קלאסיקה אחת לסופ"ש: חוזרים לבקר את הגורילה מהפרסומת של אמריקן טוריסטר

מה עולה לכם בראש כשאומרים לכם "פרסומת עם גורילה"?

לטור הקודם של מדור קלאסיקה אחת לסופ"ש אז הרבה שנים לפני שהגורילה של קדבורי זכתה בגרנד-פרי בפסטיבל קאן ב-2008 (סוכנות פרסום: פאלון), כיכבה גורילה אחרת בפרסומת של חברת התיקים והמזוודות אמריקן-טוריסטר (שלימים נקנתה ע"י סמסונייט). אולם בעוד שבפרסומת של קדבורי הגורילה הופיעה כגימיק בלבד, הרי שבפרסומת הקלאסית שעלתה לאוויר ב-1970 (סוכנות פרסום: DDB), השימוש בגורילה נעשה על מנת להראות ולהמחיש את עמידות וקשיחות המוצרים של החברה.

סרטון הפרסומת של אמריקן טוריסטר

"Dear clumsy bell boys, brutal cab drivers, careless doormen, ruthless porters, savage baggage masters, and all butter-fingered luggage handlers all of over the world. Have we got a suitcase for you".

הפרסומת, אשר הופקה בעלות של 33,000 דולר בלבד, נבחרה על ידי אד-אייג' כאחת הפרסומות הטובות ביותר של המאה ה-20. היא שודרה במשך 15 שנים (ולכן היא גם דוגמה מצוינת לעקביות פרסומית), וזכתה למספר גרסאות עדכון לאורך השנים. אולם גם לאחר עידן הגורילה, יפה לראות שהמיקוד הפרסומי של המותג בחוזק ועמידות המוצרים שלו נמשך כבר כמה עשורים, גם תחת המותג סמסונייט. טריוויה: המציג הינו שחקן בתוך תחפושת

1. בעקבות הפרסומת הפכה הגורילה לקמע של החברה. אגב, יש הטוענים שבכלל לא מדובר בגורילה אלא בשימפנזה. בעיקר אנשים שכותבים בויקיפדיה.

2. "המציג הינו שחקן בתוך תחפושת". מדובר בשחקן שנחשב בזמנו למספר אחת בעולם בגילום של תפקידי קוף (נשבע לכם) ובתיק העבודות שלו אפשר למצוא תפקיד מרכזי בטרזן.

3. בפרק "the suitcase" בעונה ה-4 של מד-מן, דון ופגי עובדים כל הלילה על המכרז של סמסונייט (שכאמור קנתה בהמשך את אמריקן-טוריסטר) ובשלב מסוים היא מציגה לו סקיצה למודעה שמראה פיל צועד על מזוודה על מנת להמחיש את עמידותה. בעקבות זאת החלו תהיות בקרב פרסומאים בארה"ב האם דמותה של פגי אולסן מגלמת בעצם את מרסייה בל, אשת הקריאטיב האגדית מ-DDB, אשר יצרה את פרסומת הגורילה יחד עם הפרטנר שלה (ובעלה לעתיד) רוי גרייס.

4. הגורילה זכתה לשם Oofi. מזל שבפרסומת עצמה כן היה קריאטיב.

המדור בעריכת יוני להב - סמנכ ל האסטרטגיה בשלמור אבנון עמיחי Y&R