שח-מט ב-3 שנים: איך שלמור השתלט על חברת המדיה שפורקה ב-2008

ביום חמישי האחרון פורסמה באייס ידיעה ותוכנה הודעה של חברת WPP העולמית, המחזיקה ב-100% ממניות שלמור אבנון עמיחי על כך שמשרד הפרסום רכש 75% ממניות חברת יוניון מדיה שהוקמה על ידי אורן יוניוב. ההודעה הלקונית שחשפה גם את הכנסות יוניון מדיה לשנת 2011 היא למעשה קצה הקרחון של פרשיה שהסעירה את שוק הפרסום והמדיה לפני כ-3 שנים וכעת חוזרת לכותרות.

כזכור, בשנת 2008 פורקה השותפות בין משרדי הפרסום שלמור אבנון עמיחי וראובני פרידן שהחזיקו יחד בחברת המדיה יונייטד. השותפות כללה למעשה גם את הכוחות הבינלאומיים - קבוצות הפרסום: WPP מצד שלמור אבנון עמיחי ו-IPG מצד ראובני פרידן (מחזיקים ב-75% ממשרד הפרסום). עם פירוק השותפות ניצת בין הצדדים מאבק משפטי בציפורניים שלופות שכלל השמצות הדדיות בין שני המשרדים. בסופו של דבר נקבע פסק הבורר (בועז אוקון) שקבע כי שלמור אבנון עמיחי ואורן יוניוב הפרו את ההסכם תחתיו פעלה יונייטד - הסכם שקבע כי אף אחד מהצדדים, שלמור אבנון עמיחי או ראובני פרידן לא יוכלו להעסיק את יוניוב. פסק הדין העניק לראובני פרידן פיצוי מכובד בגובה של כ-6 מיליון שקלים, בעיקר עקב הנזקים שלכאורה נגרמו למשרד הפרסום עם אובדן רכש המדיה ללקוחות.

הדגש בנזקים היה על תקופת המעבר הסמוכה לפירוק השותפות. בתקופה זו נטען כי שלמור ואורן יוניוב, במסגרת יוניון מדיה המתגבשת עבדו ביתר שאת כדי לגייס לשורות החברה את הלקוחות שגויסו במסגרת יונייטד ולא היו שייכים לשלמור או ראובני, זאת בנוסף ללקוחות נוספים.

עם תשלום הפיצויים לראובני פרידן, נסוג שלמור אבנון עמיחי מיוניון מדיה וזו עברה לידיו של אורן יוניוב. מתווה אשר איפשר לחברה להמשיך לפעול ללא ההגבלה על העסקתו של יוניוב על ידי שלמור.

ייתכן וההודעה השגרתית של WPP תפתח מחדש את הפצעים של הפרשה הישנה ותוכיח לגבי אודי פרידן ומשה ראובני את האמת במשפט "זה שאתה פרנואיד, לא אומר שלא רודפים אחריך". אנשי ראובני פרידן, המלווים במשרד עורכי הדין ברקמן, וקסלר, בלום טענו בזמן שהפרשה הייתה בכותרות כי שלמור אבנון עמיחי ואורן יוניוב מגבשים מזימה מתוכננת היטב להוציא את יונייטד מידיהם של ראובני פרידן, העברתה לידי שלמור אבנון עמיחי במסווה של הקמת חברה חדשה המוחזקת על ידי אורן יוניוב. כעת עם החזרה השקטה של שלמור לשליטה ביוניון, ייתכן כי ראובני פרידן מקבל תימוכין לצדקת דרכו.

על פניו, בסיכום הפרשה נראה כי הווינר האמיתי הוא לא אחר מאשר אורן יוניוב. בזמנו טענו גורמים בסביבת הפרשה כי יוניוב הי שותף ברווחים כמנכ"ל יונייטד. המחלוקות החלו כאשר יוניוב ביקש מניות בחברת רכש המדיה - דבר אליו התנגדו בכל תוקף אודי פרידן ומשה ראובני. 4 שנים מאוחר יותר, כאשר החלקים האחרונים בפאזל מוצאים את מקומם יוניוב מחזיק ב-25% מחברת המדיה.

בפרשה שמתעוררת שוב לחיים ישנם עדיין פרטים שטרם ידועים. הנתון החשוב ביותר שיכול לשפוך אור על העניין הוא היקף העסקה בין שלמור אבנון עמיחי ליוניון מדיה. בראובני פרידן ירצו לדעת האם וכמה שילם שלמור אבנון עמיחי ליוניון מדיה עבור אותם 75% שליטה. נתון ש-WPP לא חשפה בהודעה שהוציאה.

כזכור, הכנסות יוניון מדיה כפי שנמסרו על ידי WPP עמדו בשנת 2011 על 21.7 מיליון שקלים. גורמים בשוק המדיה טוענים כי רווחי חברת מדיה עומדים על כ-45%, מה שאמור להשאיר בידי יוניון, על פי הנתונים הקיימים סך של בין 8 ל-10 מיליון שקלים. על פי מודל העסקאות בשוק הפרסום, מכפיל הרווח הבסיסי אמור לעמוד על 5, כך שמדובר בעסקה של לפחות 35 מיליון שקלים.

האם אורן יוניוב גרף לכיסו 35 מיליון שקלים? קשה להאמין - על כן, האמת מסתתרת מאחורי פרטי העסקה בין יוניון מדיה ל-WPP באמצעות שלמור אבנון עמיחי. כרגע במצב העניינים הנתון, בראובני פרידן יחכו לראות כיצד יתפתח הנושא כדי להשאיר את שלמור על מהלך שח ללא מט.