ורוני שניידר שמחזיק בכאחוז.

דורון טל שהחזיק בעבר בחצי ממניות סאצ'י אינטראקטיב - חברת הדיגיטל של באומן בר ריבנאי, יחד עם באומן, שימש בעבר כ'דלת האחורית' שנפתחה לפובליסיס העולמית לתוך באומן. עם הקמת MMS ישראל עברו מניותיו של טל בסאצ'י אינטראקטיב לידי הקבוצה העולמית כחלק מהעסקה הכוללת.

למניות המוחזקות על ידי לנדנברג, טל, שניידר, גלר ונסיס יש להוסיף את המניות שתקצה הקבוצה העולמית לבאומן ולובטון. במידה ואכן תושלם עסקת המיזוג ידולל נתח המניות המוחזק בידיים ישראליות כך שתמהיל האחזקה שמקנה לבעלים הצרפתיים כ-75% מהחברה יישמר.

הממונה על ההגבלים העסקיים אישר לאייס כי הוגשה בקשה למיזוג על ידי פובליסיס ישראל.