ענקית הטכנולוגיה אפל (סימול:AAPL), החברה בעלת שווי השוק הגדול בעולם, פרסמה אמש בסיום המסחר את תוצאותיה לרבעון האחרון, ומאכזבת את המשקיעים. מניית החברה, ששווה היום כ-12.5% ממדד הנאסד"ק, נפלה הערב 6.6%, וגררה את המדדים לירידות. האכזבה הגדולה ביותר בדו"חות היא המכירות של מכשירי האייפון. ע"פ הדו"ח, אפל מכרה ברבעון האחרון כ-46.89 מיליון מכשירים, לעומת צפי למכירות של 47.5 מיליון מכשירים. מדובר בעלייה של 0.5% בלבד ביחס לשנה שעברה. יחד עם זאת, חשוב לציין כי המחיר הממוצע לאייפון עלה בכ-28 דולר לרמה של 793 דולר, לעומת צפי למחיר של 750 דולר. במילים פשוטות: אפל מוכרת פחות מכשירים, אך המכשירים יקרים יותר. בנוסף, מכירות האייפדים הסתכמו בכ-9.8 מיליון יחידות, נמוך מהצפי המוקדם על מכירות של 10.5 מיליון מכשירים. החברה מכרה כ-5.3 מיליון מחשבי מק, גבוה מהצפי שעמד על מכירות של 4.9 מיליון יחידות. הדיווח המעניין ביותר הוא שהחברה מבקשת להפסיק לפרסם החל מהרבעון הקרוב את נתוני המכירות של האייפונים, האייפדים ומחשבי המק, ותציג במקומם רק את סך ההכנסות בלי פירוט. בחברה טוענים כי נתונים אלו לא משקפים את החוזקה של החברה. המשקיעים כמובן שלא אוהבים את ההודעה ושולחים את המניה לירידות. הכנסות החברה ברבעון האחרון הסתכמו בכ-62.9 מיליארד דולר, גבוה מהצפי המוקדם שעמד על הכנסות של 61.75 מיליארד דולר. בשורה התחתונה, החברה מדווחת על רווח מתואם של 2.91 דולרים למניה, גבוה מהצפי שעמד על רווח של 2.78 דולרים למניה. עוד פרט שמעיב על מחיר המניה כעת הוא הצפי לרבעון הקרוב. החברה צופה הכנסות בעונת החגים הקרובה ברמה של 89-93 מיליארד דולר, כאשר הצפי בוול סטריט עמד על הכנסות של 92.74 מיליארד דולר. בעוד המכירות של מכשירי האייפון מצביעים על סטגנציה בשנים האחרונים. אפל ממשיכה לצמוח בענפים אחרים. הקטגוריה הצומחת ביותר של אפל ברבעון היתה שוב מוצרים אחרים, שכוללת את האפל ווטש, אפל TV, אוזניות איירפודס, הרמקול החכם הומפוד, אוזניות ביטס ומוצרים אחרים. ההכנסות מקטגוריה זו זינקו בכ-31% ביחס לרבעון המקביל אשתקד, והסתכמו בכ-4.23 מיליארד דולר.