היחידים שמחייכים ביום שלאחר חתימת ההסכם בין שפ"ם לרשות השידור הם עורכי הדין של 2 הצדדים. מה שנידון חודשים ארוכים בבתי משפט וזכה להצהרות לוחמניות מהרשות ומשפ"ם הגיע לפשרה במסגרתה חתמו הצדדים על חידוש ההסכם ביניהם לשנה נוספת בה שפ"ם תנהל את מכירות הפרסום בתחנות קול ישראל.

ברשות מסבירים כי מדובר בהישג של הוועד המנהל שהתעקש על שינויים בחוזה העבודה מול שפ"ם. הסעיף המרכזי היא מערכת בקרה שתוכננה על ידי צוות המחשוב של רשות השידור ותוטמע במערכות שפ"ם. מערכת זו אמורה להעביר לרשות השידור דיווח על הסיכומים הכספיים מול המפרסמים - תחום שהיה בשנים האחרונות חסום בפני הרשות.

ברשות השידור מסבירים כי במסגרת החוזה החדש היא תעבוד בשקיפות מלאה מול שפ"ם הכוללת בקרה על ההכנסות מפרסום. נושא שעשוי להוות פתח לצרות עתידיות הוא רצונה של הרשות לעבוד בשיטת אשכולות שתפתח מסלול מכירה עבור תחנות רשת ב', רשת ג', 88FM והתחנות המגזריות.

ברקע למהלך ההינתקות משפ"ם קיוו ברשות למצוא מספר זכיינים שינהלו את מכירות הפרסום של האשכולות וכעת תתבקש שפ"ם, שרגילה מזה שנים רבות לעבוד במסגרת בה רשת ב' משמשת כעוגן המכירות ושאר התחנות כבונוס להשלמת עסקאות מול מפרסמים לשנות את הרגלי העבודה. ימים יגידו האם הרשות שמתעקשת על תשומת לב מיוחדת לכל אשכול תהיה שבעת רצון.

אברהם פרחי, מנכ"ל שפ"ם-אפיקים הביע את בטחונו כי "2012 תצעיד את הרשות להישגים כלכליים ומקצועיים גבוהים יותר". פרחי הדגיש כי "למרות שהתקופה שלפנינו מאתגרת במיוחד, בכוונת שפ"ם להכריז על שנת 2012 כעל "שנת הרדיו". .

כזכור, החליט הועד המנהל לעניין הפרסום ברדיו-פורום שהוקם במיוחד למטרה זו וכלל את יעקב בורובסקי, דוד חיון, יוסי דרמר, גאולה אבידן ועאטף כיוף, על הקמת מערך בתוך רשות השידור שיטפל בנושא הפרסום ברדיו בתוך הרשות לרבות בתחום הבקרה.

כזכור במהלך החודשים האחרונים הוקם ברשות השידור מערך פרסום ועל ניהולו הופקדה סולי אברמוב. הברשות מסבירים כי הקמת המערך תמשיך ותושלם ובשפ"ם יצטרכו לעבוד מול אברמוב, אנשי התוכן ואנשי הכספים של רשות השידור בכל הוגע לניהול מכירות הפרסום בקול ישראל.

נושא נוסף שהציבה רשות השידור בפני שפ"ם הם היעדים הכספיים אליהם שואפת הרשות. במחצית שנת 2012 אמורים 2 הצדדים, שפ"ם ורשות השידור להיחליט האם להאריך את החוזה שנחתם או לסיים את ההתקשרות.