אילן שילוח מוותר על הרוסים: הסכסוך עם ערוץ 9 מוביל לסגירת המחלקה הרוסית

אלי עזור וליאוניד בלכמן הצליחו לשבור את אילן שילוח? הסכסוך בין מקאן אריקסון, משרד הפרסום הגדול במדינה וערוץ המגזר הרוסי, ערוץ 9 בבעלותו של לב לבייב מוביל את מקאן לסגירת המחלקה הרוסית של המשרד. לפחות כך זה נראה על הנייר, כמסקנה המתבקשת.

למרות החיבור הטבעי של הסכסוך בין מקאן לערוץ 9 לסגירת המחלקה הרוסית, במקאן כמו מקאן, יהיה זה נכון לומר שקברניטי המשרד הביטו קדימה והחליטו שלמגזר הרוסי כקהל יעד לפרסום אין עתיד. הסכסוך הכספי עם הערוץ שגם העלה מחירים במקביל לירידה ברייטינג ומיתון בגזרת התוכניות החדשות רק עודד את מקאן ליישם בפועל את ההחלטה על סגירת המחלקה.

לפני כשנה, בטרם החל הסכסוך הכספי בין מקאן לערוץ 9 (נידון כעת בבית המשפט) העסיקה המחלקה הרוסית כ-12 עובדים. בחצי השנה האחרונה שוחררו מהמשרד כ-7 עובדים. המסמר האחרון היה עזיבתו של אלכס גורודניצקי, מנהל המחלקה הרוסית במקאן קאלצ'רס לפני כשבועיים. לקוחות המשרד קיבלו בימים האחרונים את ההודעה על נעילת שערי המחלקה.

בסביבת משרד הפרסום מסבירים את ההחלטה לסגור את המחלקה בדרך פשוטה. אחד מבכירי המשרד אומר: "אין חיה כזאת של מחלקה רוסית שיכולה להתקיים ללא פרסום בטלוויזיה, ובחצי השנה האחרונה יוניברסל לא קנתה מדיה בערוץ 9". עוד אומרים גורמים בסביבת המשרד: "מקאן הוא גוף חזק וכוחני שיודע איך להישאר רווחי. הוא כנראה לא ראה עתיד במחלקה הרוסית אחרי שהביטו במספרים. אם זה לא היה קורה עכשיו זה בטח היה קורה בעוד כמה חודשים".

את שנת 2010 סיימה המחלקה רוסית של מקאן אריקסון במחזור ריאלי של כ-4.2 מיליון דולר, מספרים שוליים בהתייחס לפעילותו הכוללת של המשרד. 2011, ברקע לסכסוך עם ערוץ 9 נחתמה במחזור של כ-3 מיליון דולר בלבד.

כדור השלג החל להתגלגל עם פתיחת המאבק המשפטי בין ערוץ 9 למקאן. צירופו של אלי עזור לערוץ 9 כאיש של לבייב הפכה אותו לערוץ שמרשה לעצמו לעשות שריר, גם מול 2 הגופים החזקים ביותר בענף הפרסום בישראל: מקאן אריקסון וחברת רכש המדיה שלה יוניברסל.

הסכסוך דחף את ערוץ 9 לפנות ישירות ללקוחות מקאן, אלו לא רצו להיפגע מהסכסוך ולא יכלו להרשות לעצמם לאבד את הערוץ הרוסי היחידי ונענו לחיזורי הערוץ. הסיטואציה הזו התנקמה במקאן שעבר לכיבוי שריפות מול הלקוחות. אלו החלו לבדוק את מחירי המדיה של יוניברסל בציציות, ומאוחר יותר אף את מחירי הקריאייטיב של המחלקה הרוסית - לא ההתנהלות שעזרה למקאן להפוך לגוף המוביל בישראל.

בסביבת המחלקה הרוסית מחזיקים בבטן לא מעט על ערוץ 9. גורמים במשרד אומרים לאייס כי הערוץ מתנהל בסחטנות מונופוליסטית. מדובר בערוץ ריכוזי שכורת את הענף עליו הוא יושב בזמן שהוא חושב שניתן לעבוד מול לקוחות ללא תיווך של משרד פרסום. הערוץ אף העלה מחירים, בזמן שהרייטינג שלו נמוך והוא אפילו לא מציג לוח של תוכניות חדשות".

עוד אומרים במקאן אריקסון: "הסכסוך בין המשרד לערוץ נמשך יותר מדי זמן. אנחנו לא מוכנים להתפשר כאשר מדובר בסחטנות". במשרד מסכימים עם התפיסה לפיה אין בשוק הרוסי אופק להילחם עבורו. "עבורנו זו חתיכה קטנה מאוד בהיקף העסקים".

לקוחות המחלקה הרוסית שכוללים לא מעט שמות בולטים כמו yes, המשביר, ניו פארם כלל ואסם קיבלו את השינויים במקאן בהפתעה. ככל הנראה לאה גרינשפן, שמלווה מספר לקוחות של קבוצת סקטורס בבעלותו של איש הפרסום מוסא חסדיה תקבל לידיה כמענה ראשוני את לקוחות המחלקה הרוסית. מטבע הדברים, חלק מהלקוחות יחפשו פרטנרים חדשים בשוק הפרסום למרות שההיצע אינו גדול עקב ניגודי אינטרסים.

גורמים בסביבת ערוץ 9 אומרים כי "עם סיומו של ההסכם בין מקאן לערוץ. ביקש משרד הפרסום לחדש את ההסכם בתנאי סחר זהים להסכם שבא לסיומו. בערוץ סירבו ודרשו ממקאן לחתום על הסכם עבודה חדש. בתגובה, סירב מקאן לשלם את החובות שצבר המשרד בתקופת ההסכם המקורי.

איריס בק, מנכ"לית מקאן אריקסון: "ברצוני להודות לנטשה שוקין, על מסירותה ופועלה הרב במהלך הקדנציה שלה במקאן. נפעל לכך שלקוחותינו ימשיכו לקבל טיפול מסור השואף למצויינות ולאיכות תוצר גבוהה, כפי שאנו יודעים להעניק. אני מאחלת לנטשה בהצלחה בהמשך". תגובת ערוץ 9: "הנושא נמצא בהליכים משפטיים ונדון בו בצינורות המקובלים".