יוסי ארז
צילום: יח"צ
פרסום ראשון

מגעים בין יאיר לפיד לפרסומאי יוסי ארז: ייתכן וימונה למנהל הפעילות הדיגיטלית

חודש וחצי של חבטות בגזרת האינטרנט הספיקו ליאיר לפיד כדי להבין שהוא חייב לצידו סמכות מקצועית שתלווה אותו. ארז: "שום דבר עדיין לא סגור"
משה בנימין | (19)

יוסי ארז, מבכירי ענף הפרסום בישראל ומי שנחשב לאוטוריטה בתחום הדיגיטל עתיד להצטרף למערך של יאיר לפיד כמנהל הפעילות הדיגיטלית - כך נודע לאייס.

לפיד שהכריז לפני כחודש וחצי על פרישה מערוץ 2 ומעבר לפוליטיקה העלה באופן חד את החשיפה התקשורתית שלו ומטבע הדברים הפך לאחד מנושאי השיחה המובילים ברחבי הרשת. קהילת האינטרנט שבה כל גולש אלמוני הופך לגיבור מקלדת ועשוי להשפיע באופן משמעותי על תדמיתו של אדם או תדמיתה של חברה מסחרית (ע"ע שטראוס) הוכיחה בחודש האחרון שיאיר לפיד הוא טרף קל ומטרה נחשקת.

בידי ארז מופקדת כעת משימה לא קלה בכלל. כמנהל הפעילות הדיגיטלית במערך של לפיד הוא יצטרך לשלוט באסטרטגיה התקשורתית באינטרנט של המועמד הכי 'חשוף בצריח'. העבר התקשורתי של לפיד מעניק לו יתרון רב על מתחריו בזכות החשיפה ומודעות הציבור לפועלו ומנגד פועל לרעתו מעצם העובדה שלציבור יותר קל להגיב, למחות ולהשמיץ דמויות מוכרות, בדגש על העידן הדיגיטלי.

לזכותו של לפיד ייאמר שהוא מנסה לצרף לכוחותיו את אחד מאנשי הדיגיטל הטובים ביותר שפנויים כעת. יוסי ארז חתום על מהפכת הדיגיטל במקאן אריקסון ונחשב למי שהוביל את המשרד לדומיננטיות ומובילות בתחום. לאחר הקדנציה במקאן עבר ארז לשמש כמנהל הפעילות של חברת אדס מרקט בארה"ב - סוכנות לפרסום מבוסס ביצועים שאחד מבעליה הוא אילן שילוח, מעסיקו הקודם במקאן. בתפקידו האחרון של ארז, עד לפני 3 חודשים הוא שימש כסמנכ"ל הדיגיטל במשרד הפרסום אדלר חומסקי - קדנציה שהסתיימה לאחר שנה בלבד ולא תרשם כאחד משיאיו בתחום.

הבחירה בארז טומנת בחובה גם סיכון קטן. למרות התמחותו בתחום הפרסום באינטרנט מדובר במעבר חד לתחרות מסוג אחר, פוליטית וקשה יותר מול הציפורניים השלופות של יריביו הפוליטיים של לפיד. הוא יצטרך להוכיח שהוא מסוגל להעניק ללפיד אסטרטגיה דיגיטלית שכוללת בתוכה התמודדות מול הקהל הרחב והיריבים בשדה הפוליטי בנוסף למיתוגו של לפיד כמועמד ראוי ומינוף עולם הדיגיטל ככלי לגיוס מצביעים פוטנציאליים.

בתגובה לידיעה אמר יוסי ארז לאייס: "יש ביננו שיחות אבל שום דבר עדיין לא סגור".

תגובות לכתבה(19):

הגב לכתבה

השדות המסומנים ב-* הם שדות חובה
  • 18.
    הבחירה הטובה ביותר- מקצוען ונאמן (ל"ת)
    מהתחום 26/02/2012 17:14
    הגב לתגובה זו
  • 17.
    מהתחום 26/02/2012 13:18
    הגב לתגובה זו
    מקצועי מוכשר והגון
  • 16.
    עובד שלו 26/02/2012 13:17
    הגב לתגובה זו
    קשה למצוא אנשים כל כך מוכשרים שהם גם נמחדים וגם רואים את האחר.
  • 15.
    בשביל מה איש פרסום? לפרסם מה? קנקן רקי מתוכן? (ל"ת)
    כבר הבנו הכל..... 26/02/2012 12:15
    הגב לתגובה זו
  • 14.
    לא ראוי לנבחר ציבור 26/02/2012 12:06
    הגב לתגובה זו
    זה פשוט אומר שהוא לא ראוי להיות נבחר ציבור (ובגלל עוד הרבה סיבות,בכמו בורות,דעות קפיטליסטיות קיצוניות-שהוא אפילו לא ממש מבין מה הוא אומר,אלא שהוא רגיל מהבית..),ושום יועץ בשכר מליונים,במימון אחד מהטייקונים כנראה שמריצים את לפיד -לא יעזור (ראה לעיל מוזי ורטהיים ווינט וכו).
  • 13.
    אחד שעבד איתו 26/02/2012 11:35
    הגב לתגובה זו
    מאחר לישיבות. זורק ססמאות ריקות. ובכללי, הוא די אידיוט ומלא בעצמו. לעזאזל, הוא יכול להיות ראש הממשלה.
  • 12.
    מהתחום 25/02/2012 03:18
    הגב לתגובה זו
    לא מבין מה תותח ביוסי . חוץ מללמד את וייס לעשות קומבינות אני ממש לא מבין מה תותח ? הדבר היחידי שבטוח זה שאדלר ומקאן לא יקנו כאן מדיה .....
  • 11.
    שלמה המלך 23/02/2012 21:19
    הגב לתגובה זו
    מבקש עזרה ממישהו שהוא כבר מלך. בהצלחה יוסי!
  • 10.
    ההוא מדלאל 23/02/2012 19:03
    הגב לתגובה זו
    בהצלחה
  • 9.
    "היי חתיך" מעולם לא היה רלוונטי יותר... (ל"ת)
    יוסי צרפתי 23/02/2012 17:48
    הגב לתגובה זו
  • 8.
    יובל 23/02/2012 17:03
    הגב לתגובה זו
    הוא גם אחד האנשים היפים שזכיתי לפגוש פנים אל פנים. נסו לשבת איתו בגסטרו בערב ותיווכחו כיצד פנסי הרחוב בשילוב תאורת הנרות שעל השולחן יוצרת תווי פנים יווניות/רומיות שגורמות לנשות המקום לשמוט מידיהן את כוסות המשקה ופשוט לבהות.
  • 7.
    עידו 23/02/2012 16:44
    הגב לתגובה זו
    אין לי מושג על מה מדברים פה, ולמה אנשים מנסים לעשות הון בהתבסס על שטויות על הגב של אדם שמנסה לרוץ על מנת לעשות שינוי בחברה בישראל. אין מגעים ואין כלום, היחיד שמטפל בזה לא בארץ בכלל ולכן אין בסיס בידיעה הזו פרט לפרגון לארז
  • 6.
    רוני 23/02/2012 16:16
    הגב לתגובה זו
    הוא מוכשר מאוד והפוליטיקה ובעיקר האג'נדה של מר לפיד רק מקטבת ויוצרת אנטגוניזם ושנאה בין העם. אז למי אתה עוזר למישהו שלילי , עדיף כבר לעזור לסלקום :)
  • 5.
    דגי דיגיטלי 23/02/2012 16:06
    הגב לתגובה זו
    כבוד, כבוד. לפיד בחר באיש הנכון
  • 4.
    רוית 23/02/2012 16:01
    הגב לתגובה זו
    ההפסד כולו של אדלר שלא השכילו להבין מה יש להם ביידים!
  • 3.
    יוסי בהצלחה 23/02/2012 15:59
    הגב לתגובה זו
    שחק אותה חתיך
  • 2.
    זה קצת קטן על יוסי ארז, לא? (ל"ת)
    אחד שיודע 23/02/2012 15:47
    הגב לתגובה זו
  • קטן אבל לא במשכרות (ל"ת)
    O-o 23/02/2012 16:08
    הגב לתגובה זו
  • 1.
    מברוק 23/02/2012 15:36
    הגב לתגובה זו
    תחברו עוד יועץ אסטרטגי כמו שרון שלום של ליברמן ויש פה צוות מנצח!
מגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיותמגי טביבי, מגישת המהדורה המרכזית של ערוץ 14. קרדיט: רשתות חברתיות

הפרש של כ-50 אלף צופים בין מהדורות 12 ו-14

גם אתמול אף אחד מערוצי הטלוויזיה לא שידר תוכן מקורי, למעט תכנית הסאטירה "ארץ נהדרת"; מבחינת המהדורות המרכזיות, הפער בין 12 ל-14 הולך ומצטצמם ועומד על עשרות אלפים בודדים בלד - לטבלת הרייטינג המלאה

רן קידר |
נושאים בכתבה רייטינג

המהדורה המרכזית של חדשות 12 היא המהדורה הנצפית ביותר ובפער על פני מהדורות החדשות האחרונות. זו המהדורה הדומיננטית בעשורים האחרונים והיא לא מאויימת. ועדיין, מגמת ההיחלשות של 12וההתחזקות של 14 נמשכת, אם כי בקצב קטן יותר ממה שהיה בשנתיים-שלוש שנים האחרונות. ערוץ 14 שזוכה לפופולאריות של תומכי ראש הממשלה, בנימין נתניהו, עם רייטינג שצומח, אבל לא כמו בשנים האחרונות. 

מהדורת החדשות של 12 השיגה אמש רייטינג פושר יחסית של 11.6% וכמות צופים של 285 אלף. בד בבד, ערוץ 14 עמד על 8.2% אבל מבחינת כמות צופים עמד על 229 אלף.

מבחינת שאר המהדורות, חדשות 13 חזרו לנורמה, עם 4.7% ו-125 אלף צופים. מהדורת החדשות של כאן11 הפגינה יציבות מבחינת המיקום, אבל המשך היחלשות מבחינת הרייטינג וכמות הצופים, עם 4.3% רייטינג בלבד ו-106 אלף צופים בסך הכל.

החיפוש אחר התוכן המקורי בפריים טיים

גם אמש לא הועלה שום תוכן מקורי בפריים טיים. אמנם הפקה כמו "ארץ נהדרת" רוויה בכתיבת תכנים, אבל זו עדיין לא סדרת טלוויזיה מקורית. כך או כך, ארץ נהדרת היא להיט זהב של שנים רבות, וגם אמש היתה התכנית במקום הראשון, עם 14.8% רייטינג ו-368 אלף צופים. אחריה היתה עוד תכנית שמניבה רייטינג גבוה וקבוע, "הפטריוטים" של ערוץ 14, שהיתה עם 9.1% רייטינג ו-287 אלף צופים. במקום השלישי היתה "יהיה טוב" של כאן11, עם החלק השני של הראיון של עמרי אסנהיים עם אלי פלדשטיין,  שעמדה על 8.5% ו-207 אלף צופים. לאחר היתה "המקור" של רשת עם 4%, ו-113 אלף צופים בלבד. 

תכניות הבוקר והמהדורות המוקדמות

בקרב תכניות הבוקר מגיעה ראשונה חדשות הבוקר של 12 עם אלמוג בוקר, ורייטינג של 2.8% ו-72 אלף צופים. אחריה היתה תכנית הבוקר של ערוץ 14, ישראל הבוקר, עם 2.5% רייטינג ו-51 אלף צופים, ואילו העולם הבוקר של 13, היתה במקום השלישי עם 1.8% רייטינג ו-53 אלף צופים. לאחר מכן המשיכה אותה המגמה, כשמשדר הבוקר של קשת, עם אדווה דדון היה במקום הראשון עם 2.6% ו-63 אלף צופים, על הבוקר" של 14, עם נוי בר, היה במקום השני, עם 1.5% ו-34 אלף צופים, ואילו "פותחים יום" של רשת היה במקום האחרון , עם 1% ו-24 אלף צופים בסך הכל.

פטריק דרהי (יוטיוב)פטריק דרהי (יוטיוב)
בלעדי

פטריק דרהי יפטר מעל 100 עובדים ב-i24NEWS

פטריק דרהי מציע עד 20 אלף שקל לפורשים מ-i24NEWS, בשלב הבא יגיעו הפיטורים

ליאור דנקנר |

ערוץ i24NEWS, עבר מקבוצת אטליס שהיתה בשליטתו של פטריק דרהי, לבעלות ישירה של פטריק דרהי, וזה ממש לא רק שינוי קוסמטי. דרהי כבר לא משתמש בכסף של בעלי האג"ח של אטליס כדי להשקיע בערוץ תקשורת ולהפוך לטייקון תקשורת מקומי, הדירקטוריון אמר לו לעצור. 

גם העסקה לרכישת ידיעות אחרונות בהולד הוקפאה, ולמעשה בוטלה. דרהי שנים מדבר עם ידיעות ולא היתה עסקה, ועכשיו נראה שגם לא תהיה. בכל מקרה, ההחלטה של אטליס, שנמצאת במצב מאוד מורכב פיננסית, להפסיק את המימון לערוץ החדשות, הובילה לכך שדרהי קיבל את הבעלות והוא גם אחראי על המימון. 

דרהי כנראה אדם עשיר שהשאיר את בעלי המניות בקבוצה שלו ואת מחזיקי החוב עניים, אבל לא בטוח שהוא רוצה להפסיד את הכסף שלו על ערוץ חדשות. אז המהלך הראשון שדרהי מבצע ב-i24NEWS הוא, ניחשתם נכון, פיטורים.

קריאה חשובה: התרגיל של פטריק דרהי - טייקון בישראל, פושט רגל בצרפת


קיצוץ בכוח אדם וניסיון לצמצם הפסדים

הערוץ מציע תוכנית פרישה מרצון לעובדים כחלק מצעדי התייעלות. הערוץ, שהוקם ב-2013 ומשדר חדשות בינלאומיות מאולפנים בנמל יפו בשפות אנגלית, צרפתית, עברית וערבית, מציע לפורשים מרצון, מענקים של 10 אלף שקל לעובדים בעלי ותק של ארבעה חודשים עד שנה, 15 אלף שקל לשנה עד שנתיים, ו-20 אלף שקל לעובדים שנמצאים בחברה למעלה משנתיים.