היה משעמם בכנס השיווק? 'הישראלים החדשים' בענף בדיון עצבני בפייסבוק

לפרסומאי הצעיר נמרוד ניר, מנכ"ל ובעליו של משרד הפרסום 'דה בריף' יש אנרגיות ואמביציות שקשה לעמוד בקצב שלהן. אחרי שמסננים את כל הפעמים בהן הוא רץ על 'ניוטרל' אפשר לתפוס אותו ברגעים בהם הוא מרשה לעצמו לומר את מה שכולם חושבים בלב, ועדיף שיהיה עמוד פייסבוק באזור.

בפוסט שהוא פרסם ביום א' האחרון כתב ניר "יש לי המון כבוד לענקי הפרסום אבל זה מעייף ודלוח להגיע בכל פעם לכנס שיווק ופרסום ולראות את אותם פרצופים עייפים משננים את אותן מנטרות שחוקות. יין ישן בבקבוקים חדשים. עוד כנס שמדבר על מהפכת הדיגיטל ונואמים בו אנשים שלא השקיעו בפייסבוק יותר משעה חודשית ולא יודעים באמת מה זה טוויטר. עוד כנס על הישראלי החדש שמושמעות בו אנקדוטות מימי המנדט הבריטי ודוגמאות משנות ה-90". * רוצים לדבר על זה? כנסו לדף הפייסבוק של אייס

ניר שירה ללא מעצורים התייחס לכנס איגוד השיווק שנערך ביום א' האחרון תחת הכותרת 'הישראלים החדשים'. קשה שלא להודות בעובדה שניר תיאר תחושות של לא מעט אנשים בתעשייה כלפי כנס האחרון. נדמה שהכנס לא הצליח להכיל הלכה למעשה את הכותרת 'הישראלים החדשים' והפער בין ההתרחשות בחצי השנה האחרונה לתוכן עצמו ולנפשות שכיכבו בו הורגש.

ניר הוסיף וכתב בפוסט "עוד פעם לשמוע את אותו נאום שכתבתי לאחד מהם לפני כמה שנים והוא עודנו משנן אותו בפאתוס כאילו נכתב על המחר. עוד התעלמות מוחלטת מארגז הכלים החדש של התקופה המרתקת שאנו חיים בה ושירי הלל למדיה או לקד"ם המסורתי. ניסיון זה דבר חשוב ולומדים ממנו המון ואני לא מזלזל באף אחד, אבל לא הגיע הזמן שלצד דינוזאורי השיווק המסורתי ישמעו גם קולות צעירים? כאלו שנולדו לדור החדש ומחוברים לזייטגייסט? דארווין אמר שלא החכם או החזק הוא ששורד, אלא זה שמסתגל לשינוי. מי שימשיך להתעלם ממנו, יגמור כמו קודאק ובלוקבאסטר".

'העלייה להתקפה' של ניר זכתה לתגובות אוהדות רבות מצד רבים בתעשייה, אבל היו גם כאלו שהפנו לניר עצמו ביקורת חריפה. אחד מהם הוא מירן פחמן, בעל נסיון במשרדי פרסום מובילים וכיום בעל סוכנות פרסום עצמאית בשם PH. פחמן ניסה לפוצץ לניר את הבועה המתלהמת וכתב לו בתגובה: "תכל'ס אני לא רואה קמפיין יוצא דופן שעשית מבחינת תוצאות או מבחינת קריאייטיב. לפני שאתה מזלזל באחרים שבונים מותגים, קודם כל תציג יכולות אמיתיות שלך. אני מאחל לך הצלחה וגם קצת צניעות".

נמרוד ניר, כמובן שלא נשאר חייב והשיב לפחמן: "את השיווק החדש לא תראה רק כלוגו על גבי מודעה. אני עובד עם אנליסט ממקנזי ואחר משמונה מאתיים כי חצי מהשיווק שלי נעשה ברמה המוצרית. אני לוקח אחוזים מהמחזור של הלקוחות וקובע אפקטיביות פיי ומחזיר את רוב או כל עמלות המדיה. אני לא צריך לתת דוגמאות למה שכן רק כדי לבקר את מה שלא והפטרנליזם שלך לא משכנע אותי".

השניים המשיכו להתנצח ללא הרף והעלו, כל אחד בתורו, טיעונים עניינים לעניין המהפכות הצפויות בענף הפרסום. בנוסף לוויכוח בין 2 הפרסומאים, הועלתה הצעה, עם הספק המתבקש בצידה, להשקת כנס אלטרנטיבי כתגובת נגד לכנס של איגוד השיווק. מה שכן, במידה ואכן יושק מתישהו במהלך 2012 כנס אלטרנטיבי - בעקבות הדיון הזה, תהיה למייסדים חתיכת אנקדוטה לנאום הפתיחה.