מגיבים לבריחת הלקוחות: שלמור אבנון עמיחי ממזגים לתוכם את וונדרמן; אדם אבנון ימונה למנכ"ל משותף וצור גולן פורש

משרד הפרסום שלמור אבנון עמיחי מגיב לבריחת הלקוחות בחודשים האחרונים, מאז עזיבתו של השותף הדומיננטי גדעון עמיחי. חודשים ספורים לאחר מינויים של צור גולן, אדם פולצ'ק וגיא גלברט למנכ"לים המשותפים של המשרד הוחלט בשלמור על צירופו של אדם אבנון, בנו של שלומי אבנון ממייסדי המשרד למנכ"ל משותף לצידו של אדם פולצ'ק. זאת במקביל למיזוג וונדרמן, בבעלותו של אדם אבנון (יחד עם נועם מנלה) לתוך פעילות המשרד.

ההשלכות של צירוף אדם אבנון להנהלת המשרד מגיעות באופן מיידי. צור גולן, מי שכיהן יחד עם פולצ'ק בחודשים האחרונים כמנכ"ל ושימש כמנהל הקריאייטיב הראשי של המשרד הודיע על פרישתו לאחר 14 שנים במשרד בהן עבר בכל תחנות הקריאייטיב בשלמור.

אתמול (יום ג') הודיעה חברת ביטוח ישיר על סיום ההתקשרות עם משרד הפרסום לאחר כעשור של עבודה משותפת. החלטה זו של ביטוח ישיר הייתה משקולת נוספת על רגליו של המשרד שנמצא בצלילה כואבת מאז לכתו של גדעון עמיחי. העזיבה של ביטוח ישיר מצטרפת לסיום העבודה עם לקוחות עוגן נוספים כמו ישראכרט, נביעות, טורנדו וסטימצקי - כולם בשנה האחרונה. יתרה מכך, המשרד לא הצליח לגבור על יריביו במכרזים בולטים כגון מפעל הפיס, מירס ועוד, ונכשל בניסיונות לחפות על אובדן התקציבים בניו ביזנס.

השמועות על הצטרפותו של אבנון לשדרת הניהול הבכיר בשלמור מסתובבות בשוק מזה כ-3 חודשים. בתחילה דובר על כך שאבנון יחליף את פולצ'ק שנחשב במשרד לבן טיפוחיו של רמי שלמור, בתפקיד המנכ"ל. מאוחר יותר דובר על מתווה לפיו יחול פיחות במעמדם של צור גולן וגיא גלברט שימונו למשנים למנכ"ל בעוד אבנון ופולצ'ק לוקחים את המושכות לידיים.

פולצ'ק ואבנון, אדם ואדם, עתידים לנהל את המשרד במבנה דו ראשי. הם יחלקו ביניהם את הטיפול בלקוחות המשרד, כאשר במקביל פולצ'ק יתמקד בניהול מכוון פנימה של המשרד, אדמינסטרציה, לקוחות, כח אדם וכו' בזמן שאבנון יתמקד בניהול 'החוצה' של המשרד מול ראשי הקבוצה בחו"ל, פיתוח עסקי ועוד.

גולן, הפורש מהמשרד אמר לאייס: "בחרתי להמשיך הלאה. אני נשאר במשרד לעוד חודשיים שלושה לסיים פרוייקטים שהתחילו ועדיין לא עוזב בשלב הזה. אני מסיים תקופה של 14 שנים במשרד בהן התפתחתי מקופירייטר צעיר ועד למנהל הקריאטיב הראשי. השגתי מעל ומעבר לכל מה שציפיתי: מבניית המותג orange בישראל וטיפול בו במשך 12 שנים דרך יצירה וניהול של מאות קמפיינים למותגים המובילים בארץ ועד לזכייה במאות פרסים מקומיים ובינלאומיים כולל 10 אריות בקאן". עוד אומר גולן, "אני רוצה להודות מכל הלב לכל עובדי המשרד לדורותיהם על השותפות לדרך, אני מאחל לחברים הטובים כאן הצלחה בהמשך, יש כאן צוות נפלא שידע כיצד להוביל את המשרד על דרך המלך". עתידו המקצועי של גולן ימשיך ככל הנראה בעמדת קריאייטיב בכירה במשרד פרסום, מקבוצת Y&R באזור אסיה.

בתקופה הקרובה עתידים עובדי שלמור אבנון עמיחי להרגיש את ההתייעלות הבלתי נמנעת של המשרד - כתגובה לאובדן התקציבים והירידה החדה בהיקפי הפעילות. דבר זה יבוא לידי ביטוי בשינויים משמעותיים במצבת כח האדם במשרד. נכון לימים אלו עדיין לא התקבלה החלטה אופרטיבית בעניין אך קיצוץ רוחבי בכל המחלקות מחכה מעבר לפינה.

מהנהלת המשרד נמסר: "העולם השתנה והשיווק של אתמול לא מתאים יותר לעולם החדש. לכן נדרשת חשיבה והסתכלות חדשות על עולם השיווק והפרסום. אנו מאמינים כי השיווק והפרסום של העולם החדש חייב להניב ערך אמיתי לצרכן, כאשר הטכנולוגיה מאפשרת הזדמנויות עסקיות ומותגיות חדשות. עולם הפרסום צריך להיות בחזית השינוי ולכן עלינו להשתנות בעצמנו ולא להמשיך לחשוב על-פי מודלים שנבנו בשנות הששים. בהתאם לכך בנינו מודל שבנוי משילוב דיסציפלינות ומאנשי מקצוע מובילים בתחומם".