חברת פריון פריון נטוורק 3.12% המספקת פתרונות טכנולוגיים וכלים שיווקיים למפתחי אפליקציות ומפרסמים מפרסמת תוצאות כספיות מקדמיות לרבעון הראשון של 2024 בהם היא צופה הכנסות של 157 מיליון דולר בהשווא להכנסות של 145.2 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2023 - עלייה של 8%.

החברה מעריכה כי ה-EBITDA המתואם יסתכם לסך של כ-20 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2024 לעומת EBITDA מתואם של 31.3 מיליון דולר ברבעון הראשון של 2023 - ירידה של 36%.

כבר לפני חודשיים הצבענו על סימני האזהרה בפריון - רכישה מוזרה, בעלי עניין מוכרים; מניה בירידה למרות מחיר זול. יום לאחר מכן החברה אכן הזהירה ונפלה בלמעלה ב-20%, והיום היא מוסיפה לרדת בכ-40%.

בחברה אומרים כי ברבעון הראשון של 2024, בעקבות שינויים במנגנון תמחור הפרסום שיישמה מיקרוסופט בינג עבור חיפושים משותפי ההפצה שלה, חוותה פריון ירידה בפעילות הפרסום מבוסס חיפוש. שינויים אלה הובילו לירידה במדד ה-RPM (ההכנסה הממוצעת לאלף חשיפות), הן עבור פריון והן עבור שותפי הפצה אחרים של מיקרוסופט בינג. שינויים אלה הביאו לירידה במספר החיפושים.

• איי.סי.אל: ירידה של 16.5% ברווח הנקי ל-91 מיליון דולר
• ממשיכה במומנטום החיובי: אלוט מכה את הצפי - המניה קופצת
• המלצת המערכת: כל הכותרות 24/7

הורדת תחזיות לשנת 2024 כולה

פריון מורידה את תחזית ההכנסות השנתית שלה ל-2024 מ-860-880 מיליון דולר ל-590-610 מיליון דולר. לשם השוואה, בשנת 2023 כולה הכניסה החברה 743.2 מיליון דולר, כך שהתחזית החדשה מצביעה על ירידה של כ-19% בהכנסות.

גם תחזית ה-EBITDA המתואם השנתי יורדת מ-178-182 מיליון דולר ל-EBITDA מתואם שנתי של 78-82 מיליון דולר. לשם השוואה, החברה רשמה ב-2023 EBITDA מתואם של 169.1 מיליון דולר, כך שהתחזית החדשה מצביעה על ירידה של 53% ב-EBITDA המתואם.

פריון צפויה לפרסם את התוצאות הרשמיות של הרבעון הראשון לשנת 2024 ב-8 במאי. בינתיים, מניית פריון בתל אביב צונחת ב-35% למחיר של 52 שקל ושווי שוק של 2.49 מיליארד שקל.

• פרטנר שוקלת לרכוש את פעילות הלקוחות העסקיים של הוט
• הזרים נשברו ומכרו - מה קרה אתמול מאחורי הקלעים בבורסה?
• תוכן שיווקי צברתם הון? מה נכון לעשות איתו?
• המדדים ירדו 2% במחזור של 4.2 מיליארד שקל - ת"א סימנה את...

טל יעקובסון, מנכ"ל פריון: "מערכת היחסים שלנו עם מיקרוסופט נותרה איתנה, ושני הארגונים ממשיכים לבחון שיתופי פעולה נוספים בתחומים שונים בעולם הפרסום הדיגיטלי. האסטרטגיה שלנו תמיד היתה וממשיכה להיות מבוססת על עקרון מרכזי של גיוון הפתרונות שלנו בהיבטים של טכנולוגיות, ערוצי פרסום, ושותפויות, תוך התמקדות בצרכי הלקוחות שלנו, מותגים וגופים קמעונאיים בעולמות הפרסום הדיגיטלי. אנו נמשיך להרחיב ולהעמיק את סל הפתרונות הטכנולוגיים תוך מינוף קופת המזומנים המסתכמת בקרוב לחצי מיליארד דולר ותזרים המזומנים החיובי שאנו ממשיכים לייצר לרכישת חברות וטכנולוגיות משלימות שיתרמו להאצת הצמיחה.

"התמקדות החברה בהרחבת פעילות הפרסום, באמצעות מנועי צמיחה הכוללים פרסום מבוסס בינה מלאכותית בטלוויזיות חכמות (CTV), מדיה קמעונאית (Retail Media) ופרסום דיגיטלי חוץ-ביתי (DOOH), מהווה גורם מרכזי בהצלחתנו ארוכת הטווח. מנועי צמיחה אלה המשיכו לספק צמיחה משמעותית ברבעון הראשון וצפויים לתרום תרומה הולכת וגוברת לתוצאות שלנו ב-2024.

"הנהלת פריון והדירקטוריון מביעים ביטחון מלא ביכולות החברה להביא להמשך צמיחה משמעותית, ולכן אישר הדירקטוריון את הרחבת תוכנית הרכישה העצמית מ-50 מיליון דולר ל-75 מיליון דולר תוך מינוף קופת המזומנים בסך של קרוב לחצי מיליארד דולר ותזרים המזומנים החיובי".