מי יזכה בתקציב שברולט? UMI מוותרת על פרזנטציות ומחכה למשרד מהעשירייה

חברת UMI שהחליטה לרענן את מערך הפרסום לאחר 5 שנים בגלר נסיס בנתה על חלון זמן של מספר חודשים בו יאותר משרד הפרסום שיחליף את פובליסיס גלר נסיס. לגלר היו תוכניות אחרות וצירופו של מותג מיצובישי ללקוחות המשרד דוחק כעת ב-UMI למצוא למותג שברולט משרד פרסום חלופי, ומהר.

במידה ושברולט היה המותג היחיד שנמצא ב'שופינג' בענף אזי היה מדובר בסיטואציה שגרתית של תקציב 'שמן' שמחפש בית ומחוזר על ידי שחקנים בולטים בענף. עם זאת, במקביל לשברולט נמצא גם תקציב רנו מקבוצת קרסו ב'שופינג' לאיתור משרד פרסום ורק כדי להפוך את זה ליותר מעניין חשוב להזכיר שמשרדי פרסום בעלי שיעור קומה הם מצרך די נדיר בקטגוריית הרכב בענף הפרסום, שכן רובם ככולם כבר מטפלים בתקציב כזה או אחר. לאחרונה פורסם כי בתמונת תקציב הפרסום של רנו נמצאים שלמור-אבנון-עמיחי, JWT ישראל, זרמון DDB ופוקס-גורן-גלעדי. השמות האלו ועוד מוזכרים גם במקרה של שברולט ו-UMI. לאייס נודע כי בין שלמור אבנון עמיחי ו-UMI כבר התקיימה פגישה ולנציגי החברה הועברו פניות נוספות מצד פוגל וארועטי GPS הנושאים עיניים לתקציב שברולט.

עוד נודע לאייס כי למרות ש-UMI לא דחו אף פנייה על הסף, בסביבת יבואנית הרכב מעבירים מסר ברור על כך ש"הכיוון הוא למשרד גדול מהעשירייה הראשונה. כזה שייכנס לנעליו של גלר נסיס, יציג יכולות מובילות בכל הפרמטרים, נסיון בעבודה מול לקוח גלובלי ויוכל להכיל את האתגר של מותג שברולט".

מצב העניינים כעת מוביל לסיטואציה מעניינת בה למעשה מתקיימת תחרות שקטה וסמויה מהעין בין רנו ושברולט על משרדי הפרסום המובילים שנותרו ללא תקציב רכב. האופציות כידוע מצומצמות: היחידים, בין משרדי הפרסום בשליש העליון של משרדי הפרסום שנותרו ללא תקציב רכב הם JWT שטיפל בעבר בתקציב סובארו, שלמור אבנון עמיחי שנפרד רק לאחרונה מתקציבי קבוצת כלמוביל יונדאי, מרצדס ומיצובישי וזרמון DDB (לשעבר זרמון גולדמן) שנפרד מתקציב סיטרואן לטובת ראובני פרידן. באשר לשלמור וזרמון יוזכר כי אובדן התקציבים שחוו שני המשרדים בחודשים האחרונים די מרחיקים אותם מתואר 'העשירייה הראשונה'. על פניו נראה כי התרגום בין השורות של כוונות UMI הוא למעשה רמז עבה מאוד שהחברה מנסה להעביר למשרדי הפרסום המובילים בתעשייה. זאת כדי שאחד מהם ייענה לפיתוי ויאותת ל-UMI בחזרה ש'יש על מה לדבר' ויסכים להחליף את תקציב הרכב בו הוא מטפל בשברולט.

לאייס נודע עוד כי ב-UMI החליטו, כנראה לאור לוח הזמן הצפוף שנכפה עליהם, לוותר על הדרישה המקובלת מהמשרדים להציג בפניהם פרזנטציה. ההחלטה על המשרד שיטפל בתקציב תתקבל לאחר הצגת תכלית של המשרדים בפני החברה.

מחברת UMI לא התקבלה תגובה.