מסתבר שאנחנו לא כאלו פרובינציאליים והטירוף סביב רשת הריהוט השבדית IKEA הוא לא משהו ששמור לצרכן הישראלי בלבד. באנגליה שהתברכה בלא מעט רשתות ריהוט מדובר בתופעה הזויה לא פחות.

הנה מהלך שיווקי שאף אחד ב-IKEA לא היה מצליח להגות טוב יותר: קבוצה אנגלית שקמה בפייסבוק תחת הכותרת "רוצים לישון ב-IKEA" הגיעה ללא פחות מ-100 אלף חברים, ו-IKEA לא נתנה לנתון המחמיא הזה לחמוק מבין ידייה. רשת הריהוט נענתה לבקשה והחליטה להגשים ל-100 מאוהדיה בפייסבוק (נבחרו רנדומלית) את החלום הרטוב של לינה מסביב ל-Billy, Lack, Kivik ו-Stora ושאר הרהיטים הסקנדינביים.

התנאים שהציבה IKEA בטרם בחרה את המוזמנים ל'מסיבת הפיג'מות' היו גיל מינימום של 25 וקוד לבוש קפדני במיוחד. בשעה 20:00 שעון אסקס, אנגליה נפתחו דלתות הסניף בדרום מזרח אנגליה שקיבל את פניהם של 100 הלקוחות המאושרים. הלקוחות זכו גם לצ'ופרים מטעם הרשת השבדית בדמות מגבות, כפכפים, איפור, מסאז'ים, טיפולי מניקור והקרנה חגיגית של סרט.

כדי לחתום את הלילה בחיוך גדול לפני השינה הזמינה IKEA כוכב ריאליטי מקומי שיקריא ללקוחות סיפור: זהבה ושלולשת הדובים. חסידי הפרטים הקטנים ישמחו לדעת שכיבוי האורות בסניף היה ב-23:00 והיקיצה תוזמנה לשעה 6:30 באמצעות צלילים נעימים שהושמעו במערכת הרמקולים.