מגעים בין יאיר לפיד לפרסומאי יוסי ארז: ייתכן וימונה למנהל הפעילות הדיגיטלית

יוסי ארז, מבכירי ענף הפרסום בישראל ומי שנחשב לאוטוריטה בתחום הדיגיטל עתיד להצטרף למערך של יאיר לפיד כמנהל הפעילות הדיגיטלית - כך נודע לאייס.

לפיד שהכריז לפני כחודש וחצי על פרישה מערוץ 2 ומעבר לפוליטיקה העלה באופן חד את החשיפה התקשורתית שלו ומטבע הדברים הפך לאחד מנושאי השיחה המובילים ברחבי הרשת. קהילת האינטרנט שבה כל גולש אלמוני הופך לגיבור מקלדת ועשוי להשפיע באופן משמעותי על תדמיתו של אדם או תדמיתה של חברה מסחרית (ע"ע שטראוס) הוכיחה בחודש האחרון שיאיר לפיד הוא טרף קל ומטרה נחשקת.

בידי ארז מופקדת כעת משימה לא קלה בכלל. כמנהל הפעילות הדיגיטלית במערך של לפיד הוא יצטרך לשלוט באסטרטגיה התקשורתית באינטרנט של המועמד הכי 'חשוף בצריח'. העבר התקשורתי של לפיד מעניק לו יתרון רב על מתחריו בזכות החשיפה ומודעות הציבור לפועלו ומנגד פועל לרעתו מעצם העובדה שלציבור יותר קל להגיב, למחות ולהשמיץ דמויות מוכרות, בדגש על העידן הדיגיטלי.

לזכותו של לפיד ייאמר שהוא מנסה לצרף לכוחותיו את אחד מאנשי הדיגיטל הטובים ביותר שפנויים כעת. יוסי ארז חתום על מהפכת הדיגיטל במקאן אריקסון ונחשב למי שהוביל את המשרד לדומיננטיות ומובילות בתחום. לאחר הקדנציה במקאן עבר ארז לשמש כמנהל הפעילות של חברת אדס מרקט בארה"ב - סוכנות לפרסום מבוסס ביצועים שאחד מבעליה הוא אילן שילוח, מעסיקו הקודם במקאן. בתפקידו האחרון של ארז, עד לפני 3 חודשים הוא שימש כסמנכ"ל הדיגיטל במשרד הפרסום אדלר חומסקי - קדנציה שהסתיימה לאחר שנה בלבד ולא תרשם כאחד משיאיו בתחום.

הבחירה בארז טומנת בחובה גם סיכון קטן. למרות התמחותו בתחום הפרסום באינטרנט מדובר במעבר חד לתחרות מסוג אחר, פוליטית וקשה יותר מול הציפורניים השלופות של יריביו הפוליטיים של לפיד. הוא יצטרך להוכיח שהוא מסוגל להעניק ללפיד אסטרטגיה דיגיטלית שכוללת בתוכה התמודדות מול הקהל הרחב והיריבים בשדה הפוליטי בנוסף למיתוגו של לפיד כמועמד ראוי ומינוף עולם הדיגיטל ככלי לגיוס מצביעים פוטנציאליים.

בתגובה לידיעה אמר יוסי ארז לאייס: "יש ביננו שיחות אבל שום דבר עדיין לא סגור".