יורדים לדרום: משרד הפרסום מקאן אריקסון בוחן הקמת שלוחה באופקים

משרד הפרסום הגדול בישראל, מקאן אריקסון, בוחן בימים אלו הקמת שלוחה לפרסום דיגיטלי באופקים - כך נודע לאייס.

בימים האחרונים החל להתפרסם מודעות דרושים של המשרד לגיוס עובדים עבור השלוחה החדשה. באתר Jobnet פורסמה מודעה לגיוס כח אדם תחת הכותרת: "משרד הפרסום מקאן אריקסון מגיע לאופקים". במודעה נכתב: "למקאן אריקסון, משרד הפרסום המוביל בישראל, דרוש/ה ראש צוות להקמת שלוחה של המשרד באופקים. השלוחה תתמקד בפרסום דיגיטלי בסביבת גוגל ופייסבוק. אנחנו מחפשים בוגר/ת מצטיין/ת ממוסד אקדמי מוביל ,"חיית רשת" עם ראש גדול, אהבה למספרים ואנשים ורצון לבנות קריירה בתחום צעיר ודינמי".

המהלך של מקאן אריקסון, שבשלב זה טרם ידוע האם יגיע לכלל מעשה, הוא ללא ספק פועל יוצא של המשבר שפקד את ענף הפרסום בחצי השנה האחרונה בדגש על ההיערכות מחדש של המשרדים הגדולים בתחום הדיגיטל, אליו הם נכנסו ברוב תרועה והדר לפני מספר שנים.

במקאן עצמו, כמו במשרדים נוספים צומצם באופן ניכר היקף העובדים במחלקת הדיגיטל והוקפא גיוס העובדים. במקאן הסתערו לפני מספר שנים על תחום הדיגיטל והפכו לחוד החנית של הענף, יחד עם משרדי האינטראקטיב העצמאיים ששלטו עד אז אבסולוטית כדוגמת אידיאולוג'יק. בשנתיים האחרונות חל פיחות קל במעמדה של מחלקת הדיגיטל במקאן שזכתה למתחרים כבדי משקל בדמות גיתם BBDO. בשנה החולפת שב למקאן דיגיטל אלדד וינברגר, סמנכ"ל הקריאייטיב של מקאן אריקסון אשר החליף את המנכ"ל הפורש עופר עובד בתפקידו. חזרתו של וינברגר (שהחל במקאן דיגיטל) לתפקיד מפתח כבר נותנת את אותותיה עם מהלכים כמו קמפיין הטיימליין לוועד למלחמה בסמים.

הפנייה לפריפריה עשויה לשמש כפתרון שייטיב מצד אחד עם מקאן ומצד שני עם דורשי העבודה הצעירים. במקאן יוכלו לעבות מחדש את מצבת העובדים במחלקת הדיגיטל, בשכר נמוך בהרבה מהמשולם במרכז הארץ. במקביל יוכלו לפנות את עובדי הדיגיטל ברמת החיל לחשיבה יצירתית על 'הרעיונות הגדולים' והתעסקות מופחתת בפרטים הקטנים והשוחקים של העבודה. בוגרי המוסדות האקדמאיים בדרום הארץ, המשוועים לעבודה בתחום הפרסום, יוכלו מצידם להצטרף לרשימת העובדים של משרד הפרסום הגדול בישראל מבלי להעתיק את מקום מגוריהם למרכז.

גורם בכיר בסביבת ענף הדיגיטל מבקר את יוזמת מקאן ואומר לאייס שלא לייחוס: "מודלים כאלו של אאוטסורסינג כבר נוסו בעבר בישראל ללא הצלחה יתרה. גיוס העובדים מהפריפריה יוריד בוודאי את השכר בעשרות אחוזים לעומת המשכורות במרכז, עם זאת קשה לראות איך שלוחה בפריפריה תוביל להישגים". לדבריו, "צוות פרסום דיגיטלי צריך להפרות אחד את השני ומדובר ביכולות שהן מעבר למיומנות טכנולוגית".

להערכתו "מדובר בעבודות ביצוע, ייצור והפקה ולא מעבר לכך. לאורך השנים, נסיונות של חברות דיגיטל וחברות הפקה שונות לפתוח שלוחות בפרירפיה כשלו מכיוון שבסופו של יום גם העובדים בפרירפיה שואפים להעתיק את מגוריהם ולעבור לעבוד במרכז".

"בוחנים, באופן ראשוני ביותר"

ממשרד הפרסום מקאן אירקסון נמסר בתגובה: "מקאן אריקסון בוחנת בימים אלו, באופן ראשוני ביותר, היתכנות להרחבת הפעילות של החברה לאזורים שונים בארץ. הבדיקה באשר לכך נמצאת בשלבים מוקדמים מאוד, כך שכל מידע לגבי מתי או אם בכלל יצא פרוייקט כזה לפועל, תימסר בהמשך".