מסתמן: תקציב הפרסום של כלמוביל מסיים את דרכו בשלמור אבנון עמיחי

קבוצת כלמוביל הכוללת את מותגי הרכב סמארט, מיצובישי, יונדאי ומרצדס הודיעה לאחרונה למשרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי המלווה אותה מזה כעשר שנים על כוונותיה לסיים את ההתקשרות ולהוציא את תקציב הפרסום שלה למכרז - כך נודע לאייס. כלמוביל מצטרפת לשורת תקציבים נוספים שעזבו את שלמור אבנון עמיחי בשנה החולפת, זאת במסגרת תגובת הנגד הקיצונית של לקוחות שלמור להעברת המושכות לדור הניהול החדש. בין התקציבים נמנים טורנדו ישראכרט, נביעות, אורנג' וביטוח ישיר. משרד הפרסום מלווה את הקבוצה מזה כעשור ורשם איתה לא מעט הישגים שיווקיים, ובשנים האחרונות - בעיקר בגזרת יונדאי שהפך לאחד ממותגי הרכב הנמכרים ביותר בישראל.

סיום ההתקשרות של כלמוביל עם שלמור אבנון עמיחי והמכרז המתקרב על תקציב הפרסום של מותגיה מחייה מחדש את סבב תקציבי הרכב בשוק הפרסום. כזכור, לפני כשבועיים החליטה קבוצת UMI לסיים את ההתקשרות עם פובליסיס גלר נסיס לאחר כ-5 שנים. החלטה זו תבוא לידי ביטוי בשוק הפרסום בעוד מספר חודשים. הסיטואציה שנוצרה בה שתיים מקבוצות הרכב המובילות בישראל 'עומדות על המדף' ומחפשות משרד פרסום עשויה להוביל לטרייד אין בין תקציבי הרכב בשוק. גורמים בסביבת UMI אמרו בעבר כי בחברה מודעים לכך שכמעט כל המשרדים המובילים בישראל מנועים מלהתמודד על התקציב שכן הם מטפלים במותגי רכב מתחרים.

עם זאת, ב-UMI ומטבע הדברים, גם בקבוצת כלמוביל מרגישים שזו תקופה טובה להרגיש מחוזרים ומכוונים למתווה בו משרד פרסום מוביל יוותר למענם על התקציב בו הוא מטפל בימים אלו ויעדיף לקחת את התקציב עתיר המזומנים שהן מציעות.

כעת, עם סיום דרכם של כלמוביל בשלמור אבנון עמיחי נותר המשרד ללא תקציב רכב - מה שהופך אותו למועמד ראוי עבור חברת UMI. למרות טרנד ההספדים שכבר נקשר בשמו של אחד ממשרדי הפרסום המובילים בישראל הוא יכול להביא לשולחן המכרז נסיון רב בקטגורייה זו. במידה ומשרד פרסום אחר מהעשירייה הראשונה יוותר עבור UMI או כלמוביל על התקציב בו הוא מטפל בימים אלו - ישתחרר לענף הפרסום טרף חדש. במקביל לשלמור גם פובליסיס גלר נסיס שימצא את עצמו בתוך מספר חודשים ללא תקציב רכב יכול להרגיש מועמד ראוי לתקציב כלמוביל.

תקציב הפרסום של קבוצת כלמוביל יצור ואקום לא קטן בשלמור אבנון עמיחי. על פי יפעת בקרת פרסום עמד תקציב הפרסום של הקבוצה על כ-23 מיליון דולר במחירי מחירון. ב-2011 התקציב אף גדל בניגוד למגמת קיצוץ ההוצאה לפרסום במשק ועמד על כ-28 מיליון דולר במחירי מחירון.

קבוצת כלמוביל נוסדה ב-1906 ונמצאת בבעלותה הפרטית של משפחת חרל"פ. ד"ר שמואל חרל"פ, משמש כיושב ראש הקבוצה ויואב חרל"פ כסגן יושב הראש הקבוצה.

משלמור אבנון עמיחי ומקבוצת כלמוביל לא התקבלה תגובה עד למועד פרסום הידיעה